التأثير العاطفي في وجدان المتلقي عبر وسائل الإعلام
تاريخ النشر: 7th, December 2023 GMT
يُعَد التأثير العاطفي في وجدان المتلقي وانفعالاته من أبشع الاستمالات الإقناعية؛ وتحرص وسائل الإعلام دومًا على إثارة عواطف الجماهير؛ فهى تُعَد أداة مثالية للوصول إلى مشاعر الناس. وقد تدفع المتلقي بشكل لا شعوري إلى التفاعل الوجداني مع ما تعرضه تلك الوسائل من برامج وأخبار، فهي تؤثر في كيفية تكوين المشاعر اجتماعيًا.
كثيرًا ما تلجأ وسائل الإعلام إلى استخدام الرسائل التي تثير خوف الجمهور، وتسهم استمالات التخويف على تنشيط الإثارة العاطفية لدى المتلقي. فضلًا عن هذا تسعى وسائل الإعلام إلى تحذير الناس من خطر انتشار الأمراض المعدية حتى يسارع الناس إلى الكشف الطبي الدوري. لذلك تعتمد استمالات التخويف في رسائلها على أربعة مبادئ حاسمة لاستدعاء الخوف هي: شدة التهديد بحلول خطر ما، وترجيح حدوثه، وفعالية استجابة المواجهة، والقدرة على وضع الحلول.
ويعيد الخطاب السياسي عبر وسائل الإعلام إنتاج الفزع والخوف، طالما كان الأمن والإرهاب عنصرين يسيران جنبًا إلى جنب ولا يبتعد أحدهما عن الآخر. ومن ثمَّ يزيد الخطاب الأمني فى معظم الدول المشحون عاطفيًا من وطأة الشعور بفقدان الأمان، وتبقى وعود الأمن - دائمًا - وعودًا مستقبلية، مرهونة بمدى التطور والتقدم التقني للجريمة والإرهاب، وتفاعلهما مع العنصر البشري، وهو الخليط الذي لا يمكن التوقع بأبعاده وتداعياته. وهكذا تستمد النظم الأمنية أداة حكم للسيطرة على مقاليد الأمور؛ حتى تستطيع تلك النظم فرض حالة استثنائية عبر أجهزة الدولة؛ التي تبرر ممارساتها بشكل يجعلها منطقية وضرورية، حتى تندرج ضمن سياسات مكافحة الإرهاب؛ وتُضفي عليها الشرعية.
وتحرص وسائل الإعلام المضللة على تغييب الوعي بشكل مستمر حتى تؤثر في المشاعر باستخدام الإثارة بتقطيع المشكلة وتجزئة المعلومة كي لا يحصل المتلقى أبدًا على معرفة كاملة نهائية. إنها تعبر عن الأخبار عن الأحداث التي تحظى بأهمية وتَفَرُّدٍ فائقَيْنِ، فيتجه انتباه الجمهور إليها، ويظل مشغولًا بها فترة طويلة من الزمن. لذلك يمكن تحت غطاء الإثارة إما الصمت عن الأحداث المهمة التي ينبغي ألا يلحظها الجمهور، أو إيقاف النزاع أو الذهان الذي حان الوقت لإيقافه- بحيث لا يعود أحد يتذكره. وقد تم وضع معايير للأحداث التي يمكن تحويلها إلى إثارة. وقد جرى التعبير عنها بالقول المأثور: «إذا عض كلب إنسانًا فهذا ليس خبرًا، أما إذا عض الإنسان كلبًا فهذا هو الخبر المثير للاهتمام».
* دكتوراه في الفلسفة السياسية
المصدر: البوابة نيوز
كلمات دلالية: وسائل الإعلام
إقرأ أيضاً:
راند فكري تناقش تنامي الشراء العاطفي وتأثيره المدمر في برنامج الحياة أنت وهي
في حلقة جديدة اتسمت بالجرأة والصراحة من برنامج "الحياة أنت وهي" المذاع عبر شاشة قناة الحياة، ألقت الإعلامية راند فكري الضوء على ملف شائك يهدد استقرار الأسر والمجتمع، ألا وهو التزايد المطرد في السلوك الاستهلاكي، وتحديدًا ما يُعرف بـ "الشراء العاطفي" أو "الشراء التعويضي".
وخلال الحلقة التي عُرضت حذرت فكري من أن هذا النوع من الشراء تحول إلى وسيلة للهروب من الضغوط النفسية وتلبية احتياجات عاطفية دفينة وغير مُشبعة، الأمر الذي يخلق فجوة عميقة في علاقة الأفراد بذواتهم ويستنزف ميزانياتهم.
وقد تساءلت الإعلامية بأسلوبها الواضح: "هو إحنا ليه بقينا بنشتري عشان نحس إننا عايشين؟!"، مؤكدة أن الدافع وراء الكثير من عمليات الشراء لم يعد الحاجة الفعلية للمنتج، بل أصبح آلية للتعويض النفسي والشعور المؤقت بالبهجة، خاصة في أوقات الحزن والإحباط.
ولم تتوقف فكري عند هذا الحد، بل أشارت إلى التأثير المضاعف لوسائل التواصل الاجتماعي، قائلة: "كل ما نزعل ندخل نشتري حاجة، وكمان لما نشوف حد بيشتري على السوشيال ميديا بنشتري برضه، كأننا بنقلّد أو بنسابق بعض في استهلاك بلا وعي".
التسوق الإلكتروني.. من راحة إلى إدمان:
كما سلطت راند فكري الضوء على التحول الخطير في استخدام التسوق عبر الإنترنت، والذي كان يُنظر إليه في البداية كأداة لتوفير الوقت والجهد، ليصبح سلوكًا شبه يومي ينذر بالتحول إلى إدمان.
وعلقت على هذا الأمر بأسلوب ساخر ولكنه معبر: "بقينا نطلب أونلاين أكتر ما بنطلب بعض"، في إشارة إلى تفضيل البعض للتفاعل مع المنصات التجارية على التواصل الإنساني.
وقد وصفت الترقب غير المبرر لوصول مشتريات الإنترنت بأنه سلوك يُشبه انتظار هدايا أعياد الميلاد، مما يعكس كيف أصبح فعل الشراء مرتبطًا بمشاعر التعويض العاطفي عن جوانب أخرى مفقودة في الحياة.
وفي تحليل نفسي معمق، تطرقت فكري إلى الارتباط المرضي الذي قد ينشأ بين الأفراد ومشترياتهم، خاصة لدى بعض السيدات، قائلة بوضوح: "بعض الستات علاقتها بالمشتريات أكبر من علاقتها بنفسها". واعتبرت أن هذا النمط من التفكير يعكس في الغالب فراغًا داخليًا أو احتياجات نفسية لم يتم التعرف عليها أو التعبير عنها بطرق صحية وسليمة.
تُعد هذه الحلقة من برنامج "الحياة أنت وهي" بمثابة دعوة جادة للمشاهدين للتفكير مليًا في أنماطهم الاستهلاكية والدوافع الكامنة وراءها، وتسليط الضوء على المخاطر النفسية والاقتصادية الناجمة عن الانقياد لسلوك "الشراء العاطفي" الذي بات يستنزف الموارد ويؤثر سلبًا على جودة الحياة والعلاقة بالذات.
مشتق من فيتامين B1 يعزّز اليقظة