دكتوراه بإعلام الأزهر توصي القائمين على صناعة الإعلان بمراعاة القيم المجتمعية
تاريخ النشر: 28th, January 2025 GMT
نوقشت بكلية الإعلام جامعة الأزهر، رسالة العالمية الدكتوراه، للباحث عبد الرحمن ممدوح إبراهيم، المدرس المساعد في قسم الإذاعة والتليفزيون بالكلية، بعنوان: "العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات اليوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور- دراسة تطبيقية".
وقررت لجنة المناقشة والحكم منح الباحث درجة العالمية الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالطبع والتبادل بين الجامعات والمراكز البحثية.
وضمت لجنة المناقشة والحكم على رسالة الباحث كلًا من الأستاذ الدكتور محمد معوض إبراهيم، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الدراسات العليا للطفولة بجامعة عين شمس- مناقشًا خارجيًا، الأستاذ الدكتور عرفة أحمد عامر، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة الأزهر ووكيل الكلية الأسبق- مناقشًا داخليًا، والأستاذ الدكتور محمود عبد العاطي مسلم، أستاذ ورئيس قسم الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة الأزهر- مشرفًا رئيسًا، والأستاذة الدكتورة الأميرة سماح فرج، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة القاهرة- مشرفًا مشاركًا.
اهتمت الدراسة بالبحث في العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات يوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور، وذلك من خلال تحليل عينة من هذه الإعلانات تحليلا كيفيا وكميا، وإجراء دراسة ميدانية على عينة عمدية من الشباب الجامعي في كليات الإعلام والفنون التطبيقية من الدراسين لعلم الإخراج التليفزيوني ومادة الإعلان من مستخدمي موقع يوتيوب، ومن خلال تطبيق نظرية الثراء الإعلامي.
توصلت الدراسة لعدد من النتائج الصالحة للتطبيق ويمكن رصد أبرزها: أن إعلانات السلع جاءت في الترتيب الأول يليها في الترتيب الثاني إعلانات الخدمات وفي الترتيب الثالث جاءت إعلانات التوعية وجاءت إعلانات السلع الغذائية والمشروبات في مقدمة الإعلانات الخاصة بالسلع يليها إعلانات العقارات وشركات الاستثمار العقاري، كما جاءت إعلانات الخدمات متمثلة في شركات الاتصالات جاءت في مقدمة الإعلانات الخدمية يليها الخدمات التأميينية ثم مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات اعلامية ثم كل من خدمات النقل والمواصلات والخدمات التأمينية والمؤسسات الخيرية من إجمالي العينة الخاصة بالإعلانات الخدمية.
الإعلان عبر قنوات يوتيوب يعتمد على عدد كبير من الأساليب العاطفيةوأكدت نتائج الدراسة أن الإعلان عبر قنوات يوتيوب يعتمد على عدد كبير من الأساليب العاطفية وقد جاء في مقدمتها الاستعانة بالمشاهير، يليها دافع الامل في حياة يليها دافع الاسترخاء والاستمتاع ثم دافع الجمال والاناقة، كما تنوعت الاستمالات المستخدمة في إعلانات يوتيوب محل الدراسة حيث جاءت الاستمالات الخاصة بالمنتج في المقدمة يليها استمالات خاصة بالمستهلك وأخيرًا استمالات خاصة بالمنشأة المعلنة، كما أشارت نسبة 74.5 % من جمهور عينة الدراسة أن توظيف اللون في إخراج الإعلانات من خلال قنوات يوتيوب يؤثر بدرجة كبيرة على جذب الانتباه لمحتوى الرسالة الإعلانية، بينما أكدت نسبة 74.5% من حجم عينة الدراسة أن مدى قدرة المخرج أو المصمم للإعلانات من خلال قنوات يوتيوب على توظيف العناصر المرئية أو المسموعة أو النصية في إشعار المشاهد أو الجمهور بربطها باحتياجاته ودوافعه تسهم إلى حد كبير في تأثره بالإعلان.
كما أفادت نسبة 74.25% من حجم جمهور عينة الدراسة أن قيام مخرج الإعلانات بتوظيف كل من: (الصور الثابتة أو المتحركة -الرسوم المتحركة – الديكور – الشعارات- حركة الكاميرا وزواياها في التصوير، واللقطات بأنواعها المختلفة) يؤثر بدرجة كبيرة على سلوك الجمهور الإيجابي نحو الإعلان.
وقد أوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات عن القيم التي يهدف الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي لترسيخها في المجتمعات العربية والإسلامية، وإجراء دراسات حول طرق إخراج الإعلانات في ظل تطبيقات الذكاء الصناعي، ودراسة أهم المرتكزات والأساليب والاستراتيجيات الإعلانية التي تطبقها وسائل التواصل الاجتماعي في استهداف الجماهير العربية والإسلامية، وضرورة أن يحرص القائمون على صناعة الإعلان من مسوقين ومعلنين على مراعاة القيم المجتمعية، والخلفية الثقافية، والانتماءات الدينية للجمهور المتلقي، وضرورة مراعاة ثقافة المجتمع المصري عند تصميم وتنفيذ الرسائل الإعلانية.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: الإعلام جامعة الأزهر عبد الرحمن ممدوح قسم الإذاعة والتليفزيون قنوات یوتیوب کلیة الإعلام الدراسة أن من خلال
إقرأ أيضاً:
إعلانات وهمية لإقامات للسوريين... الأمن العام يضبط المتورطين ويحذر
صدر عن مكتب شؤون الإعلام في المديرية العامة للأمن العام البيان التالي: تفيد المديرية العامة للأمن العام أنه خلال شهر أيار تم التحقيق مع السوري عبد الكريم بسام العثمان والسوري محمد منهل ديبو لقيامهما بوضع إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عن إمكانيتهما بتأمين إقامات للسوريين وتبين أنها مزورة بالكامل. وقد تم إجراء المقتضى القانوني بحقهما. تُحذّر المديرية العامة للأمن العام من مخاطر التعامل مع الإعلانات المشابهة والوقوع ضحية أعمال تزوير. مواضيع ذات صلة الجيش يضبط مخزونًا من الأدوية غير الصالحة ويوقف متورطين سوريَّين Lebanon 24 الجيش يضبط مخزونًا من الأدوية غير الصالحة ويوقف متورطين سوريَّين 23/06/2025 14:31:34 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 العربية: الأمن السوري يضبط صواريخ ورشاشات متوسطة قرب الحدود مع لبنان Lebanon 24 العربية: الأمن السوري يضبط صواريخ ورشاشات متوسطة قرب الحدود مع لبنان
23/06/2025 14:31:34 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 العربية: الأمن السوري يضبط شحنة صواريخ غراد في حمص كانت معدة للتهريب خارج البلاد Lebanon 24 العربية: الأمن السوري يضبط شحنة صواريخ غراد في حمص كانت معدة للتهريب خارج البلاد
23/06/2025 14:31:34 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 بيان هام من الأمن العام: السماح بمغادرة العرب والأجانب المنتهية صلاحية إقامتهم مجانًا Lebanon 24 بيان هام من الأمن العام: السماح بمغادرة العرب والأجانب المنتهية صلاحية إقامتهم مجانًا
23/06/2025 14:31:34 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 قد يعجبك أيضاً
أبو كسم للقيّمين على الادارة السورية: للضرب بيد من حديد
Lebanon 24 أبو كسم للقيّمين على الادارة السورية: للضرب بيد من حديد
07:26 | 2025-06-23 23/06/2025 07:26:46 Lebanon 24 Lebanon 24 قوى الأمن الداخلي تُعلن تفاصيل اختبار الدركي المتمرّن للذكور والإناث
Lebanon 24 قوى الأمن الداخلي تُعلن تفاصيل اختبار الدركي المتمرّن للذكور والإناث
06:59 | 2025-06-23 23/06/2025 06:59:29 Lebanon 24 Lebanon 24 تدابير سير في منطقة معوّض لمدّة 10 أيّام.. ما القصة؟
Lebanon 24 تدابير سير في منطقة معوّض لمدّة 10 أيّام.. ما القصة؟
06:40 | 2025-06-23 23/06/2025 06:40:00 Lebanon 24 Lebanon 24 لقاء سيدة الجبل: لبنان قضيتنا المركزية وحصر السلاح بيد الدولة أولوية
Lebanon 24 لقاء سيدة الجبل: لبنان قضيتنا المركزية وحصر السلاح بيد الدولة أولوية
06:35 | 2025-06-23 23/06/2025 06:35:23 Lebanon 24 Lebanon 24 الأمن العام يعلن مواعيد التحاق المأمورين المتمرنين بدورة التنشئة
Lebanon 24 الأمن العام يعلن مواعيد التحاق المأمورين المتمرنين بدورة التنشئة
06:32 | 2025-06-23 23/06/2025 06:32:19 Lebanon 24 Lebanon 24 الأكثر قراءة
يُشبه الهزّة الأرضيّة... سكان غربي بعلبك شعروا بارتجاج وهذا ما تبيّن
Lebanon 24 يُشبه الهزّة الأرضيّة... سكان غربي بعلبك شعروا بارتجاج وهذا ما تبيّن
10:53 | 2025-06-22 22/06/2025 10:53:08 Lebanon 24 Lebanon 24 بشأن عمل مطار بيروت والرحلات... إليكم هذا الخبر
Lebanon 24 بشأن عمل مطار بيروت والرحلات... إليكم هذا الخبر
09:00 | 2025-06-22 22/06/2025 09:00:00 Lebanon 24 Lebanon 24 مريم البسّام: قالت كلمتها ومشت
Lebanon 24 مريم البسّام: قالت كلمتها ومشت
16:31 | 2025-06-22 22/06/2025 04:31:40 Lebanon 24 Lebanon 24 كان متزوجا من زميلتها في القناة.. مذيعة الـ MTV تحتفل بوداع العزوبية قبل أسبوع من زفافها (صور)
Lebanon 24 كان متزوجا من زميلتها في القناة.. مذيعة الـ MTV تحتفل بوداع العزوبية قبل أسبوع من زفافها (صور)
01:38 | 2025-06-23 23/06/2025 01:38:21 Lebanon 24 Lebanon 24 هل انتهى "النووي" بضربة ترامب؟
Lebanon 24 هل انتهى "النووي" بضربة ترامب؟
10:30 | 2025-06-22 22/06/2025 10:30:00 Lebanon 24 Lebanon 24 أخبارنا عبر بريدك الالكتروني بريد إلكتروني غير صالح إشترك أيضاً في لبنان
07:26 | 2025-06-23 أبو كسم للقيّمين على الادارة السورية: للضرب بيد من حديد 06:59 | 2025-06-23 قوى الأمن الداخلي تُعلن تفاصيل اختبار الدركي المتمرّن للذكور والإناث 06:40 | 2025-06-23 تدابير سير في منطقة معوّض لمدّة 10 أيّام.. ما القصة؟ 06:35 | 2025-06-23 لقاء سيدة الجبل: لبنان قضيتنا المركزية وحصر السلاح بيد الدولة أولوية 06:32 | 2025-06-23 الأمن العام يعلن مواعيد التحاق المأمورين المتمرنين بدورة التنشئة 06:19 | 2025-06-23 ميشال عون اتصل بالبطريرك يازجي معزيًا: صوت الإيمان والمحبة أقوى من الإرهاب والتطرف فيديو بدت مُرهقة.. شاهدوا أول ظهور للفنانة الشهيرة بعد تعرّضها لوعكة صحية أدخلتها المستشفى (فيديو)
Lebanon 24 بدت مُرهقة.. شاهدوا أول ظهور للفنانة الشهيرة بعد تعرّضها لوعكة صحية أدخلتها المستشفى (فيديو)
23:24 | 2025-06-22 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 بوسي وهيفا تشعلان الصيف بـ"يا أحمد"
Lebanon 24 بوسي وهيفا تشعلان الصيف بـ"يا أحمد"
13:40 | 2025-06-21 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24 بسبب مقعد.. شجار عنيف على متن طائرة شاهدوا ماذا حصل (فيديو)
Lebanon 24 بسبب مقعد.. شجار عنيف على متن طائرة شاهدوا ماذا حصل (فيديو)
04:00 | 2025-06-21 23/06/2025 14:31:34 Lebanon 24 Lebanon 24
Download our application
مباشر الأبرز لبنان خاص إقتصاد عربي-دولي بلديات 2025 متفرقات أخبار عاجلة
Download our application
Follow Us
Download our application
بريد إلكتروني غير صالح Softimpact
Privacy policy من نحن لإعلاناتكم للاتصال بالموقع Privacy policy جميع الحقوق محفوظة © Lebanon24