تعزيز العلامة التجارية.. لماذا تحتاج الصحافة إلى أكثر من مجرد تقارير رائعة؟
تاريخ النشر: 11th, October 2025 GMT
قال أستاذ إدارة الأعمال في جامعة هيوستن الأميركية غاري راندازو إن الصحف تواجه أزمة عميقة وتحديات وجودية، ليس بسبب الإيرادات أو ثقة الجمهور فحسب، بل بإخفاقها في بناء هوية علامتها التجارية والتعبير عن قيمتها بوضوح.
وأشار راندازو في مقال بمجلة "إي آند بي" إلى أن نموذج عمل الصحف كان بسيطا وفعالا، حيث اجتذبت الاشتراكات الميسورة القراء المخلصين، وأصبح هؤلاء القراء الجمهور الذي يحتاجه المعلنون، وكانت هذه الدورة تعتمد على مبدأ أساسي واحد يتمثل في تقديم معلومات قيّمة تهم حياة الناس.
أما اليوم -يتابع الكاتب- فقد تطور نموذج العمل، حيث أمست الاشتراكات رقمية وتعددت مصادر الدخل، في حين ظلت الصيغة الأساسية كما هي "القيمة للقراء تخلق قيمة للمعلنين"، لكن ما تغير هو الوضوح الذي يتم التعبير به عن تلك القيمة.
بعض الصحف لا تزال تستثمر في التسويق، لكن قلة منها تستثمر في العلامة التجارية، وأقل منها توائم استراتيجية العلامة التجارية مع ثقافة غرفة الأخبار وقيمة المعلن
بواسطة غاري راندازو - أستاذ إدارة الأعمال في جامعة هيوستن الأميركية
الصحف الكبرى والتركيز على التقارير القوية فقطوأضاف أن بعض الصحف الرائدة مثل وول ستريت جورنال ونيويورك تايمز وواشنطن بوست تعتمد على الصحافة الاستثنائية لتعزيز علاماتها التجارية، حيث يتم نقل أخبارها على قنوات الأخبار التلفزيونية، ويجري اقتباسها في البودكاست ومشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن على الرغم من انتشارها فإنه لا يوجد دليل يذكر على وجود إستراتيجية متماسكة للعلامة التجارية الخارجية، بحسب راندازو.
وشدد الكاتب -الذي عمل في الصحافة لسنوات طويلة- على أن التسويق وحده لا يكفي، مؤكدا الحاجة إلى تطوير إستراتيجي للعلامة التجارية على نحو متجذر في كل من المهمة والسوق.
إعلانوأشار راندازو إلى مقال نشرته مجلة هارفارد بيزنس ريفيو في عام 2019 بعنوان "ما الذي تمثله علامتك التجارية المؤسسية؟"، مبينا أنه تضمّن مصفوفة يجب على شركات الإعلام دراستها عن كثب، لافتا إلى أنها تربط بين عروض القيمة الخارجية وعلاقات العملاء وموقع العلامة التجارية في السوق.
وتطرح المصفوفة أسئلة يرى الكاتب أن على كل صحيفة الإجابة عنها:
ما الذي نعد به؟ ولمن؟ ما الذي يجعلنا مميزين وجديرين بالثقة؟ ما الموقع الذي نسعى إليه في السوق؟ كيف نعبر عن قيمنا بشكل متسق لكل أصحاب المصلحة؟وتطرق راندازو إلى تجربته حين كان يعمل في صحيفة هيوستن كرونيكل، وهي أكبر صحيفة يومية في ولاية تكساس، وقال إن العاملين لم يكتفوا بنشر الإعلانات فحسب، بل كانوا يديرون علامة تجارية، حيث كانت الصحيفة تختتم كل حملة إعلانية -سواء في المطبوعات أو على التلفزيون أو في الفعاليات المباشرة- ببيان الهدف "المصدر الرائد للمعلومات في هيوستن".
وعلق بالقول "لم تكن هذه العبارة موجهة إلى الجمهور فقط، كانت تذكيرا دائما للموظفين بأننا نحن الرائدون، لذا تصرفوا على هذا النحو، انشروا وبيعوا المزيد، وقدّموا محتوى جديرا بالثقة، وتفوقوا على المنافسين".
ويرى الكاتب أن بعض الصحف لا تزال تستثمر في التسويق، لكن قلة منها تستثمر في العلامة التجارية، وأقل منها توائم إستراتيجية العلامة التجارية مع ثقافة غرفة الأخبار وقيمة المعلن.
ويوصي الخبير الإعلاني والإعلامي الصحف الورقية التي تسعى إلى الاستمرار والاستدامة بضرورة تجاوز مجرد تقديم تقارير رائعة، مشددا على أهمية أن "توضح قيمتها"، وتوائم ثقافتها الداخلية مع وعدها الخارجي، وتعيد تقديم نفسها للجمهور، ليس فقط كمصدر للمعلومات، ولكن كعلامة تجارية ذات معنى وهدف.
المصدر: الجزيرة
كلمات دلالية: غوث حريات دراسات العلامة التجاریة تستثمر فی
إقرأ أيضاً:
ترامب: هناك إجماع بشأن الخطوات التالية بخطة وقف إطلاق النار في غزة
(CNN)-- صرح الرئيس الأمريكي، دونالد ترامب، بوجود توافق "في معظم الأجزاء" بين إسرائيل وحماس حول الخطوات التالية لخطته لوقف إطلاق النار في غزة.
وقال ترامب: "أعتقد أن هناك توافقًا على معظمها، وسيتم الاتفاق على بعض التفاصيل، كما هو الحال في أي شيء آخر، لأنك ستكتشف أنه عندما تجلس في غرفة جميلة في مصر، كما تعلم، يكون من الأسهل التوصل إلى حل".
وتابع أن خطة وقف إطلاق النار "صفقة رائعة لإسرائيل، لكنها صفقة رائعة للجميع، للعرب والمسلمين، للجميع، للعالم"، مضيفًا أن "الجميع يريد أن يتم هذا الاتفاق".
ومضى قائلا إن من المتوقع إعادة الرهائن المحتجزين حاليًا في غزة إلى إسرائيل، الاثنين، موضحا للصحفيين: "إنهم يستعيدونهم الآن"، مضيفًا أن الرهائن كانوا محتجزين في "أماكن صعبة للغاية تحت الأرض".
ولفت ترامب أيضًا إلى أن غزة "سيُعاد إعمارها"، مشيرًا إلى أن بعض دول المنطقة ستكون على استعداد لدفع تكاليف إعادة الإعمار هذه، قائلا: "كما تعلمون، هناك بعض البلدان الغنية للغاية، وسوف يتطلب الأمر جزءًا صغيرًا من ثرواتها للقيام بذلك، لكنني أعتقد أنهم يريدون القيام بذلك".
مصرع شاب صعقا بالكهرباء فى حوش عيسى بالبحيرة