ستاربكس تضع خططا لتنشيطها بعد تأثرها بالمقاطعة الداعمة لغزة
تاريخ النشر: 12th, September 2024 GMT
بعد تأثير المقاطعة الشعبية الداعمة للفلسطينيين في قطاع غزة على مبيعاتها طرح الرئيس التنفيذي الجديد لسلسة مقاهي ستاربكس الأميركية برين نيكول خططا تشغيلية وتسويقية بديلة للشركة لإعادة تنشيطها.
وستركز ستاربكس -وفقا لطرح نيكولا- على السوق الأميركية لتفادي الأضرار التي لحقت بها نتيجة تراجع المبيعات في الفترة السابقة.
ونقلت صحيفة وول ستريت جورنال عن نيكول أنه يعتزم التعرف أكثر على 80 سوقا عالمية للشركة.
وتأثرت ستاربكس وشعبيتها والإقبال على مقاهيها في العديد من الدول وخاصة في البلدان العربية والإسلامية بسبب دعم الشركة لإسرائيل في العدوان الذي تشنه على غزة منذ نحو عام.
وأعلنت ستاربكس في أبريل/نيسان الماضي عن أول انخفاض في مبيعاتها الفصلية لأول مرة منذ 4 سنوات إذ تراجعت بـ2% إلى نحو 8.5 مليارات دولار.
وتعهد الرئيس التنفيذي الجديد بجعل المقاهي "جذابة" مرة أخرى، معتبرا أن هناك شعورا "بأننا انحرفنا عن جوهرنا"، وأنه سيتم التركيز على السوق الأميركية.
تولى نيكول منصبه الاثنين الماضي، بعد أسابيع من إطاحة مجلس إدارة الشركة برئيسها التنفيذي السابق لاكشمان ناراسيمهان، الذي اتسمت فترة ولايته التي استمرت 18 شهرا بانخفاض المبيعات وأزمة الهوية.
وقال نيكولا إن ستاربكس يمكن أن تنمو في مناطق مثل الشرق الأوسط، حيث سيعمل على "تبديد المفاهيم الخاطئة" حول العلامة التجارية، التي أصبحت هدفا للمقاطعات بسبب موقفها المتصور في حرب إسرائيل على غزة.
وكانت أسهم ستاربكس قد هوت بنسبة 12% في تداولات السوق في مايو/أيار الماضي.
بينما قامت الشركة بتسريح نحو 4% من إجمالي قوة العمل لديها البالغ عددها حوالي 50 ألف شخص في وقت سابق من العام، وتركزت التسريحات في الغالب بفروع ستاربكس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
كما تواجه ستاربكس منافسة متزايدة في السوق الصينية من منافسين ذوي تكلفة أقل، مما زاد من تعقيد التحديات التي تواجهها الشركة.
المصدر: الجزيرة
كلمات دلالية: حراك الجامعات حريات
إقرأ أيضاً:
"أم كلثوم.. صوت الماضي والحاضر والمستقبل" ضمن فعاليات الدورة الـ 33
تنظم اللجنة العلمية للمؤتمر ندوة ثقافية بعنوان "أم كلثوم.. صوت الماضي والحاضر والمستقبل"، وذلك يوم السبت 18 أكتوبر، في تمام السادسة مساءً على المسرح الصغير بدار الأوبرا المصرية، في إطار الاحتفاء بـ"كوكب الشرق" أم كلثوم، التي اختيرت شخصية الدورة الـ33 من مهرجان ومؤتمر الموسيقى العربية.
تُقام الندوة ضمن فعاليات المهرجان الذي تنظمه وزارة الثقافة المصرية من خلال دار الأوبرا المصرية برئاسة الدكتور علاء عبد السلام، وذلك بمناسبة مرور 50 عامًا على رحيل سيدة الغناء العربي، واستمرارًا لتكريم إرثها الفني الذي لا يزال حاضرًا بقوة في وجدان الجمهور العربي.
ترأس الندوة الدكتورة شرين عبد اللطيف، وتديرها الدكتورة إيناس جلال الدين، ويشارك فيها نخبة من المتخصصين والرموز الثقافية والفنية، من بينهم:
الكاتب والسيناريست والشاعر الدكتور مدحت العدلالدكتورة مايسة عبد الغني، القائم بأعمال عميد المعهد العالي للموسيقى العربية سابقًاالدكتور عمرو ناجي، عميد المعهد العالي للموسيقى العربية سابقًاالشاعر السيد حسن، نائب رئيس اتحاد الكتابالباحث الموسيقي صلاح علامعازف الإيقاع الدكتور هاني زين
وتتضمن الندوة مناقشات تحليلية تسلط الضوء على أعمال أم كلثوم النادرة، ومراحل تطورها الفني، وتأثيرها الممتد حتى اليوم، إلى جانب استعراض مختارات من مقدماتها الموسيقية الخالدة التي كتبها كبار الملحنين مثل محمد القصبجي، رياض السنباطي، وبليغ حمدي، وغيرها.
ويُختتم اللقاء بفاصل موسيقي تقدم خلاله الدكتورة مايسة عبد الغني مقطوعات على آلة القانون، بمشاركة الدكتور هاني زين على آلة الإيقاع، تكريمًا لصوت لا يزال يتردد في الذاكرة الثقافية والفنية للعالم العربي.
اجتماع تنسيقي لمناقشة تطوير منظومة الدواء بالمستشفيات الجامعية بقنا