بحضور لطيفة بنت محمد.. قيادات إعلامية: الرسائل الاتصالية الإستراتيجية للإعلام الوطني تعزز سمعة الإمارات
تاريخ النشر: 5th, November 2024 GMT
شهدت سموّ الشيخة لطيفة بنت محمد بن راشد آل مكتوم، رئيسة هيئة الثقافة والفنون في دبي، جلسة بعنوان “سمعة الإمارات.. كلنا مسؤول”، عقدت ضمن أعمال الاجتماعات السنوية لحكومة دولة الإمارات 2024.
وتحدث في الجلسة كل من معالي عبدالله بن محمد بن بطي آل حامد، رئيس المكتب الوطني للإعلام، رئيس مجلس إدارة مجلس الإمارات للإعلام، وسعادة سعيد العطر، رئيس المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، وسعادة طارق سعيد علاي، مدير عام المكتب الإعلامي لحكومة الشارقة، وأدارها الإعلامي محمد الحمادي، رئيس اتحاد الصحافيين الخليجيين.
وأكدت المتحدثون في الجلسة أن الرسائل الاتصالية الإستراتيجية للإعلام الوطني، تعزز السمعة الإيجابية للإمارات وترسخ بناء شراكات إعلامية قوية ومؤثرة إقليمياً ودولياً، مشيرين إلى أهمية استثمار أدوات الإعلام الجديد لإنجاح الخطط والإستراتيجيات الاتصالية ذات المردود الإيجابي في تعزيز سمعة الإمارات.
وقال معالي عبدالله آل حامد: “إن الإعلام الإماراتي إحدى أدوات القوة الناعمة للدولة ويستند على تاريخ من الإنجازات والتطور، ونحن في سعينا للتواجد بقوة في المشهد الإعلامي العالمي نعي جيداً أن هناك من يسعى إلى السيطرة على الدول والشعوب الأخرى عبر خيارات مثل الثقافة والإعلام”.
وأكد معاليه أن النقطة الأساسية في هذا المحور هي الثقة بالنفس والوقوف على أرض صلبة من القيم والأخلاق والتراث، ننطلق منها نحو العالمية والتقدم والصدارة، وبالتالي فإن من المهم توحيد الرسائل الإعلامية بحيث تكون متناسقة ومتكاملة، بطريقة تجذب اهتمام الإعلام الدولي وتعزز من صورتنا العالمية مع الحفاظ على هويتنا وثقافتنا، إضافة إلى مرونة الطرح، وأهمية تكييف المحتوى الوطني بحيث يكون متوافقاً مع السياق العالمي، دون التضحية بالمصداقية أو الرسائل الرئيسية التي نرغب في إيصالها.
وأضاف معاليه: “إن أهم ما يمكن عمله في أوقات الأزمات ألا ننتظرها، بمعنى أن يكون لنا بصفة دائمة خلية لإدارة الأزمات، إضافة إلى إجراء محاكاة بصفة دورية تختبر القدرة على التعامل مع الأزمات لاكتشاف نقاط القوة والضعف، والجوانب التي تحتاج إلى تعزيز أو تدخل، والحرص على تقديم معلومات دقيقة إلى وسائل الإعلام في أسرع وقت ممكن، فضلاً عن مضاعفة الجهود لمواجهة انتشار الأخبار الكاذبة أو المعلومات غير المدققة على منصات التواصل الاجتماعي”.
وأشار معاليه إلى أنه يمكن البناء على ما تحقق في حملة “مكافحة الذباب الإلكتروني”، في الحد من التأثير الضار لمنصات التواصل الاجتماعي، مؤكداً أن المصداقية هي السلاح الأول لمواجهة أي تضليل على وسائل التواصل، وذلك يأتي عبر مساحة زمنية ومواقف متعددة تكتسب فيها ثقة الجمهور ومستخدمي تلك المنصات، مضيفا: “ما نسعى إليه عدم اقتصار المواجهة على الجهات الرسمية بل نسعى لتتحول إلى حراك مجتمعي شامل يشارك فيه الجميع”.
من جانبه قال سعادة سعيد العطر، إن منظومة الإعلام والاتصال الوطني نجحت في تعزيز السمعة الإيجابية لدولة الإمارات، إقليمياً وعالمياً، وهو ما يعكسه بشكل واضح ترتيب الدولة ضمن العديد من مؤشرات التنافسية العالمية التي تعنى برصد وتقييم الهوية المرئية التسويقية وقوة الهوية الإعلامية الوطنية للدول، والذي انعكس أيضاً في حلول الإمارات في المرتبة العاشرة من ضمن 193 دولة، في العام 2024، بتقييم 170 ألف شخص حول العالم، حيث جاءت الأقوى إقليمياً في “قوة التأثير” و”السمعة الإعلامية”.
وأضاف سعادته، أن الإعلام في العصر الحديث بات يلعب دوراً كبيراً في تشكيل وعي الأجيال، وصناعة العقول، ما يعني أن هناك حاجة ماسة لاستثمار الأدوات الإعلامية الجديدة، التي اكتسبت الآن تأثيراً متنامياً في تشكيل الرأي العام، بل وتوجيهه، لدعم الرسائل الإعلامية، ووصول المحتوى الاتصالي الصحيح للجمهور المستهدف، حيث سيكون البديل في حال غياب المنظومة الاتصالية الوطنية الكفؤة، هو استخدام تلك الأدوات في حملات مضادة مغرضة.
بدوره قال سعادة طارق سعيد علاي، إن الالتزام بالشفافية والموضوعية في نقل الأخبار والمعلومات يسهم في ترسيخ صورة موثوقة ومتكاملة عن دولة الإمارات، كما يعكس تطوير رسائل إعلامية وطنية موحدة حقيقة الإنجازات والجهود التنموية الشاملة في الدولة على نطاق أوسع من خلال استثمار المنصات الإعلامية المختلفة.
وأشار سعادته إلى أن الرسائل الإعلامية في إمارة الشارقة، تركز على إبراز الهوية الثقافية والتنوع الاجتماعي للإمارة؛ إذ يتم تسليط الضوء على الانفتاح الثقافي المتوافق مع القيم المجتمعية مع ترويج هويتها الحاضنة للتنوع والتسامح، فضلاً عن ترسيخ التنمية المستدامة، متضمنة تسليط الضوء على الجهود التي تبذلها الإمارة في هذا الصدد، بما في ذلك الحفاظ على البيئة وإطلاق مبادرات صديقة للبيئة تهدف لتحقيق توازن بيئي.
وأكد سعادته أهمية الترويج السياحي، ضمن الرسائل الإعلامية للمكتب الإعلامي لحكومة الشارقة، وجذب الاستثمارات من خلال إبراز الفرص المتنوعة والترويج لبيئة الأعمال المستقرة والمحفزة، وكذلك التواصل الفعال مع الجمهور، وإبراز دور الابتكار والتعليم، وتقديم الشارقة كمركز للمعرفة.
المصدر
المصدر: جريدة الوطن
كلمات دلالية: الرسائل الإعلامیة دولة الإمارات
إقرأ أيضاً:
WP: حملة داخل الحزب الجمهوري لتشويه سمعة جيه دي فانس قبل سباق 2028
نشرت صحيفة "واشنطن بوست" تقريرا أعدته ناتالي إليسون، تناولت فيه تصاعد الانتقادات الموجهة إلى نائب الرئيس الأمريكي جيه دي فانس، من داخل الحزب الجمهوري، معتبرة أن الهجمات ضده بلغت مستوى غير مسبوق من حيث الكثافة والتوقيت، في وقت يستعد فيه لاتخاذ قراره بشأن خططه السياسية لعام 2028.
وقالت الصحيفة إن حملة الانتقادات تصاعدت بشكل لافت على منصات التواصل الاجتماعي، حيث يرى حلفاء فانس أنها جزء من محاولة منظمة لتقويض صورته السياسية قبل دخوله المحتمل في سباق الانتخابات الرئاسية المقبلة.
وأشارت إلى أن منتقدي فانس تبنوا شعار "لن ننتخب فانس أبدا"، وشنوا خلال الأسبوع الماضي موجة من الهجمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تضمنت اتهامات بأنه "غير مؤهل" لتولي منصب نائب الرئيس بسبب موقفه من المفاوضات المتعلقة باتفاق سلام مع إيران، إضافة إلى مزاعم، من دون أدلة، بأنه يتخذ مواقف سياسية لا تحظى بدعم الرئيس دونالد ترامب، فضلا عن مقارنته بالرئيس السابق باراك أوباما والسيناتور المستقل عن ولاية فيرمونت بيرني ساندرز.
وأضافت الصحيفة أن حجم العداء العلني الذي يواجهه فانس من داخل حزبه يختلف عن الانتقادات التي تعرض لها نواب رؤساء سابقون، سواء من حيث حدته أو توقيته المبكر، إذ يأتي قبل عامين من اختيار الحزب الجمهوري مرشحه للانتخابات الرئاسية المقبلة.
ويرى مراقبون أن طبيعة هذه الحملة ترتبط بالدور المتزايد الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الخطاب السياسي، إضافة إلى أهمية المرحلة المقبلة داخل الحزب الجمهوري في تحديد خليفة ترامب المحتمل، وفقا لما ينقله التقرير عن مؤيدي فانس وخصومه.
ونقلت الصحيفة عن مقربين من نائب الرئيس أن فريقه السياسي لا يزال يقلل من تأثير هذه الهجمات الإلكترونية على الناخبين الجمهوريين، ويرى أن جزءا كبيرا منها ليس عفويا، بل يقف وراءه تنسيق مسبق، وهو تقييم يشاركه شخصان آخران مطلعان على استراتيجية فانس السياسية.
وفي المقابل، يؤكد حلفاء فانس أنهم يتابعون هذه الحملات عن كثب، لكنهم يرون أن الانتقادات قد تؤدي إلى نتيجة عكسية، إذ إنها ترسل رسالة إلى القاعدة المحافظة بأن الجمهوريين التقليديين والمعارضين لفانس، الذين يصفهم أنصاره بالمحافظين الجدد، يعارضونه، وهو ما قد يعزز موقفه في الانتخابات التمهيدية للحزب.
ونقلت الصحيفة عن المعلق المحافظ المؤيد لفانس ستيف كورتيس قوله إن "أصوات النخبة السياسية في واشنطن تشكل ضجيجا صاخبا على الإنترنت، لكنها لا تمثل بأي حال من الأحوال آراء الناخبين الجمهوريين".
وترى "واشنطن بوست" أن فانس، الذي يتبنى نهجا شعبويا وموقفا متشككا من التدخلات العسكرية الخارجية، لا يزال يتصدر استطلاعات الرأي بين المرشحين المحتملين للانتخابات التمهيدية للحزب الجمهوري لعام 2028. لكنها أشارت إلى أن وزير الخارجية ماركو روبيو، الذي يحظى بدعم عدد من الجمهوريين التقليديين ذوي التوجهات الاقتصادية، اكتسب زخما خلال الأشهر الأخيرة، رغم تأكيده أنه سيدعم فانس إذا قرر الترشح.
وأضاف التقرير أن فانس كان هدفا للانتقادات داخل الحزب الجمهوري حتى قبل أن يختاره ترامب نائبا له، إذ ضغط مانحون وشخصيات إعلامية محافظة على ترامب حينها لاختيار روبيو أو وزير الداخلية الحالي دوغ بيرغم بدلا منه.
وأظهرت استطلاعات رأي الناخبين الجمهوريين، بحسب الصحيفة، أن شعبية فانس داخل الحزب تقترب من شعبية ترامب، مشيرة إلى أن حدة الانتقادات الموجهة إليه، خاصة بشأن سياسته الخارجية، تراجعت وصعدت خلال الولاية الثانية لترامب.
وقالت إن موجة الانتقادات الأولى تصاعدت في الخريف الماضي، عندما اتهمه محافظون جدد وناشطون مؤيدون لإسرائيل بمعاداة السامية بسبب تعاطفه مع شخصيات شككت في طبيعة العلاقة بين الولايات المتحدة وإسرائيل.
وأضافت أن الهجمات تجددت مؤخرا عقب مقابلة أجراها فانس في 15 تموز/يوليو الجاري مع بودكاست جو روغان الشهير، والتي استمرت نحو ثلاث ساعات.
وخلال المقابلة، قدم فانس نفسه باعتباره "معتدلا عقلانيا" في النقاش حول العلاقات الأمريكية الإسرائيلية، كما أشار إلى تقرير نشرته مجلة "تايم" بشأن حملة تأثير مؤيدة لإسرائيل عبر الإنترنت يديرها مسؤول سابق في حملة ترامب، وقال إنه يتعرض من خلالها لهجمات "بطرق غير نزيهة" من قبل مؤثرين مدفوعي الأجر.
وأضاف فانس خلال المقابلة: "ردي على ذلك هو: حسنا، اذهبوا إلى الجحيم، وسأفعل ما يجب علي فعله من أجل الشعب الأمريكي. أنا أمثل الأمريكيين أولا، وهذه هي الطريقة التي حاولت بها أداء هذه الوظيفة".
وأدى ذلك إلى غضب من جانب المحافظين المؤيدين لإسرائيل، إذ أظهر تحليل أجرته "واشنطن بوست" لمنشورات مؤثرين محافظين على منصة "إكس" ارتفاعا حادا في الانتقادات الموجهة إلى فانس بعد ظهوره في بودكاست روغان.
وأوضحت الصحيفة أن الانتقادات جاءت من شخصيات بارزة، من بينها بن شابيرو ومارك ثيسن وباتيا أونغار سارغون، إضافة إلى مؤثرين يمينيين ومستخدمين آخرين على منصة "إكس"، حيث حظيت منشوراتهم المناهضة لفانس بانتشار واسع.
وأشارت إلى أن بعض الحسابات التي أعلنت معارضتها لفانس ودعمها لروبيو في انتخابات 2028 كشفت ملفاتها الشخصية أنها لا تعود إلى ناخبين أمريكيين، بل إلى أشخاص يقيمون في دول أخرى.
ونقلت الصحيفة عن أحد المقربين من فانس قوله إن "أي شخص يتمتع بمعدل ذكاء أعلى من 70" يمكنه إدراك أن موجة الهجمات كانت "مزيفة تماما، وربما منسقة إلى حد ما"، مضيفا أن تصاعد الانتقادات عبر الإنترنت لم ينعكس على شعبية فانس بين الجمهوريين، التي قال إنها ما زالت قريبة من شعبية ترامب.
وأضاف المصدر أن هذه الانتقادات لو كانت عفوية أو حقيقية أو مؤثرة، لتراجعت شعبية فانس بشكل حاد خلال الأشهر التسعة الماضية، وهو ما لم يحدث.
وقال متحدث باسم نائب الرئيس إن فانس يركز بالكامل على "الدفاع عن أجندة الرئيس وتحقيق مكاسب للشعب الأمريكي"، وإنه لا يهتم بما ينشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفي المقابل، رد حلفاء فانس علنا على بعض الانتقادات، مشيرين إلى طبيعة الخطاب المستخدم من قبل مهاجميه. ونشر جون شويب، أحد داعمي فانس وكبير مستشاري مشروع المبادئ الأمريكية، رسما بيانيا على منصة "إكس" الأسبوع الماضي أظهر ثبات شعبية نائب الرئيس بين الجمهوريين رغم ما وصفها بـ"حملة معادية لفانس".
وقال شويب إن منشوره تلقى عشرات الردود من حسابات لا تتابعه، وجميعها تنتقد فانس، معتبرا ذلك أمرا غير معتاد، خاصة أن المنشور لم تتم مشاركته من قبل حسابات ذات أعداد كبيرة من المتابعين.
وأضاف أن موسم الانتخابات التمهيدية "سيبدأ على الأرجح قبل انتخابات التجديد النصفي هذا العام"، معتبرا أن منتقدي فانس يحاولون خلق انقسام بينه وبين ترامب.
وقال شويب: "سيحاول بعض الأشخاص داخل هيكل الحزب، وفي صفوف المؤثرين، التقليل من شأنه على أمل ظهور منافس لهزيمته، وهذا ما نشهده بالفعل. لكن الأمر مدبر تماما".
وأكدت الصحيفة أن التركيز السياسي والإعلامي على فانس يعد أمرا غير معتاد، مشيرة إلى أن مايك بنس، نائب ترامب السابق، لم يواجه انتقادات حادة من الجمهوريين إلا في الأسابيع الأخيرة من ولايته، عندما حمله ترامب وأنصاره مسؤولية عدم اتخاذ خطوات لقلب نتائج انتخابات 2020.
وأضافت أن بنس ظل قبل ذلك يحظى بشعبية واسعة داخل الحزب الجمهوري، ولم يواجه سوى انتقادات محدودة من شخصيات محافظة بارزة.
كما قارنت الصحيفة وضع فانس بوضع نائبة الرئيس السابقة كامالا هاريس، التي واجهت خلال فترة توليها المنصب تساؤلات بشأن قدرتها على خلافة الرئيس جو بايدن، بسبب معدلات شعبيتها وأدائها السياسي ومشكلات إدارية أثيرت حولها.
لكن التقرير أشار إلى اختلافات جوهرية بين الحالتين، موضحا أن فانس يواجه معارضة أيديولوجية علنية من شخصيات بارزة داخل التيار المحافظ، بينما ركزت الانتقادات الموجهة إلى هاريس على الكفاءة والقدرة الانتخابية.
ونقلت الصحيفة عن مارك شورت، الذي شغل منصب رئيس طاقم بنس في البيت الأبيض، قوله إن الهجمات التي يتعرض لها فانس أقوى بكثير مما واجهه بنس طوال فترة وجوده في منصب نائب الرئيس، باستثناء المرحلة الأخيرة من ولاية ترامب الأولى.
وأوضح شورت أن بنس كان حريصا طوال تلك الفترة على عدم إظهار أي خلافات مع ترامب، حتى داخل الإدارة، في حين أظهر فانس أحيانا مواقف مختلفة، خصوصا بشأن الحرب مع إيران.
وأشار إلى أن ترامب نفسه قال إن فانس "مختلف بعض الشيء من الناحية الفلسفية" عنه، وإنه كان "أقل حماسا ربما" لخوض الحرب، رغم تأكيد فانس دعمه لقرارات ترامب.
وختم شورت بالقول إن اختلاف طريقة التعبير عن التباينات السياسية بين ترامب وفانس أدى إلى زيادة التدقيق والاهتمام بمواقف نائب الرئيس.
مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه تطلق بالشراكة مع مايكروسوفت مرحلة جديدة لتوظيف الذكاء الاصطناعي في أعمالها