نايكي تُحيي فنًا عمره 5000 عام في أول تعاون لها مع علامة أزياء هندية

دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN)--  أطلقت شركة"نايكي" أول تعاون لها على الإطلاق مع علامة أزياء هندية، إذ كشفت عن مجموعة رياضية مميزة تحمل نقوشًا مستوحاة من تقنيات الصباغة القديمة في الهند.

تم ابتكار هذه المجموعة بالتعاون مع العلامة التي تتخذ من عاصمة الهند  دلهي مقرًا لها  NorBlack NorWhite، وتتميّز القطع بالألوان الزاهية والتصاميم الجريئة، حيث تهدف، بحسب بيان صحفي صادر عن"نايكي"  إلى "دعوة النساء إلى عالم الرياضة" والاحتفاء بـ "الثقافة والحرفية الهندية" في آن واحد.

الحملة الجديدة والتي كُشف عنها هذا الأسبوع، تُبرز مجموعة من أبرز الرياضيّات الهنديات، من بينهن اللاعبتان في منتخب الكريكيت الهندي جيميما رودريغز وشافيلي فيرما، والمصارعة أنشو مالك، والعداءة بريا موهان.

تم تصوير صور الحملة في مدينة جايبور التاريخية، شمال غرب الهند.Credit: Nike

وقد التقط صور الحملة المصور الشهير بهارات سيكا، حيث ظهرت لاعبات الرياضة بمواقع تاريخية في مدينة جايبور، من بينها الآبار المدرّجة الشهيرة، في لقطات تمزج بين التراث الثقافي والأناقة الرياضية المعاصرة.

تتضمّن المجموعة ملابس رياضية نسائية، بالإضافة إلى حقيبة كروس بودي وعدة تصاميم مختلفة من الأحذية الرياضية.Credit: Nike

تشير هذه الخطوة إلى طموحات "نايكي" المتجددة في السوق الهندية، وهي سوق شهدت فيها الشركة نجاحات متباينة منذ دخولها في عام 1995 عبر اتفاقية ترخيص. وبعد تسع سنوات، أسست "نايكي" فرعًا مملوكًا بالكامل في البلاد، وراهنت بقوة على رياضة الكريكيت، وهي الرياضة الأكثر شعبية في الهند، متفوقة على منافستيها Adidad وReebok بعقد قيمته 1.97 مليار روبية (أي ما يعادل 44 مليون دولار حينها) لتجهيز المنتخب الوطني في عام 2005.

لكن الشركة واجهت لاحقًا صعوبات في تحقيق نجاح تجاري كبير، حيث أفادت وسائل إعلام محلية في عام 2019 بأنها خفّضت عدد متاجرها في الهند إلى 150 بعدما كانت تبلغ 350 متجرًا. ويُظهر دليل متاجر الشركة حاليًا أن عدد المتاجر في الهند لا يتجاوز 93، مقارنةً بأكثر من 2600 متجر في الصين، رغم تشابه عدد السكان في البلدين.

كما يبدو أن عملاق الملابس الرياضية يركّز حاليًا على تعزيز خط الأزياء النسائي، الذي كان متأخرًا تقليديًا عن الملابس الرجالية. فقد ركّزت حملات إعلانية عديدة على الرياضيات، وكان من أبرزها إعلان نايكي خلال السوبر بول هذا العام، والذي ظهرت فيه نجمة WNBA كيتلين كلارك والعدّاءة الأولمبية شاكاري ريتشاردسون.

تم تصوير صور الحملة الدعائية بعدسة مصوّر الأزياء الهندي الشهير بهارات سيكا.Credit: Nike

تتضمن مجموعة "نايكي" بالتعاون مع العلامة النسائية NorBlack NorWhite قطعًا رياضية متنوعة مثل سويت شيرت بقبعة (هودي) أو سترة بقبّعات رأس وتيشيرت، وسترة بدون أكمام، وحمالات صدر رياضية، إلى جانب حقيبة كروس، وعدّة تصاميم من الأحذية الرياضية، من بينها إصدار خاص من مجموعة Air Max الشهيرة.

تتميز هذه القطع بزخارف مستوحاة من تقنية الـ"باندانهي" (Bandhani) ، وهي تقنية صباغة يدوية يُعتقد أن عمرها يتجاوز 5000 عام، وتُستخدم في شبه القارة الهندية لابتكار أشكال هندسية نابضة بالحياة على الأقمشة المنسوجة.

تأتي هذه الحملة في إطار سعي نايكي لتعزيز قطاع الأزياء النسائية لديها.Credit: Nike

تُعد هذه التقنية من العناصر الأساسية التي تعتمدها NorBlack NorWhite في تصاممها.

أسست العلامة المصممتان الكنديتان مريغا كاباديا وأمريت كومار بعد انتقالهما إلى الهند في عام 2010، واشتهرت بأسلوبها المميز الذي يدمج بين موضة الشارع والحِرف التقليدية المحلية.

في بيان نُشر عبر موقع "نايكي"، قالت كاباديا: "بدأنا هذه العلامة انطلاقًا من إعجاب عميق بحِرف الهند التقليدية وبالناس الذين يُحيونها." 

وأضافت: "تُسلط هذه المجموعة الضوء على الدقة والتفاني والمعرفة المتوارثة المتجذرة في الثقافة الهندية، ونأمل أن تُلهم كل قطعة النساء لتبني عقلية رياضية أثناء خوضهن لتحديات الحياة اليومية في الهند وحول العالم."

الهندأزياءرياضةرياضة نسائيةموضةنشر الاثنين، 16 يونيو / حزيران 2025تابعونا عبرسياسة الخصوصيةشروط الخدمةملفات تعريف الارتباطخيارات الإعلاناتCNN الاقتصاديةمن نحنالأرشيف© 2025 Cable News Network. A Warner Bros. Discovery Company. All Rights Reserved.

المصدر: CNN Arabic