«الصورة الذهنية جسراً بين التسويق السياسي والانتماء الحزبي» في رسالة دكتوراة

حصل الباحث خالد عبد الرشيد بسيوني جمعة على درجة الدكتوراه بامتياز من كلية التجارة - جامعة كفر الشيخ، عن رسالته التي حملت عنوان: "الدور الوسيط للصورة الذهنية بين استراتيجيات التسويق السياسي والنية للارتباط بالحزب - دراسة تحليلية ميدانية"، والتي سعت إلى استكشاف العلاقة بين أدوات التسويق السياسي وتكوين الصورة الذهنية، وانعكاسها على نية المواطنين للارتباط الحزبي، في دراسة ميدانية على عينة من محافظة الغربية.

تكوّنت لجنة المناقشة من: الأستاذ الدكتور علي أحمد عبد القادر - أستاذ التسويق وعميد كلية الإدارة والمعاملات الدولية بالقاهرة الجديدة، ورئيس قسم إدارة الأعمال بكلية التجارة جامعة كفر الشيخ (رئيساً ومشرفاً)، والدكتور وليد فهيم فتح الله أبو حلوه - مدرس بكلية التجارة جامعة كفر الشيخ (مشرفاً)، والأستاذة الدكتورة سهام نبيل سليمان - أستاذ إدارة الأعمال المساعد بكلية التجارة جامعة كفر الشيخ (عضواً)، والأستاذ الدكتور أسامة السيد الطبلاوي - أستاذ إدارة الأعمال المساعد بكلية التجارة جامعة كفر الشيخ (عضواً).

اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، باستخدام استبيان شمل 384 مواطناً من محافظة الغربية. وأظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات التسويق السياسي - بمكوناتها الأربعة (المنتج السياسي، التسعير السياسي، التوزيع السياسي، والترويج السياسي) - وكل من الصورة الذهنية للمواطنين، والنية للارتباط بالحزب.

كما أكدت النتائج أن الصورة الذهنية تلعب دوراً وسيطاً يعزز من تأثير استراتيجيات التسويق السياسي على نية الانتماء الحزبي، مشيرة إلى أن تحسين هذه الصورة يساهم في رفع معدلات الانخراط السياسي الواعي.

واختُتمت الدراسة بثلاثة محاور من التوصيات:

1. في مجال التسويق السياسي: التركيز على تطوير المنتج السياسي، تفعيل التواصل المباشر، إنتاج محتوى رقمي فعّال، تدريب الكوادر، وتعزيز العمل التطوعي.

2. في مجال الصورة الذهنية: تعزيز الشفافية، تطوير البرامج المجتمعية، تحسين الأداء الإعلامي، تمكين المرأة، وتوسيع الحوار المجتمعي.

3. في مجال الارتباط الحزبي: تعزيز التواصل مع المواطنين، استقطاب الشباب، تحسين آليات اتخاذ القرار، تطوير البرامج الانتخابية، وتعزيز المصداقية السياسية.

أشادت لجنة المناقشة بالجهد العلمي المتميز الذي قدّمه الباحث، وقررت بالإجماع منحه درجة الدكتوراه بامتياز.

وقد حضر المناقشة كل من الأستاذ الدكتور حسن يونس - نائب رئيس الجامعة للدراسات العليا والبحوث، وعدد من أعضاء هيئة التدريس، والقيادات التنفيذية والشعبية، والنائب محمد أحمد زايد، واللواء خالد شرشر، والدكتور أحمد طه عفيفي، إلى جانب أصدقاء وأسرة الباحث.

المصدر: الأسبوع