عودة العمالقة المنسيين.. كوداك وميموريكس يعيدان تعريف التاريخ في CES 2025
تاريخ النشر: 11th, January 2025 GMT
في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2025، لم يكن من المتوقع أن تجد أسماء مثل كوداك، وراديو شاك، وميموريكس حضورًا كبيرًا وسط العمالقة الرقميين، لكنها فاجأت الجميع. على الرغم من أن معظم هذه العلامات التجارية فقدت بريقها منذ عقود، إلا أنها عادت من جديد، ولكن هذه المرة بوجه مختلف.
أربع أكشاك تحمل اسم "كوداك"، ودراجات كهربائية بعلامة "ميموريكس"، وأجهزة تحمل أسماء كلاسيكية مثل "راديو شاك" و"آر سي إيه"؛ مشهد غريب يعكس كيف تستغل الشركات اليوم الحنين لتحقيق الأرباح.
كوداك: أربع أكشاك وقصة واحدة
في قاعات CES 2025، كانت كوداك حاضرة بأربع أكشاك مختلفة، لكن الغريب أن كل كشك كان يقدم منتجات مختلفة تمامًا.
الكشك الأول: يعرض كاميرات Kodak Mini Shot الموجهة لعشاق التصوير الفوري.
الكشك الثاني: مخصص لإطارات الصور الرقمية والأجهزة اللوحية.
الكشك الثالث: يحتوي على ساعات ذكية، مكبرات صوت بتقنية البلوتوث، وحتى مرايا بإضاءة هالوجين.
الكشك الرابع: من إنتاج شركة C&A Global، ويقدم طابعات الصور، وأجهزة العرض، والماسحات الضوئية.
هذه الفوضى في التنوع تعود إلى تراخيص العلامة التجارية التي يتم توزيعها على شركات مختلفة، مما يجعل كل واحدة منها تقدم منتجات تحت اسم كوداك ولكن بأسلوبها الخاص.
ميموريكس: من أشرطة الكاسيت إلى الدراجات الكهربائية
ظهرت ميموريكس، العلامة التجارية الشهيرة في الثمانينيات والتسعينيات بصناعة أشرطة الكاسيت وأقراص CD وDVD، بحلة جديدة تمامًا. شركة Mizari، التي استحوذت على ترخيص الاسم، قدمت منتجات مثل:
دراجات كهربائية.
عربات الجولف.
أجهزة سكوتر.
تستهدف الشركة جمهورًا من جيل التسعينيات الذي يشعر بالحنين إلى العلامة التجارية، بالإضافة إلى الشباب الذين يجدون في المنتجات القديمة جاذبية عصرية.
راديو شاك: من الإلكترونيات إلى التنوع الشامل
رغم إفلاسها في عام 2015، عادت راديو شاك إلى الساحة تحت إدارة شركة Unicomer، مستغلة شهرة الاسم لتقديم مجموعة متنوعة من المنتجات:
لوحات مفاتيح الألعاب والفئران.
مكبرات الصوت المحمولة.
أجهزة عرض محمولة.
الفكرة هي استغلال الحنين للعلامة التجارية لتسويق منتجات بسيطة، تستهدف المستهلكين الذين يبحثون عن أسماء مألوفة بأسعار معقولة.
آر سي إيه: كيف تحولت شركة الإلكترونيات العريقة إلى علامة تجارية متعددة الأوجه؟
منذ تأسيسها كإحدى الشركات الرائدة في معدات الراديو والبث، أصبحت RCA الآن وجهًا آخر لشركات متعددة تبيع منتجاتها. في CES 2025، عرضت RCA:
دراجات وسكوترات كهربائية.
معدات صوتية وأجهزة منزلية.
ما يجمع هذه المنتجات هو أنها تحمل اسم RCA فقط دون أي صلة واضحة بتاريخ الشركة الأصلي.
لماذا تعود العلامات التجارية القديمة؟
السبب بسيط: الحنين والربح.
يمكن للعلامات التجارية المهجورة أن تعود للحياة من خلال ترخيص أسمائها لشركات أخرى تبحث عن وسيلة للدخول إلى السوق.
المستهلكون الذين يتذكرون هذه الأسماء ينجذبون إليها كجزء من الحنين، بينما يجدها الجيل الأصغر جذابة لأنها تحمل طابعًا كلاسيكيًا.
التساؤل حول الجودة والمصداقية
رغم عودة هذه العلامات التجارية، يبقى السؤال الأكبر: هل تستحق المنتجات الجديدة الثقة؟
التراخيص المتعددة تعني أن المنتجات ليست مرتبطة بجودة العلامة الأصلية.
الحنين وحده قد لا يكون كافيًا لإقناع المستهلكين بالشراء إذا كانت المنتجات لا تقدم قيمة حقيقية.
ما شهدناه في CES 2025 ليس مجرد معرض للإلكترونيات، بل درس في كيفية استغلال التاريخ والعاطفة لصناعة المستقبل. من كوداك إلى ميموريكس، أصبحت العلامات التجارية القديمة وسيلة لتحقيق الأرباح في عالم يتغير بسرعة. لكن يبقى التحدي الحقيقي: هل يمكن لهذه الأسماء أن تقدم أكثر من مجرد شعارات قديمة؟ أم أن مصيرها هو التلاشي مرة أخرى؟
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: العلامات التجاریة
إقرأ أيضاً:
وزير التموين ومحافظ القاهرة يفتتحان معرض “سيراميكا ماركت 2025” في دورته السادسة عشرة
افتتح الدكتور شريف فاروق، وزير التموين والتجارة الداخلية، والدكتور إبراهيم صابر، محافظ القاهرة، فعاليات الدورة السادسة عشرة من معرض “سيراميكا ماركت 2025”، والذي يُقام بمركز القاهرة الدولي للمؤتمرات والمعارض بمدينة نصر خلال الفترة من 22 إلى 25 مايو الجاري، وذلك بحضور كبير من كبار المصنعين والموردين والجمهور المهتم بقطاع التشطيبات ومواد البناء.
وخلال الافتتاح، أكد الدكتور شريف فاروق أن تنظيم مثل هذه المعارض المتخصصة يعكس قوة الصناعة الوطنية وقدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والإقليمية والدولية، مشيرًا إلى حرص الوزارة على دعم الفعاليات التي تربط المصنع بالمستهلك بشكل مباشر، وتسهم في تحفيز السوق المحلي وتوفير منتجات عالية الجودة بأسعار عادلة وتنافسية.
وأشار الوزير إلى أن “سيراميكا ماركت” يُعد منصة مهمة لعرض أحدث المنتجات والتقنيات في قطاع التشطيبات، كما يُمثل نافذة لتوسيع فرص تسويق المنتجات المصرية وتعزيز تواجدها في الأسواق الخارجية.
وفي هذا الإطار أشار الدكتور شريف فاروق وزير التموين والتجارة الداخلية بأن أهمية هذه المعارض تكمن في دورها الحيوي في تنشيط وتنمية حركة التجارة الداخلية، حيث تسهم في تحفيز معدلات الطلب، وتشجيع المستهلكين على الاعتماد على المنتج المحلي، فضلًا عن دعم الصناعة الوطنية التي تُعد ركيزة أساسية في بناء اقتصاد قوي ومستدام، كما تمثل فرصة حقيقية لتسويق الصناعات المصرية ذات الجودة العالية، وتأكيد قدرتها على منافسة المنتجات المستوردة، بما يدعم جهود الدولة في تقليل فجوة الاستيراد وتعظيم الاعتماد على الإنتاج المحلي.
وفي سياق متصل، أكد الدكتور إبراهيم صابر، محافظ القاهرة، أهمية المعرض في دعم الصناعة المحلية وتوفير بيئة محفزة للاستثمار في قطاع مواد البناء والتشطيبات، مشيدًا بالتنظيم والجهات المشاركة في تقديم منتجات وخدمات تضاهي المستويات العالمية.
ويُعد “سيراميكا ماركت” من أبرز الفعاليات السنوية في مجال السيراميك والبورسلين والأدوات الصحية والتشطيبات الداخلية، حيث يضم أكثر من 50 شركة من كبرى العلامات التجارية المحلية والدولية، تعرض أحدث التصميمات والتقنيات وسط اهتمام واسع من المتخصصين والجمهور.
وتشمل المعروضات مجموعة متنوعة من المنتجات، أبرزها: السيراميك والبورسلين، الأدوات الصحية وخلاطات المياه، الرخام والجرانيت، الكبائن الزجاجية، أحواض ووحدات الزجاج، الوحدات الخشبية، ومختلف الإكسسوارات.
ويُقام المعرض بالتزامن مع معرض “هومكس” المتخصص في المطابخ، غرف الملابس، الأبواب، النوافذ، وأعمال التشطيبات المنزلية، بما يوفر تجربة متكاملة للزوار الراغبين في تجهيز أو تجديد منازلهم.
???? ما هو الحلو الذى جلبته المليشيا إلى دارفور ؟