الهاكا تنتقد “تضخم الإشهار” و تجاوزات القنوات المغربية في رمضان
تاريخ النشر: 27th, March 2025 GMT
زنقة 20 | الرباط
انتقدت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري “هاكا”، ظاهرة التراكم الإشهاري في برمجة الإذاعات والقنوات التلفزية المغربية خلال شهر رمضان لهذه السنة.
و قالت الهاكا بعد اجتماع عقدته أول أمس الثلاثاء ، أن عادة شهر رمضان فترة ذروة فيما يخص الاستثمارات الإشهارية. وبالنسبة للمتعهدين، فإن أهمية جذب موارد خلال هذه الفترة ذات النشاط العالي، معطى واقعي وضرورة اقتصادية مفهومة، و بالرغم من ذلك، أكدت الهيئة أن هذه الوضعية يجب أن تكون مقترنة باستحضار المصلحة العليا للجمهور،و الذي تظل بعض فئاته مثل الأطفال والناشئة معرضة بدرجة عالية للتواصل الإشهاري.
و ذكرت أن برمجة الإذاعات والقنوات التلفزية المغربية خلال شهر رمضان لهذه السنة اتسمت بظاهرة التراكم الإشهاري لا سيما خلال ساعات ذروة المتابعة.
و شددت على أن هذا الفيض الإعلاني يؤثر سلبا على تجربة الجمهور كما قد يؤثر على تمثله للمضامين التحريرية سواء كانت أعمالا تخييلية أو أخبارا أو غيرها.
و أكدت أنه “من شأن التكديس الإشهاري أن يؤثر على علاقة وتفاعل الجمهور مع البرامج والمضامين ويمس بصورة وسائل الإعلام لاسيما تلك الموكل لها الاضطلاع بمهام الخدمة العمومية.”
و اشارت الهاكا إلى أن الإحالات الذاتية كما شكايات المواطنين والجمعيات المتوصل بها من طرف الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري، تظهر حاجة كبرى لتقوية التقنين الذاتي للمتعهدين في مجال الاتصال الإشهاري.
و اعتبرت أن “الإشهار غير المعلن عنه، والإشهار الممنوع، الخلط بين المضامين الإعلامية والتحريرية، والخلط بين الإشهار والرعاية، النقص في شفافية موقَعة المنتوجات، هي ممارسات يتعين تجاوزها في المضامين السمعية البصرية خدمة أولا لحق المواطن والجمهور المغربي في مضامين ذات جودة وموثوقية”.
و أكدت الهاكا أنها لن تتوانى في إعمال سلطتها الزجرية، معتبرة أن مخاطر انكفاء المصداقية التحريرية للإعلام السمعي البصري المغربي والتي قد تساهم هذه الممارسات الإشهارية في تفاقمها، لا يمكن حلها بالتدخل الوحيد لهيئة التقنين.
المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري ، دعا إلى إرساء ممارسات إشهارية مبتكرة، ملتزمة بالأخلاقيات، وتصون في الآن ذاته، الاستقلالية التحريرية لوسائل الإعلام، ومصالح المستشهرين ومتعهدي الاتصال السمعي البصري.
وهو ما لا يمكن إعماله وفق الهاكا، إلا في إطار نموذج اقتصادي ناجع ومستدام بالنسبة لوسائل الإعلام السمعية البصرية.
المصدر: زنقة 20
كلمات دلالية: السمعی البصری
إقرأ أيضاً:
البنك الأهلي الأردني يطلق برنامج “أنتِ” لتمكين المرأة ماليًا
صراحة نيوز- أطلق البنك الأهلي الأردني برنامج “أنتِ”، المبادرة المصرفية الجديدة المصمّمة خصيصًا لدعم النساء وتمكينهنّ ماليًا، وذلك في إطار التزامه بتعزيز الشمول المالي وتمكين المرأة اقتصاديًا من خلال منتجات مالية مبتكرة وخدمات مصرفية تتناسب مع تطلعاتها واحتياجاتها. يتضمن البرنامج مسارين رئيسيين، هما: “أنتِ للأفراد” و”أنتِ للشركات الصغرى والمتوسطة”، مما يتيح خيارات متنوعة توائم مختلف شرائح النساء في المجتمع الأردني.
يهدف برنامج “أنتِ للأفراد” إلى منح النساء مجموعة من الحلول والمميزات المصرفية الاستثنائية التي تواكب أسلوب حياتهنّ وتفتح أمامهنّ آفاقًا أوسع للتخطيط المالي وتحقيق الاستقرار. ومن أبرز ما يقدمه البرنامج، تسهيلات على قروض السيارات بفائدة تفضيلية، إلى جانب فرصة الفوز بأونصة ذهب من خلال سحب شهري يبدأ في شهر حزيران ويستمر حتى نهاية عام 2025، لكل من تحصل على قرض سيارة بقيمة لا تقل عن 15,000 دينار أردني.
أما برنامج “أنتِ للشركات الصغرى والمتوسطة” فيهدف إلى منح خدماتوتسهيلات مصرفية لسيدات الأعمال والأعمال المُدارة من المرأة لتمويل نشاطهنّ التجاريّ وتمكينهنّ من توسعة الأعمال والازدهار، من خلال تمويل المبيعات والمشتريات والمصاريف التشغيلية، وأيضاً توفير حُلول تمويلية مُتخصِّصة سواء لتمويل المشاريع أو الأصول الثابتة الخاصة بأنشطتهنّ التجارية.
وفي تعليقه على هذه الخطوة، قال الدكتور أحمد الحسين، الرئيس التنفيذي/المدير العام للبنك الأهلي الأردني:
“نؤمن في البنك الأهلي الأردني بأن تمكين المرأة ماليًا هو استثمار فيمستقبل أفضل لمجتمعنا. ومن هنا جاء برنامج “أنتِ” ليجسّد هذه الرؤية عبرتقديم حلول مصرفية عملية مصمّمة خصيصًا لتلبية احتياجات المرأة الأردنية،سواء كانت تسعى إلى تحقيق استقلالها المالي الشخصي أو تنمية أعمالهاالتجارية، مما يعكس فهمنا الحقيقي لاحتياجات السوق، وجهودنا الدؤوبةلمواصلة الابتكار بما يدعم المشاركة الاقتصادية الفاعلة لجميع فئات المجتمع