الرسوم الجمركية ومخاوف الركود تلقي بظلالها على أرباح وسائل الإعلام الأمريكية
تاريخ النشر: 16th, April 2025 GMT
تابع أحدث الأخبار عبر تطبيق
قدم محللو وول ستريت رؤية قاتمة للربع الأول من العام لمعظم هوليوود، محذرين من أن عدم اليقين الاقتصادي الناجم عن خطط التعريفات الجمركية غير المتوقعة للرئيس دونالد ترامب قوض ثقة المستهلكين وزاد المخاوف من الركود.
وقالوا إن التهديد بالتباطؤ الاقتصادي من شأنه أن يؤثر سلبًا على الصناعة التي تعتمد على الإنفاق التقديري، مما يضغط على مبيعات الإعلانات التليفزيونية وحضور المتنزهات الترفيهية، ويحفز إلغاء خدمات البث.
ويقدر محللو شركة موفيت ناثانسون أن الركود قد يؤدي إلى خسارة 45 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني هذا العام، ويخاطر بتحول ميزانيات الإعلان بشكل دائم بعيدًا عن التلفزيون التقليدي إلى بدائل مثل خدمات البث أو المنصات الرقمية.
من المتوقع أن تُعلن نتفليكس، التي تُهيمن على سوق بث الفيديو بقاعدة مشتركين عالمية تتجاوز 300 مليون مشترك، عن ارتفاع ربحية السهم بأكثر من 8% مقارنةً بالعام الماضي، وفقًا لتقديرات مجموعة بورصة لندن. ومن المرجح أن ترتفع الإيرادات بأكثر من 12% لتصل إلى 10.5 مليار دولار، ما يعكس نموًا في جميع المناطق.
قد يدفع التباطؤ الاقتصادي مشتركي البث إلى تخفيض اشتراكاتهم إلى باقات أقل تكلفة، أو إلغاء اشتراكاتهم كليًا. لكن من غير المرجح أن تشهد نتفليكس "موجة من العزوف" نظرًا لمكانتها السوقية القوية وشعبية محتواها، وفقًا لجيسيكا ريف إيرليتش، محللة الإعلام في بنك أوف أمريكا، مع أن بعض المشتركين المهتمين بالتكلفة قد يتجهون إلى باقة أرخص. وقد أقبل المستهلكون على باقة نتفليكس المدعومة بالإعلانات منذ إطلاقها أواخر عام ٢٠٢٢.
خدمات البث الأخرى، مثل Apple TV+ (AAPL.O)، يفتح علامة تبويب جديدة أو ربما لا يكون برنامج Peacock التابع لشبكة NBC محظوظًا بنفس القدر.
وقد يدفع التباطؤ الاقتصادي المسوقين إلى خفض الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية، تحسبًا لانخفاض الطلب، مما يؤثر سلبًا على شركات الإعلام بما في ذلك شركة وارنر براذرز ديسكفري، التي استمدت أكثر من خمسة إيراداتها من الإعلانات في عام 2024.
يمثل الإعلان أيضًا جزءًا كبيرًا من الإيرادات لشركة Meta (META.O) الشركة الأم لفيسبوك، يفتح علامة تبويب جديدة، سناب (SNAP.N)، يفتح علامة تبويب جديدةوالشركة الأم لشركة جوجل Alphabet (GOOGL.O)، يفتح علامة تبويب جديدة.
من المرجح أن تحقق بعض الشركات أداءً أفضل من غيرها في فترات الركود. وصرح روس بينيس، محلل eMarketer، بأن الإعلانات على محركات البحث تميل إلى تحقيق أداء جيد خلال فترات عدم اليقين، لأنها تجذب المستهلكين الراغبين في الشراء.
وقال بينيس إن الرسوم الجمركية المتصاعدة على الواردات الصينية قد تؤثر على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وفيسبوك، والتي تعتمد بشكل كبير على دولارات الإعلانات من شركات التجارة الإلكترونية الصينية مثل تيمو وشين.
انخفض متوسط إنفاق تيمو اليومي على فيسبوك وإنستغرام وتيك توك وسناب وإكس ويوتيوب بنسبة 31% في الأسبوعين الماضيين، مقارنةً بالأيام الثلاثين السابقة، وفقًا لشركة سينسور تاور لتحليلات السوق. وانخفض متوسط إنفاق شين اليومي على منصات التواصل الاجتماعي الأمريكية بنسبة 19% خلال تلك الفترة.
شركة والت ديزني (DIS.N)، يفتح علامة تبويب جديدةقد تواجه شركة ديزني تأثيرًا مزدوجًا من التباطؤ الاقتصادي، والذي سيؤثر سلبًا على قطاعي الإعلان والمتنزهات الترفيهية. وقد ساهمت وحدة التجارب التابعة للشركة، والتي تشمل المتنزهات الترفيهية والسفن السياحية والمنتجات الاستهلاكية، بأكثر من 60% من إيراداتها التشغيلية في الربع الأخير. ووفقًا لتوقعات موفيت ناثانسون، قد يؤدي الركود إلى انخفاض إيرادات المتنزهات الترفيهية المحلية والدولية التابعة لشركة ديزني بمقدار 3 مليارات دولار في عام 2025.
قد تعمل زيارة Epic Universe، وهي توسعة بقيمة 7 مليارات دولار لمنتجع Universal Orlando Resort الذي سيفتتح في 22 مايو، على تخفيف تأثير التباطؤ الاقتصادي، مما يساعد شركة Comcast (CMCSA.O) على تقليل تأثير التباطؤ الاقتصادي.
وانخفضت مبيعات تذاكر الأفلام في أمريكا الشمالية أيضًا بنسبة 12% تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لشركة كومسكور.
قال مايكل أوليري، الرئيس والمدير التنفيذي لمنظمة "سينما يونايتد" التجارية، في مقابلة: "نحن قطاع يزدهر بفضل دخل الأفراد التقديري. سيأخذون دخلهم التقديري ويذهبون إلى السينما". وأضاف: "عندما يسود عدم اليقين الأسواق الاقتصادية.. يميل الناس إلى عدم استخدام هذا الدخل التقديري بالقدر الذي اعتادوا عليه".
قال جون ميلر، المدير التنفيذي المخضرم في قطاع الإعلام، إن عدم اليقين بشأن إمكانية توزيع فيلم في أسواق رئيسية مثل الصين يُصعّب على الاستوديوهات تبرير إنفاق مئات الملايين من الدولارات على فيلم سينمائي ضخم. وأعلنت الصين الأسبوع الماضي أنها ستقيد استيراد أفلام هوليوود ردًا على الرسوم الجمركية.
المصدر: البوابة نيوز
كلمات دلالية: الرسوم الجمركية التباطؤ الاقتصادی عدم الیقین تأثیر ا
إقرأ أيضاً:
معركة الرسوم الجمركية تهدأ مؤقتاً.. ماذا يعني الاتفاق الأمريكي الصيني للأسواق؟
وسط أجواء من الضبابية الاقتصادية العالمية وتنامي المخاوف من انزلاق جديد في الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين، جاء الاتفاق التجاري الإطاري الأخير بين أكبر اقتصادين في العالم ليبعث بارقة أمل وطمأنينة في الأسواق العالمية المتوترة.
وتُعد تصريحات قادة واشنطن وبكين عقب محادثات لندن خطوة أولى مهمة نحو تبديد حالة عدم اليقين التي استمرت لفترة طويلة، إذ أطلقت إدارة الرئيس دونالد ترامب حربًا تجارية أثرت على أسواق المال والتجارة العالمية، ورغم أن الاتفاق ما زال في مرحلته المبدئية، إلا أنه يمثل مؤشراً واضحاً على رغبة الطرفين في تهدئة التوترات وإعادة ترتيب قواعد الاشتباك التجاري ضمن آليات أكثر انضباطاً وتنظيماً.
ما الذي تم التوصل إليه؟
بعد يومين من المفاوضات المكثفة في لندن، توصلت الولايات المتحدة والصين إلى إطار عمل يعيد إحياء الهدنة في صراعهما التجاري، وجاء هذا الاختراق بعد اتفاق تم التوصل إليه في جنيف الشهر الماضي، والذي استهدف تخفيف التوترات التي تفاقمت بسبب الخلافات حول صادرات المعادن النادرة الصينية وضوابط التصدير الأميركية.
وقال وزير التجارة الأميركي هوارد لوتنيك إن الاتفاق سيُعرض على الرئيس ترامب، متوقعاً حل ملفات المعادن الأرضية النادرة والمغناطيس في إطار هذا الاتفاق.
من جهته، وصف نائب وزير التجارة الصيني لي تشنغقانغ المحادثات بأنها “عقلانية ومتعمقة وصريحة”، معبراً عن أمله في أن تسهم هذه الخطوة في تعزيز الثقة بين الصين والولايات المتحدة.
موقف ترامب من الاتفاق
أعلن الرئيس الأميركي دونالد ترامب أن الصين ستزود الولايات المتحدة بالمعادن النادرة مسبقاً كجزء من الاتفاق التجاري، مشيراً في منشور على “تروث سوشيال” إلى أن العلاقة بين البلدين “ممتازة”، وأن الرسوم الجمركية تحقق فائدة كبيرة لأميركا.
وأشار إلى أن الولايات المتحدة ستقدم بدورها تنازلات مثل تسهيل قبول الطلاب الصينيين في الجامعات الأميركية.
وأكد ترامب أن الاتفاق ينتظر الموافقة النهائية منه ومن نظيره الصيني شي جين بينغ، معرباً عن نية العمل مع الصين لفتح أسواقها أمام التجارة الأميركية، واصفاً ذلك بأنه “فوز كبير للطرفين”.
الخطوات القادمة
تقول الصحافية الصينية سعاد ياي شين هوا في تصريحات خاصة لـ”اقتصاد سكاي نيوز عربية” إن الانتقال من الاتفاق الإطاري إلى اتفاق نهائي يتطلب مفاوضات تفصيلية حول الرسوم الجمركية، تأمين التكنولوجيا، والاستثمار.
وأضافت أن من المتوقع تأسيس فرق عمل مشتركة لمعالجة قضايا مثل الاقتصاد الرقمي والزراعة والخدمات المالية، ما يشكل نقطة تحول مهمة في استقرار العلاقات الاقتصادية بين القوتين.
الاتفاق لا يحمل فقط دلالات إيجابية للعلاقات الثنائية، بل يمتد تأثيره إلى الاستقرار الاقتصادي العالمي وتعزيز التنمية الشاملة، خصوصاً في ظل تنامي التوترات الجيوسياسية.
تحليل السوق وردود الفعل
في الوقت الذي يشيد فيه المفاوضون الأميركيون بالاتفاق، تبقى أوساط المستثمرين وقادة الأعمال متحفظة، وفق تقرير صحيفة “نيويورك تايمز”. لا يزال هناك تساؤلات حول مدى تحقيق تقدم ملموس، مع خوف من أن تكون هذه الخطوة مجرد إعادة ضبط لاتفاقات سابقة دون ضمان استدامتها.
وتتجلى مخاوف مشابهة في تحركات الاحتياطي الفيدرالي، الذي يحتسب حالياً خفضاً محدوداً في أسعار الفائدة لعام 2025، انعكاساً لحالة عدم اليقين السائدة.
وأكد الخبير الاقتصادي والسياسي نادر رونغ هوان في تصريح خاص لـ”اقتصاد سكاي نيوز عربية” أن المفاوضات الحالية تهدف إلى تنفيذ التوافقات بين ترامب وشي، مشدداً على أن بكين تظهر نية حقيقية للتعاون مع حرص على المبادئ الوطنية، معتبراً أن الاتفاق يمثل خطوة مهمة لبث طاقة إيجابية في الاقتصاد والتجارة العالمية.
في إطار التنافس المنضبط
يمثل الاتفاق مؤشرًا على تحول نحو نمط من “التنافس المنضبط” بين واشنطن وبكين، يسمح بإدارة الخلافات دون تصعيدها إلى أزمات كبرى، كما يعكس رغبة مشتركة في وضع قواعد لعب جديدة أكثر استقرارًا، تؤثر إيجاباً على التجارة العالمية وسلاسل التوريد، خاصة في قطاعات متقدمة مثل الطاقة الجديدة والذكاء الاصطناعي والبنية التحتية الخضراء.
قراءة في التاريخ
وفقاً لتقرير حديث من “ستاندرد أند بورز”، نفذت إدارة ترامب أكبر زيادة في الرسوم الجمركية منذ عام 1910، مما يسلط الضوء على حجم التحديات التي تحيط بالعلاقات الاقتصادية بين البلدين.
أخيرا ورغم أن الاتفاق الإطاري بين واشنطن وبكين ليس نهاية المطاف، فهو بلا شك خطوة إيجابية حاسمة تمهد الطريق أمام استقرار اقتصادي عالمي أفضل، وسط تحديات جيوسياسية معقدة وتوترات تجارية متواصلة، وتترقب الأسواق العالمية بحذر لكن بأمل، وسط توقعات بأن يشكل هذا الاتفاق بداية لتحول نوعي في علاقات القوتين الأكبر في العالم.
"العالم الإسلامي" تثمّن توجيه خادم الحرمين بتوفير احتياجات حجاج إيران