3.9 مليار جنيه حجم إعلانات الطرق لعام 2023.. كوبري أكتوبر في المقدمة
تاريخ النشر: 14th, February 2024 GMT
أعلنت AdMazad، الشركة المطورة لـ AdMetrics أداة القياس وتحليل أداء إعلانات الطرق (Out Of Home) الوحيدة في مصر، عن تقريرها السنوي للسوق، وكشف التقرير أن إجمالي إيجار الإعلانات الخارجية في عام 2023 بلغ رقماً قياسياً قدره 3.9 مليار جنيه مصري، مقابل 3.2 مليار جنيه في عام 2022، على الرغم من التحديات. سجلت AdMazad، هذه الاتجاهات بناءً على تدقيقات في 42,700 لوح إعلاني في القاهرة الكبرى والإسكندرية في عام 2023.
استمدت قوة السوق من استراتيجية متعددة الجوانب، قادها تنويع القطاع، حيث ظهرت صناعة السلع الاستهلاكية السريعة (FMCG) كمحرك نمو هام، مسجلة زيادة ملحوظة بنسبة 80%، يليها قطاع العقارات كأحد أكبر المستثمرين في إعلانات الطرق ( Out Of Home) من العام الماضي. زوّد هذا النمو بالتوسع الإقليمي الاستراتيجي في محافظات الدلتا وصعيد مصر، لتلبية احتياجات التطور وزيادة القوة الشرائية في هذه المناطق، والمتوقع زيادته في عام 2024. وعلاوة على ذلك، ساهم التحول نحو اتخاذ القرارات القائمة على البيانات، بفضل منصات مثل AdMetrics التابعة لAdMazad، في تمكين العلامات التجارية من التعرف على إمكانات غير مستغلة في الفئات السكانية الناشئة، مما يسهل تحسين إنفاق الإعلانات وتحسين الحملات.
وعلق عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب في AdMazad، : "شهد عام 2023 زيادة ملحوظة بنسبة 8% في اعتناق العلامات التجارية إعلانات الطرق (Out Of Home)، مما يبرز صمود السوق وفعاليته في الوصول إلى جماهير واسعة. وعلاوة على ذلك التعرض الأدنى للتقلبات النقدية، ساهم في زيادة حصة إعلانات الطرق في وسائل الإعلام المستخدمة لكبار المعلنين. حيث أن أدى كل هذا إلى نمو الإنفاق السنوي بنسبة 20% ملحوظة".
علق أحمد النجار، رئيس قطاع الإعلام في لوريال، وأكبر معلن في مجال السلع الاستهلاكية FMCG على AdMetrics: "تلعب إعلانات الطرق الاستراتيجية دورًا حاسمًا في قنوات العلامة التجارية لدينا. إنها منصة قوية للتوعية الفورية وتحفيز الأفعال الفجائية. بفضل الرؤى القيمة والمقارنة التنافسية لAdMetrics يمكننا تحسين تخطيط الوسائط واختيار المواقع لتعظيم تأثير العلامة التجارية. يتيح لنا ذلك اتخاذ قرارات قائمة على البيانات، وتقديم حملات فعّالة، والتأثير الحقيقي على جمهورنا."
وفيما يلي بعض المقاييس الرئيسية الأخرى التي أصدرها التقرير وتشير إلى نضج السوق:
● إجمالي الانطباعات: 141.7 مليار - زيادة بنسبة 26%عن عام 2022
● عدد الماركات التي شملتها الإعلانات: 1,100 ،زيادة بنسبة 7.7% عن عام 2022
● اللوحات الإعلانية المستخدمة: 32,200 بزيادة 5.1% مع وصول معدل الاستفادة من السوق إلى 76% ارتفاعًا من 72% في عام 2022
● متوسط تكلفة ألف انطباع: 27.4 جنيهًا مصرياً بانخفاض 8.3% عن عام 2022، مما يشير إلى سوق أكثر تنافسية، حيث يطالب المعلنون بقيمة أكبر لاستثماراتهم.
● بلغت العلامات التجارية ذروتها في شهر رمضان، في حين ارتفع استخدام اللوحات الإعلانية في نوفمبر، مما سلط الضوء على التوقيت الاستراتيجي للحملة.
نمو القطاعات:
● القطاعات الأكثر نمواً: السلع الاستهلاكية بمعدل نمو سنوي 80 %، ثم قطاع الضيافة بنسبة 57%، يتلوه قطاع الخدمات المالية بنسبة 36%.
● القطاعات الأكثر استحواذا على الإعلانات: قطاع العقارات بنسبة 49 %، ثم السلع الاستهلاكية بنسبة 11%، ثم قطاع الضيافة بنسبة 6%، وقطاع الاتصالات بنسبة 5%.
أفضل المواقع في القاهرة:
● يظل كوبري أكتوبر في المقدمة بنسبة 19% من الميزانية، بسبب حركة المرور العالية لتحقيق أقصى تعرض للعلامة التجارية، في حين دفع بناء المونوريل على طريق المحور إلى توجيه العلامات التجارية نحو منطقة أكتوبر والشيخ زايد بنسبة 16%، بينما حافظت منطقة شرق القاهرة على جاذبيتها المتزايدة في منظر الإعلانات الخارجية بنسبة 15%.
● على الرغم من أن أكبر المعلنين يشغلون كوبري أكتوبر وطريق الدائري، إلا أن شرق القاهرة و6 أكتوبر والشيخ زايد يقدمان تنوعًا أكبر للعلامات التجارية بسبب انتشار الإعلانات الأصغر حجماً.
● تحظى القاهرة المركزية وشرق القاهرة والقاهرة الجديدة بأقل درجات الازدحام البصري، مما يشير إلى إمكانية الوصول إلى جمهور أكبر.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: السلع الاستهلاکیة العلامات التجاریة فی عام عام 2023 عام 2022
إقرأ أيضاً:
2.7 ٪ إنخفاض فى إصابات العمل عام 2024 عن العام السابق 2023
أصدر الجهــاز المـركزى للتعبئة العـامة والإحصاء اليـوم النــشرة السنـوية لإحصاءات إصابات العمل في منشأت القطاع الحكومى والقطاع العام / الاعمال العام والقطاع الخاص (50 عامل فأكثر ) والقطاع الإستثمارى عام 2024 ومن اهم المؤشرات الإحصائية مايلى :
• بلغ اجمالى عدد حالات اصابات العمل 8091 حالة عام 2024 وقد بلغ (عدد الذكور 7019 حالة ، 1072حالة من الإناث) مقابل 8317 حالة عام 2023 بانخفاض قدره 226 حالة بنسبة انخفاض قدرها 2.7%.
51.6% من الإصابات في القطاع الخاص عام 2024
• بلغ عدد حالات إصابات العمل بالقطاع الحكومي 1370 حالة بنسبة 16.9 ٪ ، القطاع العام /الأعمال العام 2423 حالة بنسبة 29.9 ٪ والقطاع الخاص (50 عامل فأكثر) 4175 حالة بنسبة 51,6 ٪ والقطاع الاستثماري 123 حالة بنسبة 1.5 ٪ من إجمالي عدد الحالات .
86.8% من الإصـــــــابـــات للــــــــذكـــــور عام 2024
• بلغ عدد حالات إصابات العمل للذكور 7019 حالة بنسبة 86.8% وصابات الإناث 1072 حالة بنسبة 13.2% من إجمالي عدد الحالات.
• سجلت محافظة القاهرة أكبر عدد من حالات إصابات العمل حيث بلغت 1969 حالة بنسبة 24.3٪ ،يليها محافظة القليوبية بعدد 1298 حالة بنسبة 16.0٪ من إجمالي الحالات ، بينما لم تسجل محافظات كفر الشيخ والفيوم وأسوان أى حالات إصابات عمل.
• سجلت مـهنـة الـفنيـون ومـساعدو الإخـصـائـيين اكبر عدد من حالات اصابات العمل حيث بلغت 2911 حالة بنسبة 36.0٪ ، يليها مهنة عمال تشغيل المصانع وتشغيل الماكينات بعدد 1906 حالة بنسبة 23.6 ٪ ، بـينما بلغ أقل عدد من الإصابات بين رجال التشربع وكبار المسئولين والمديرين بعدد 52حالة بنــسبــة 6 ,0 ٪ من إجــمــالـي عـــدد الحــــالات .
• سـجل نـشاط الصنـاعـات الـتحـويلية أكـبر عدد من حـالات إصـابـات العمل حيث بلغت 3687 حالة بنسبة 45.6٪، يليه نشاط الفنادق والمطاعم بعدد 1093 حالة بنسبة 13.5٪ ، بينما لم يسجل نشاط خدمات أفراد الخدمة المنزليه أى حالات إصابات عمل من إجمالي الحالات.
• بلغ اكبر عدد لحالات الإصابة في( سقوط الاشخاص) 2600 حالة بنسبة 32.1٪ ، يليها ( الخطأ او التصادم بأشياء ) بعدد 2237 حالة بنسبة 27,6 ٪ ، بينما كان أقل عدد لحالات الإصابة في ( حوادث لم تؤدى الى إصابات بشرية ) بعدد 3 حالات بنسبة 0,04٪ من إجمالي عدد الحالات.
في واقعة غرق يوسف محمد.. النيابة تعاين حمام السباحة وتتحفظ على كاميرات استاد القاهرة