«الصغيرة والمتوسطة» تواصل عقد جلسات «صناع القرار الاقتصادي»

ألقى محمد الدوسري خبير الإعلام والتسويق الرقمي محاضرتين متتاليتين ضمن برنامج «صناع القرار الاقتصادي الخامس» الذي تنظمه جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، وأقيمت المحاضرتان تحت عنوان «التسويق الرقمي للمشاريع»، وتناولت ثلاث قواعد مهمة بالتسويق، وهي العلم المتجدد، طبق واكتسب الخبرة، علم غيرك، كما تناول الدوسري خلال ورشتي العمل 5 معلومات مهمة حول أركان التسويق الحديث، شملت آلية استهداف العملاء، القمع التسويقي، كيفية بناء حملة نموذجية، اختيار الوسائل المناسبة للتسويق، وأخيرا آلية إعداد خطة المحتوى.

وأكد الدوسري أن أركان التسويق الحديث هي الأهم في المشروع الذي لا يستقر بفقدان أحد هذه العناصر كونها الأساس في المشاريع التجارية، كما ركز على أهمية رحلة العميل في تجربته للمنتج أو الخدمة، الآلية المناسبة لاستهداف الزبون أو الشريحة المطلوبة، كيفية التعرّف إلى شخصية العميل من ناحية التفضيلات الشخصية، أهداف العميل التي يطمح لها في السلعة أو الخدمة، المشاكل التي يحاول العميل حلها بحصوله على السلعة، وأخيرا كيف يمكننا في مرحلة الإقناع غرس الوعي والاهتمام والرغبة لدى العميل. كما تضمنت المحاضرتان نقاشات حول القمع التسويقي وكيف نصل من خلاله لقرار الشراء، ونصح باختيار وسائل متنوعة في التسويق الإلكتروني وعدم التركيز على نوع واحد فقط في التسويق، بل التنوع بين الإعلام الرقمي «الديجيتال ميديا» والإعلام الاجتماعي «السوشال ميديا». وقال النائب أحمد صباح السلوم رئيس الجمعية إنه سيتم استضافة نخبة من المحاضرين المتميزين على أعلى مستوى من الكفاءة الأكاديمية ‏والخبرات العملية، مشيرا إلى أنه تم استطلاع آراء ‏أعضاء الجمعية لمعرفة أفضل المدارس التسويقية في العالم العربي لجلب خبراء ‏وأكاديميين منها؛ لإفادة التجار وصغار المؤسسات في البحرين.‏ الجدير بالذكر أن برنامج صناع القرار الخامس يشتمل على 32 محاضرة هذا العام مقسمة إلى جزئين، ويقدمها محاضرون من 6 دول مختلفة، في حين من ‏المتوقع أن يستفيد منها حضور من العديد من الجنسيات يقدّرون بأكثر من 700 شخص ‏على مدار فترة البرنامج التي تمتد لأكثر من 3 أشهر.

المصدر: صحيفة الأيام البحرينية