ستاربكس تضع خططا لتنشيطها بعد تأثرها بالمقاطعة الداعمة لغزة
تاريخ النشر: 12th, September 2024 GMT
بعد تأثير المقاطعة الشعبية الداعمة للفلسطينيين في قطاع غزة على مبيعاتها طرح الرئيس التنفيذي الجديد لسلسة مقاهي ستاربكس الأميركية برين نيكول خططا تشغيلية وتسويقية بديلة للشركة لإعادة تنشيطها.
وستركز ستاربكس -وفقا لطرح نيكولا- على السوق الأميركية لتفادي الأضرار التي لحقت بها نتيجة تراجع المبيعات في الفترة السابقة.
ونقلت صحيفة وول ستريت جورنال عن نيكول أنه يعتزم التعرف أكثر على 80 سوقا عالمية للشركة.
وتأثرت ستاربكس وشعبيتها والإقبال على مقاهيها في العديد من الدول وخاصة في البلدان العربية والإسلامية بسبب دعم الشركة لإسرائيل في العدوان الذي تشنه على غزة منذ نحو عام.
وأعلنت ستاربكس في أبريل/نيسان الماضي عن أول انخفاض في مبيعاتها الفصلية لأول مرة منذ 4 سنوات إذ تراجعت بـ2% إلى نحو 8.5 مليارات دولار.
وتعهد الرئيس التنفيذي الجديد بجعل المقاهي "جذابة" مرة أخرى، معتبرا أن هناك شعورا "بأننا انحرفنا عن جوهرنا"، وأنه سيتم التركيز على السوق الأميركية.
تولى نيكول منصبه الاثنين الماضي، بعد أسابيع من إطاحة مجلس إدارة الشركة برئيسها التنفيذي السابق لاكشمان ناراسيمهان، الذي اتسمت فترة ولايته التي استمرت 18 شهرا بانخفاض المبيعات وأزمة الهوية.
وقال نيكولا إن ستاربكس يمكن أن تنمو في مناطق مثل الشرق الأوسط، حيث سيعمل على "تبديد المفاهيم الخاطئة" حول العلامة التجارية، التي أصبحت هدفا للمقاطعات بسبب موقفها المتصور في حرب إسرائيل على غزة.
وكانت أسهم ستاربكس قد هوت بنسبة 12% في تداولات السوق في مايو/أيار الماضي.
بينما قامت الشركة بتسريح نحو 4% من إجمالي قوة العمل لديها البالغ عددها حوالي 50 ألف شخص في وقت سابق من العام، وتركزت التسريحات في الغالب بفروع ستاربكس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
كما تواجه ستاربكس منافسة متزايدة في السوق الصينية من منافسين ذوي تكلفة أقل، مما زاد من تعقيد التحديات التي تواجهها الشركة.
المصدر: الجزيرة
كلمات دلالية: حراك الجامعات حريات
إقرأ أيضاً:
طه عزت: رابطة الأندية تنتظر قرار «كاس» بشأن لقب دوري الموسم الماضي
أكد طه عزت، رئيس لجنة المسابقات برابطة الأندية المصرية، أن الرابطة أوضحت مواد عقوبات الانسحاب بشكل تفصيلي في لائحة موسم 2025-2026، دون تغيير في مضمونها، وذلك بهدف تعزيز الشفافية وضمان فهم جميع الأندية والجهات المعنية لبنود اللائحة.
وقال عزت، في تصريحات لقناة "أون سبورت"، إن العقوبات تنص على خصم ثلاث نقاط من الفريق المنسحب واعتباره خاسرًا للمباراة، إلى جانب خصم ثلاث نقاط إضافية من رصيده، مشيرًا إلى أن أي فريق لا يحضر إلى اللقاء يعتبر منسحبًا بشكل رسمي.
وفيما يتعلق بمصير لقب الدوري في الموسم الماضي، أوضح رئيس لجنة المسابقات أن الرابطة لا تزال في انتظار قرار محكمة التحكيم الرياضي "كاس"، مشددًا على أن "أي حكم يصدر سيتم الالتزام به وتطبيقه فورًا".
كما أعلن عزت عن تعديل في لائحة طلب الحكام الأجانب، حيث بات بإمكان أي ناد تقديم طلب لاستقدام حكام أجانب لأي مباراة منذ انطلاق الموسم، دون قيود على عدد المباريات.
فبركوا شهادات جامعية.. استقالة نواب بسبب سير ذاتية مزورة في إسبانيا