الرسوم الجمركية ومخاوف الركود تلقي بظلالها على أرباح وسائل الإعلام الأمريكية
تاريخ النشر: 16th, April 2025 GMT
تابع أحدث الأخبار عبر تطبيق
قدم محللو وول ستريت رؤية قاتمة للربع الأول من العام لمعظم هوليوود، محذرين من أن عدم اليقين الاقتصادي الناجم عن خطط التعريفات الجمركية غير المتوقعة للرئيس دونالد ترامب قوض ثقة المستهلكين وزاد المخاوف من الركود.
وقالوا إن التهديد بالتباطؤ الاقتصادي من شأنه أن يؤثر سلبًا على الصناعة التي تعتمد على الإنفاق التقديري، مما يضغط على مبيعات الإعلانات التليفزيونية وحضور المتنزهات الترفيهية، ويحفز إلغاء خدمات البث.
ويقدر محللو شركة موفيت ناثانسون أن الركود قد يؤدي إلى خسارة 45 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني هذا العام، ويخاطر بتحول ميزانيات الإعلان بشكل دائم بعيدًا عن التلفزيون التقليدي إلى بدائل مثل خدمات البث أو المنصات الرقمية.
من المتوقع أن تُعلن نتفليكس، التي تُهيمن على سوق بث الفيديو بقاعدة مشتركين عالمية تتجاوز 300 مليون مشترك، عن ارتفاع ربحية السهم بأكثر من 8% مقارنةً بالعام الماضي، وفقًا لتقديرات مجموعة بورصة لندن. ومن المرجح أن ترتفع الإيرادات بأكثر من 12% لتصل إلى 10.5 مليار دولار، ما يعكس نموًا في جميع المناطق.
قد يدفع التباطؤ الاقتصادي مشتركي البث إلى تخفيض اشتراكاتهم إلى باقات أقل تكلفة، أو إلغاء اشتراكاتهم كليًا. لكن من غير المرجح أن تشهد نتفليكس "موجة من العزوف" نظرًا لمكانتها السوقية القوية وشعبية محتواها، وفقًا لجيسيكا ريف إيرليتش، محللة الإعلام في بنك أوف أمريكا، مع أن بعض المشتركين المهتمين بالتكلفة قد يتجهون إلى باقة أرخص. وقد أقبل المستهلكون على باقة نتفليكس المدعومة بالإعلانات منذ إطلاقها أواخر عام ٢٠٢٢.
خدمات البث الأخرى، مثل Apple TV+ (AAPL.O)، يفتح علامة تبويب جديدة أو ربما لا يكون برنامج Peacock التابع لشبكة NBC محظوظًا بنفس القدر.
وقد يدفع التباطؤ الاقتصادي المسوقين إلى خفض الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية، تحسبًا لانخفاض الطلب، مما يؤثر سلبًا على شركات الإعلام بما في ذلك شركة وارنر براذرز ديسكفري، التي استمدت أكثر من خمسة إيراداتها من الإعلانات في عام 2024.
يمثل الإعلان أيضًا جزءًا كبيرًا من الإيرادات لشركة Meta (META.O) الشركة الأم لفيسبوك، يفتح علامة تبويب جديدة، سناب (SNAP.N)، يفتح علامة تبويب جديدةوالشركة الأم لشركة جوجل Alphabet (GOOGL.O)، يفتح علامة تبويب جديدة.
من المرجح أن تحقق بعض الشركات أداءً أفضل من غيرها في فترات الركود. وصرح روس بينيس، محلل eMarketer، بأن الإعلانات على محركات البحث تميل إلى تحقيق أداء جيد خلال فترات عدم اليقين، لأنها تجذب المستهلكين الراغبين في الشراء.
وقال بينيس إن الرسوم الجمركية المتصاعدة على الواردات الصينية قد تؤثر على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وفيسبوك، والتي تعتمد بشكل كبير على دولارات الإعلانات من شركات التجارة الإلكترونية الصينية مثل تيمو وشين.
انخفض متوسط إنفاق تيمو اليومي على فيسبوك وإنستغرام وتيك توك وسناب وإكس ويوتيوب بنسبة 31% في الأسبوعين الماضيين، مقارنةً بالأيام الثلاثين السابقة، وفقًا لشركة سينسور تاور لتحليلات السوق. وانخفض متوسط إنفاق شين اليومي على منصات التواصل الاجتماعي الأمريكية بنسبة 19% خلال تلك الفترة.
شركة والت ديزني (DIS.N)، يفتح علامة تبويب جديدةقد تواجه شركة ديزني تأثيرًا مزدوجًا من التباطؤ الاقتصادي، والذي سيؤثر سلبًا على قطاعي الإعلان والمتنزهات الترفيهية. وقد ساهمت وحدة التجارب التابعة للشركة، والتي تشمل المتنزهات الترفيهية والسفن السياحية والمنتجات الاستهلاكية، بأكثر من 60% من إيراداتها التشغيلية في الربع الأخير. ووفقًا لتوقعات موفيت ناثانسون، قد يؤدي الركود إلى انخفاض إيرادات المتنزهات الترفيهية المحلية والدولية التابعة لشركة ديزني بمقدار 3 مليارات دولار في عام 2025.
قد تعمل زيارة Epic Universe، وهي توسعة بقيمة 7 مليارات دولار لمنتجع Universal Orlando Resort الذي سيفتتح في 22 مايو، على تخفيف تأثير التباطؤ الاقتصادي، مما يساعد شركة Comcast (CMCSA.O) على تقليل تأثير التباطؤ الاقتصادي.
وانخفضت مبيعات تذاكر الأفلام في أمريكا الشمالية أيضًا بنسبة 12% تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لشركة كومسكور.
قال مايكل أوليري، الرئيس والمدير التنفيذي لمنظمة "سينما يونايتد" التجارية، في مقابلة: "نحن قطاع يزدهر بفضل دخل الأفراد التقديري. سيأخذون دخلهم التقديري ويذهبون إلى السينما". وأضاف: "عندما يسود عدم اليقين الأسواق الاقتصادية.. يميل الناس إلى عدم استخدام هذا الدخل التقديري بالقدر الذي اعتادوا عليه".
قال جون ميلر، المدير التنفيذي المخضرم في قطاع الإعلام، إن عدم اليقين بشأن إمكانية توزيع فيلم في أسواق رئيسية مثل الصين يُصعّب على الاستوديوهات تبرير إنفاق مئات الملايين من الدولارات على فيلم سينمائي ضخم. وأعلنت الصين الأسبوع الماضي أنها ستقيد استيراد أفلام هوليوود ردًا على الرسوم الجمركية.
المصدر: البوابة نيوز
كلمات دلالية: الرسوم الجمركية التباطؤ الاقتصادی عدم الیقین تأثیر ا
إقرأ أيضاً:
دخول رسوم ترامب الجمركية على الخشب والأثاث حيّز التطبيق
واشنطن,"أ. ف .ب": دخلت رسوم الرئيس الأميركي دونالد ترامب الجمركية الجديدة على الخشب المستورد والأثاث وخزائن المطابخ حيز التطبيق اليوم ، في تطور يرجّح بأن يزيد تكاليف البناء ويفاقم الضغوط على مشتري المنازل في سوق يواجه في الأساس العديد من التحديات.
وفُرضت الرسوم لتعزيز الصناعات في الولايات المتحدة وحماية الأمن القومي، بحسب البيت الأبيض، وتضاف إلى سلسلة رسوم جمركية تستهدف قطاعات محددة فرضها ترامب منذ عودته إلى الرئاسة.
وتشمل الحزمة الأخيرة رسوما جمركية نسبتها 10 في المئة على الخشب الليّن بينما تبدأ الرسوم على أنواع معيّنة من الأثاث المنجّد وخزائن المطابخ من نسبة 25 في المئة.
واعتبارا من الأول من يناير، سترتفع الرسوم المفروضة على الأثاث المنجّد إلى 30 في المئة، بينما سترتفع تلك المفروضة على خزائن المطابخ والحمامات إلى 50 في المئة.
لكن الرسوم على منتجات الأخشاب من بريطانيا لن تتجاوز 10 في المئة فيما تواجه تلك من الاتحاد الأوروبي واليابان حداأقصى قدره 15 في المئة.
وتوصل الشركاء التجاريون الثلاثة إلى اتفاقيات مع إدارة ترامب لتجنّب رسوم أكثر تشددا.
وحذّر رئيس "الرابطة الوطنية لبناة المنازل" بادي هيوز من أن الرسوم الجديدة "ستخلق مزيدا من التحديات لسوق إسكان يواجه تحديات بالأساس، وذلك عبر رفع تكاليف البناء والتجديد".
في السنوات الماضية، شهدت مبيعات المنازل في الولايات المتحدة ركودا مع ارتفاع تكاليف الرهن العقاري ومحدودية العرض، ما أدى إلى ارتفاع التكاليف على المشترين.
وقال ترامب عند فرض الرسوم الأخيرة إن وزير التجارة خلص إلى أن "منتجات الخشب تستخدم في وظائف حيوية لوزارة الحرب، بما في ذلك إنشاء بنى تحتية للاختبارات العملياتية".
وأضاف ترامب في إعلانه أن قطاع إنتاج الخشب الأميركي "ما زال أقل تطوّرا مما يجب"، ما يترك البلاد معتمدة على الواردات.
ولكن هيوز أشار إلى أن "فرض هذه الرسوم بذريعة الأمن القومي يتجاهل أهمية السكن للأمن المادي والاقتصادي لجميع الأميركيين".
وحض على اتفاقات بدلا من ذلك "تخفض الرسوم الجمركية على مواد البناء".
تأثر كندا وفيتنام
وستتأثّر كندا، أكبر مصدر للخشب إلى الولايات المتحدة، بهذه الرسوم.
وتضاف الرسوم البالغة 10 في المئة على الخشب إلى الرسوم التي تواجهها كندا لمكافحة الإغراق والرسوم التعويضية والتي ضاعفتها الولايات المتحدة أخيرا إلى 35 في المئة.
يعني ذلك أن تحرّك ترامب الأخير يرفع الرسوم الجمركية على الخشب الكندي إلى 45 في المئة.
في سبتمبر، وصف "مجلس كولومبيا البريطانية لتجارة الخشب" الذي يمثّل المنتجين في تلك المقاطعة الكندية، الرسوم الجديدة بأنها "مضللة وغير ضرورية".
وأضاف أن "ذلك سيفرض ضغوطا لا داعي لها على السوق في أميركا الشمالية ويهدد الوظائف على جانبي الحدود ويجعل التعامل مع أزمة توفر السكن في الولايات المتحدة أمرا أكثر صعوبة".
وأفاد ستيفن براون من "كابيتال إيكونوميكس" فرانس برس أنه بوجود 30 في المئة من الخشب الذي يُستورد من الخارج، يمكن لرسوم جمركية نسبتها 10 في المئة أن ترفع تكاليف بناء منزل متوسط بـ2200 دولار".
وأضاف براون أن الصين وفيتنام والمكسيك تساهم في الجزء الأكبر من واردات الأثاث الأميركية.
وقال لفرانس برس إن "الولايات المتحدة تحصل على 27 في المئة من وارداتها من الأثاث من الصين و20 في المئة تقريبا من كل من فيتنام والمكسيك".
ويتوقع بأن تكون فيتنام الأكثر تأثّرا "في وقت يشكّل الأثاث 10 في المئة من صادراتها إلى الولايات المتحدة".
ولا تزيد هذه النسبة عن 4% لدى الصين، و2,5 % لدى المكسيك.
وفُرضت الرسوم بموجب الفقرة 232 من قانون توسيع التجارة الصادر عام 1962، والذي استند إليه ترامب لدى فرضه أيضا الرسوم على الصلب والألومنيوم والسيارات هذا العام.
ولا تتأثر المنتجات الخاضعة للرسوم الجمركية المفروضة على قطاعات محددة بالرسوم التي فرضها ترامب بشكل منفصل على مستوى البلاد والتي تعد أعلى في بعض الحالات.
اجتماع تنسيقي لمناقشة تطوير منظومة الدواء بالمستشفيات الجامعية بقنا