الاتصالات التسويقية ودورها في بناء هوية العلامات التجارية الكبرى في رسالة دكتوراة بإعلام المنيا
تاريخ النشر: 9th, April 2025 GMT
كشفت رسالة علمية مقدمة من الباحثة شيماء محمد محسن مجدي مدير إدارة الرصد الإعلامي بديوان عام محافظة المنيا لنيل درجة الدكتوراة في الآداب قسم الإعلام، تأثير الأساليب التسويقية والمزايا التفاعلية على اتجاهات الجمهور نحو العلامات التجارية الكبرى محل الدراسة ، ومعرفة دورها في تزويد الجمهور بالمعلومات اللازمة عن العلامة التجارية، بالإضافة إلى معرفة دورها في بناء هوية العلامة التجارية، والتعرف على دور العوامل المؤثرة على فاعلية الاتصالات التسويقية المتكاملة، وذلك في ضوء مجموعة من المتغيرات مثل (الإدراك– الاتجاه- الوعي- السلوك الشرائي) والمتغيرات الديموجرافية للمبحوثين.
وتناول الرسالة والتي حملت عنوان " استراتيجيات الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بفاعلية وبناء هوية العلامة التجارية" دراسة تطبيقية على عينة من الشركات المتعددة الجنسيات، استراتيجية الاتصالات التسويقية ل4 شركات شهيرة بالسوق المصري وتأثير وانتشار اعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي ودور ذلك في ثبات شعبيتها وتأثيرها في النوايا الشرائية نتيجة استخدام استراتيجية تسويقية فعالة في الوصول إلى جمهور واسع عبر منصات التواصل الاجتماعي
واستخدمت الدراسة منهج المسح، واعتمدت الباحثة على أدوات في جمع بيانات الدراسة من خلال استمارة الاستقصاء، والتي طُبقت على عينة عمدية متاحة قوامها (400) مفردة من عملاء الشركات (عينة الدراسة) تتراوح أعمارهم بين 18عامًا إلى 45 عامًا فأكثر، كما أجرت الباحثة مقابلات متعمقة مع مسؤولي التسويق ومديري المبيعات بالشركات محل الدراسة، وقد بلغ عددهم (15) مسؤولَ تسويقٍ، وفي الدراسة التحليلية فقد اعتمدت الباحثة على عينة عمدية من المواد المنشورة على منصات الفيس بوك والإنستجرام لشركات متعددة الجنسيات محل الدراسة ؛ وذلك خلال الفترة من 1-9-2023 إلى1-12-2023
تكونت لجنة المناقشة من الدكتورة سلوى العوادلي استاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة مشرفا ورئيسا والدكتورة وفاء ثروت استاذ الإعلام والاتصال بكلية الآداب قسم الإعلام جامعة المنيا واستاذ الإعلام والاتصال بكلية الاتصال الجماهيري جامعة القيوين الإمارات مشرفا والدكتورة سلوى أبو العلا استاذ الإعلام وتكنولوجيا الاتصال ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة المنيا مناقشا ، والدكتورة إيناس الخريبي استاذ العلاقات العامة ووكيل كلية الإعلام للدراسات العليا جامعة الأهرام الكندية مناقشا، وقررت اللجنة باجماع الآراء منح درجة الدكتوراه للباحثة مع مرتبة الشرف الأولى.
المصدر: صدى البلد
كلمات دلالية: المنيا جامعة المنيا اعلام دكتوراة المزيد الاتصالات التسویقیة
إقرأ أيضاً:
تفقد مستوى الإنجاز في مشاريع التطوير بكلية طب الأسنان في جامعة صنعاء
الثورة نت /..
اطلّع رئيس جامعة صنعاء الدكتور محمد البخيتي، اليوم على مستوى الإنجاز في تنفيذ عدد من مشاريع التطوير بكلية طب الأسنان.
حيث تفقد الدكتور البخيتي، ومعه المستشار الثقافي للجامعة عبدالسلام المتميز، وعميد الكلية الدكتور رامي إسحاق، سير تنفيذ عدد من المشاريع التي تشهدها الكلية المتمثلة بإنشاء ملعب جديد للكلية ومشروع مزرعة الفواكه وتجهيز قاعتين مخصصتين للسيمنارات العلمية وكذا تجهيز مواقف سيارات خاصة بالكلية والمركز الاختبار الإلكتروني، والجاري تنفيذها بإشراف مباشر من الإدارة العامة للمشاريع بالجامعة.
واستمع رئيس الجامعة من مدير المشاريع بالجامعة المهندس عبدالحكيم شمسان، إلى شرح تفصيلي حول مراحل التنفيذ والمواصفات الفنية والجدول الزمني المحدد لإنجاز المشاريع.
وأشاد الدكتور البخيتي، بجهود الكلية وإدارتها في تحديث بنيتها التحتية بما يواكب متطلبات التعليم الطبي الحديث ويرتقي بجودة العملية التعليمية، مستعرضاً المشاريع والخطط والتصاميم الهندسية الخاصة بتجهيز عيادات إضافية وغرف للتعقيم ومكتبة جديدة للكلية.
وخلال لقاء رئيس الجامعة بقيادة الكلية وعدد من كوادرها الأكاديمية والخدمية، استمع منهم إلى عرض حول الجهود المبذولة في تطوير مرافق الكلية وخططها المستقبلية لمواكبة احتياجات العملية التعليمية والارتقاء بالخدمات الأكاديمية والسريرية.
وأكد رئيس الجامعة، أهمية العمل الجماعي والتكامل المؤسسي باعتبارهما ركيزة أساسية للنهوض بواقع الجامعة وخدمة المجتمع، مشددًا على ضرورة عدم التهاون في أداء المسؤوليات والحرص على إنجاز الأعمال وفق الأطر الزمنية المحددة.
من عالم العقارات إلى الدبلوماسية الفظة.. كيف انعكست النزعة الفوقية في هفوات خطاب توم براك؟