آبل تبسط هوية خدمتها التلفزيونية بحذف علامة "+" وإطلاق شعار وصوت جديدين

أعلنت شركة آبل عن تحديث شامل لهوية خدمة البث الخاصة بها، حيث أزالت علامة + من اسمها، لتتحول من Apple TV+ إلى Apple TV فقط، ويبدو أن هذا القرار يتجاوز مجرد تعديل شكلي في الاسم، ليعكس توجهًا أوسع نحو إعادة صياغة العلامة التجارية وجعلها أكثر وضوحًا وتميّزًا بين خدمات البث المنافسة.

وتزامن هذا التغيير مع إطلاق مقدمة مرئية وصوتية جديدة ستصبح السمة المميزة لعروض وأفلام خدمة آبل.

فقد نشرت الشركة مقطع فيديو قصيرًا مدته خمس ثوانٍ على قناتها الرسمية، يظهر فيه شعار Apple TV في حركة بصرية ضبابية متعددة الألوان قبل أن يثبت في منتصف الشاشة، على أنغام نغمة قصيرة مؤلفة خصيصًا للخدمة.

النغمة الجديدة التي تصفها آبل بأنها "وسيلة للتذكر" من تلحين المنتج الموسيقي الشهير فينياس، شقيق المغنية العالمية بيلي إيليش وأحد أبرز المتعاونين معها، وأوضح فينياس في تصريحات لمجلة فارايتي أن الهدف من هذا اللحن هو خلق هوية صوتية مميزة تعبر عن آبل بنفس الطريقة التي نجحت بها أصوات مثل "تودوم" الشهيرة لنتفليكس أو نغمة HBO الأسطورية في ترسيخ علاماتها الذهنية لدى الجمهور.

وقال فينياس: "فكرت في النغمات التي تبقى عالقة في أذهان الناس – مثل NBC أو HBO – أردت أن يكون لصوت Apple التأثير نفسه"، وأضاف أن المقدمة الجديدة ستُعرض قبل كل حلقة وكل فيلم أصلي من إنتاج آبل، مشيرًا إلى أن هناك إصدارات مختلفة من هذه العلامة الصوتية: إصدار مدته ثانية واحدة للإعلانات الترويجية، وآخر مدته 12 ثانية يُستخدم في الأفلام السينمائية التي تُعرض في دور العرض، مثل فيلم Killers of the Flower Moon من إنتاج Apple Studios.

أما النسخة الأصلية ذات الخمس ثوانٍ فستُعرض في بداية كل عرض على المنصة الرقمية، وهو ما يعني أن المشاهدين سيتعرضون لها بشكل متكرر، ما يجعلها جزءًا من تجربة المشاهدة اليومية.

ويأتي حذف علامة + من اسم الخدمة ضمن عملية إعادة تبسيط أوسع لهوية منتجات آبل، فالشركة تستخدم عادة علامة + في الخدمات التي تجمع بين النسخ المجانية والمدفوعة، مثل iCloud+، لكن في حالة Apple TV، أرادت الشركة أن تضع الخدمة في موقع أكثر وضوحًا باعتبارها منصة بث رئيسية تنافس بقوة نتفليكس وديزني بلس وهولو.

وأكد فينياس أن فكرة تبسيط الاسم كانت جزءًا من خطة داخلية يقودها ديفيد تايلور، رئيس قسم الموسيقى في آبل، الذي تواصل معه خصيصًا للعمل على الهوية الصوتية الجديدة، ووفقًا لفينياس، فإن تايلور أخبره أن الشركة تسعى لجعل الخدمة أكثر انسجامًا مع باقي منظومة آبل، سواء في الشكل أو في التجربة السمعية والبصرية.

إلى جانب هذا التغيير، كشفت آبل أيضًا عن شعار جديد لخدمة Apple One، وهي الباقة التي تجمع عدة خدمات في اشتراك شهري واحد يشمل Apple Music وApple TV وiCloud+، ويأتي الشعار الجديد بتصميم متعدد الألوان يعكس التنوع في خدمات الشركة، مع الحفاظ على البساطة التي تميز هوية آبل المرئية.

يُذكر أن آبل كانت قد أطلقت خدمتها التلفزيونية في عام 2019 تحت اسم Apple TV+، ونجحت خلال سنوات قليلة في بناء مكتبة ضخمة من المحتوى الأصلي الحاصل على جوائز عالمية، من بينها مسلسلات مثل Ted Lasso وSeverance، وأفلام مثل CODA الحاصل على جائزة الأوسكار.

ويبدو أن هذه الخطوة الأخيرة في إعادة تصميم العلامة التجارية تهدف إلى ترسيخ موقع Apple TV كمنصة بث ناضجة ومستقلة بذاتها، تملك هوية صوتية وبصرية قوية توازي مكانتها التقنية في عالم الأجهزة الذكية، فبعد إزالة + وتبني النغمة الجديدة، تسعى آبل لإيصال رسالة واضحة مفادها أن Apple TV لم تعد مجرد خدمة إضافية ضمن المنظومة، بل ركيزة أساسية في مستقبل الترفيه الرقمي للشركة.

المصدر: بوابة الوفد