الجديد برس:

أكدت صحيفة “فايننشال تايمز” البريطانية انحسار السردية القائلة إن العلامات التجارية الغربية هي العلامات التجارية المتميزة، بينما السلع المحلية أقل جودة وأرخص.

وكشفت الصحيفة أن المقاطعة واسعة النطاق في الدول الإسلامية، والتي جاءت على خلفية التضامن الجماهيري في العالم مع غزة، ورفضاً لمواصلة الشركات تعاملها مع كيان الاحتلال الذي يواصل حرب الإبادة الجماعية ضد الشعب الفلسطيني، ضربت العلامات التجارية الغربية.

وأوضحت الصحيفة أن مقاطعة العلامات التجارية الغربية للأغذية والمشروبات في الدول الإسلامية أثرت سلباً في إيرادات الشركات متعددة الجنسيات ومشغلي امتيازاتها، الأمر الذي أدّى إلى تفاقم تأثير تباطؤ الاستهلاك العالمي على نتائجها المالية.

من مصر إلى إندونيسيا ومن السعودية إلى باكستان، يتجنب المستهلكون السلع التي تنتجها شركات، مثل “كوكا كولا”، و”كنتاكي”، و”ستاربكس”، احتجاجاً على دعم هذه الشركات لـ “إسرائيل” في الحرب على غزة، بحسب “فايننشال تايمز”.

ولفتت الصحيفة إلى أن المقاطعة هي الأكثر انتشاراً في الذاكرة الحديثة، بحيث يتم ترويجها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وتحفزها الحكومات وحركات المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS)، الأمر الذي يؤكد كيف يمكن للحملات الاجتماعية أن تشتعل فجأة وتؤلم شركات عملاقة.

وبشأن حجم الخسائر التي تتكبدها الشركات بسبب المقاطعة، قال المدير المالي لشركة “مونديليز” لصناعة الوجبات الخفيفة، لوكا زاراميلا، إن “المقاطعة لا تزال تشكل رياحاً معاكسة”، الأمر الذي أثر في نمو المبيعات في الشرق الأوسط بنسبة 2% في الربع الثاني من العام.

وقالت مجموعة “لوريال” للتجميل إن المقاطعة أثرت بنسبة 2% في النمو في النصف الأول من العام.

وقال المحلل في شركة “بيرنشتاين” (شركة لإدارة الثروات الخاصة)، دانيلو غارجيولو، إن “الاستراتيجية الشاملة، التي اتبعتها مجموعة من هذه الشركات، تتمثل بكبح الضجيج بشأن المقاطعة. وآخر شيء تريد القيام به هو كشف التأثير، واتخاذ مزيد من الإجراءات ضد علاماتها التجارية”.

وأشارت “فايننشال تايمز” إلى أن مشغلي الامتيازات في البلدان، التي تنتشر فيها المقاطعات، يتلقون كثيراً من الضرر.

وأعلنت شركة “أمريكانا” للمطاعم، التي يملكها صندوق الثروة السيادي السعودي والمستثمر المقيم بدبي، محمد العبار، أن أرباحها في الربع الثاني من العام الجاري انخفضت بنسبة 40% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، على الرغم من افتتاح 81 مطعماً في النصف الأول من العام الجاري.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة مطاعم “أمريكانا”، التي تدير علامات تجارية، مثل “كنتاكي” و”بيتزا هت” و”كريسبي كريم” في الشرق الأوسط وكازاخستان، أماربال ساندو، إن “التأثير يتباين بحسب المناطق الجغرافية، لكننا نقول إن المقاطعة لا تزال قائمة”.

وفي باكستان، التي تضم ثاني أكبر عدد من السكان المسلمين في العالم، بعد إندونيسيا، وعدت الحكومة، في يوليو الماضي، بتشكيل لجنة لتحديد منتوجات الشركات التي تدعم “إسرائيل” أو “جيشها”، بصورة مباشر أو غير مباشرة، ومقاطعتها، وفق ما نقلت الصحيفة.

وأعلنت شركة “كوكا كولا إيتشيك”، وهي شركة تعبئة “كوكاكولا” في باكستان، انخفاض حجم مبيعاتها في البلاد بمقدار الربع تقريباً على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024، وأرجعت ذلك إلى “الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي”، من دون ذكر تداعيات الحرب في غزة.

وقال شخص مطلع على قرارات شركة “كوكا كولا” في باكستان: “كان لدينا تعتيم إعلاني كامل لمدة خمسة أشهر. إنها أزمة، لذا أردنا التواري عن الأنظار”.

وفي ماليزيا، أعلنت شركة “برجايا فود” المحلية، والتابعة لشركة “ستاربكس”، خسارة فصلية ثانية على التوالي في أيار/مايو الماضي، بسبب المقاطعة. وسجلت خسارة مقدارها 30 مليون رينجيت ماليزي (6.7 ملايين دولار أمريكي) في الربع المنتهي في 31 مارس الماضي، بينما تراجعت الإيرادات بنسبة 48%.

وصرحت “ستاربكس” في إندونيسيا مراراً بأنها لا ترتبط بأي شكل من الأشكال بالحرب في الشرق الأوسط. وفي العاصمة جاكارتا، تحمل مجموعة من متاجر “ستاربكس” لافتات على الأبواب والطاولات “توضح موقف الشركة بشأن الصراع”.

وفي القاهرة، قال مدير سوبر ماركت في حي الزمالك الراقي، حازم التميمي، إن مبيعاته من منتوجات “كوكا كولا” و”بيبسي” و”أرييل” و”بيرسيل” و”كادبوري” و”نستله” انخفضت إلى النصف.

وأضاف أنه حتى سكان المنطقة الميسورين “قد يتصلون لطلب المياه المعدنية، لكنهم يحددون أنهم يريدون علامة تجارية مصرية بدلاً من نستله أو داساني (المملوكة لشركة كوكاكولا)”.

وذكرت “فايننشال تايمز” أن هذه المقاطعة تأتي في الوقت الذي تتعرض العلامات التجارية الغربية لضغوط خارج الغرب، وتواجه التكتلات منافسة أشد من المجموعات المحلية، وتخسر حصتها نتيجة لذلك.

وقال غارجيولو من “بيرنشتاين”: “على مدى الأعوام العشرة الماضية رأينا تحول السرد نحو مزيد من الحمائية والتقاليد والأبطال الوطنيين والعلامات التجارية المحلية، لقد انحسرت السردية القائلة إن العلامات التجارية الغربية هي العلامات التجارية المتميزة، بينما السلع المحلية أقل جودة وأرخص”.

المصدر: الجديد برس

كلمات دلالية: فایننشال تایمز کوکا کولا من العام

إقرأ أيضاً:

“الحوثيون” ينشرون مشاهد لطاقم السفينة “إيترنيتي سي” التي تم إغراقها (شاهد)

#سواليف

نشرت جماعة أنصار الله اليمنية ” #الحوثي ” مقطعا مصورا الإثنين لطاقم #سفينة_الشحن ” #ايترنيتي_سي ” التي هاجموها ثم أغرقوها في وقت سابق هذا الشهر، موضحين في بيان مرفق أنهم “أنقذوا” أفراد الطاقم.

في وقت سابق من هذا الشهر، هاجم الحوثيون سفينتي الشحن “ماجيك سيز” و”اتيرنيتي سي” في #البحر_الأحمر، بعدما أوقفوا لأشهر حملة شنّوها على سفن تجارية بسبب ارتباطها بدولة #الاحتلال الإسرائيلي، على خلفية #حرب_غزة.

مشاهد للحظة إنقاذ طاقم السفينة "ETERNITY C" وشهادات للطاقم تؤكد وجهتها لميناء أم الرشراش بفلسطين المحتلة pic.twitter.com/DtucrC4ysB

مقالات ذات صلة غزة .. ارتفاع عدد الوفيات نتيجة الجوع 2025/07/29 — الإعلام الحربي اليمني (@MMY1444) July 28, 2025

وأفادت عملية “أسبيدس” البحرية التابعة للاتحاد الأوروبي وكالة فرانس برس أن 15 من أصل 25 من أفراد الطاقم لا يزالون يعتبرون مفقودين، مقدرة أن أربعة منهم في عداد القتلى.

وتضمن الفيديو الذي نشره الحوثيون مشاهد لعشرة من إفراد الطاقم قالوا إنهم “أنقذوهم”.

وأورد البيان أنه تم “إنقاذ 11 من طاقم السفينة في عرض البحر بينهم جريحان تم تقديم الرعاية الطبية لهما، فيما نقلت جثة واحدة عُثر عليها على متن السفينة قبل غرقها وتم نقلها إلى ثلاجة المستشفى”.
وأظهر الفيديو اللحظة التي خرج فيها أفراد الطاقم، والقسم الأكبر منهم فيليبينيون، من الماء وهم يرتدون سترات نجاة.

واظهر أيضا رجلا قدمه الحوثيون على أنه عامل كهرباء، ممددا على سرير. وكانت “اسبيدس” أفادت بأن كهربائيا روسيا على متن السفينة فقد إحدى ساقيه.

وقبل الهجوم على السفينة “ايترنيتي سي”، تبنى الحوثيون هجوما على السفينة “ماجيك سيز” التي غرقت أيضا وتم إنقاذ طاقمها.

واتهمت الولايات المتحدة الحوثيين بخطف أفراد الطاقم المفقودين.

مقالات مشابهة

  • فايننشال تايمز: تعهدات أوروبا باستيراد النفط والغاز الأميركي مستحيلة
  • فايننشال تايمز: العالم يخذل الشعب الفلسطيني.. والعار سيطارد الدول الغربية لسنوات طويلة قادمة
  • الأمم المتحدة: انتشار المجاعة في غزة.. ولابد من استجابة واسعة النطاق - عاجل
  • “الحوثيون” ينشرون مشاهد لطاقم السفينة “إيترنيتي سي” التي تم إغراقها (شاهد)
  • تصاعد غير مسبوق في المقاطعة الأوروبية والأمريكية لجامعات الاحتلال
  • بوتين يعلن إعادة هيكلة وتعزيز تسليح البحرية الروسية عقب مناورات واسعة
  • تدشين المرحلة الثالثة من حملة مقاطعة البضائع الأمريكية والإسرائيلية في مديرية المراوعة
  • بعد ساعات من إعلانها.. الانشقاقات تضرب حكومة “الدعم السريع”
  • كم تبلغ ثروة نجاتي شاشماز؟ نجم “وادي الذئاب” يستثمر ملايينه في عقارات إسطنبول
  • المستشار “صالح” يلتقي أعيان ومشايخ وحكماء المنطقة الغربية