تغييرات إدارية في برشلونة.. إعادة هيكلة منظومة الإعلام
تاريخ النشر: 4th, September 2025 GMT
يشهد نادي برشلونة الإسباني فترة من التحولات الإدارية العميقة، في إطار عملية إعادة الهيكلة التي يقودها مجلس إدارة النادي برئاسة خوان لابورتا. آخر هذه التغييرات تمثلت في إنهاء عقد أليكس سانتوس، مدير الاتصال، الذي تولى منصبه منذ مارس 2021 بعد عودة لابورتا إلى سدة الرئاسة.
كان سانتوس أحد الوجوه البارزة في حملة لابورتا الانتخابية الشهيرة "نحب برشلونة"، حيث لعب دورًا مهمًا في رسم صورة إعلامية داعمة لرئيس النادي خلال سباق الانتخابات.
رحيل سانتوس لم يكن القرار الوحيد في هذا السياق، إذ سبقه تحركات مشابهة شملت إعادة توزيع بعض الكوادر البارزة ، فقد غادر كل من سيرجي نوجيراس وخافيير جوارت مناصبهم في الفريق الأول، ليتم توجيههم نحو العمل في المجال المؤسسي، وهو ما يعكس توجهًا لتجديد الدماء وضخ خبرات جديدة في مواقع مؤثرة.
وبالتوازي مع ذلك، أعلنت الإدارة عن تعيين شخصيات جديدة ذات خلفيات مهنية متميزة، أبرزهم غابرييل مارتينيز، الذي يمتلك خبرة طويلة من خلال عمله في بنك "ساباديل" وشركة الاستشارات "رومان".
كما انضم جوردي نومديديو، القادم من إدارة كرة الصالات بالنادي، ليضيف بعدًا جديدًا في هيكلة الاتصال المؤسسي.
خلفيات القراريرى محللون دوليون ، أن هذه القرارات تأتي في ظل التحديات الكبيرة التي يواجهها برشلونة خلال الموسم الحالي، سواء على الصعيد الرياضي أو الاقتصادي، إذ يواصل النادي معركته مع ضغوط اللعب المالي النظيف، إلى جانب الانتقادات المتصاعدة بشأن الأداء المتذبذب للفريق الأول بقيادة المدرب هانزي فليك.
كما أن الأزمات الأخيرة المتعلقة ببعض اللاعبين، والتغطية الإعلامية المكثفة التي تحيط بالنادي، جعلت إدارة لابورتا ترى ضرورة إعادة صياغة استراتيجيتها الإعلامية، بما يضمن الحفاظ على صورة النادي أمام جماهيره والرأي العام الإسباني والدولي.
تأثيرات على المستقبلالخطوة الأخيرة تعكس توجه برشلونة نحو المزيد من الاحترافية في إدارة ملف الاتصال والعلاقات العامة. فالنادي بات في حاجة إلى منظومة قادرة على التعامل مع التحديات المعقدة، بداية من الضغط الإعلامي المستمر، مرورًا بملفات التعاقدات ورعاية الشركات، وصولًا إلى مواجهة المنافسة المحتدمة مع الغريم التقليدي ريال مدريد على المستويين الرياضي والإعلامي.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: سانتوس برشلونة لابورتا برشلونة الإسباني
إقرأ أيضاً:
لابورتا يشعل حربا كلامية مع ريال مدريد ويتهم بيريز بتضليل الرأي العام في قضية نيجريرا
أعاد خوان لابورتا، رئيس نادي برشلونة، إشعال الجدل من جديد داخل الأوساط الرياضية الإسبانية والعالمية، بعدما خرج بسلسلة تصريحات هجومية حملت نبرة حادة وغير معتادة، موجّهًا اتهامات مباشرة لفلورنتينو بيريز وإدارة ريال مدريد، على خلفية ما يُثار حول قضية نيجريرا التي عاد الجدل بشأنها إلى الواجهة مجددًا.
في حديثه للصحافة، بدا لابورتا غاضبًا مما وصفه بـ"محاولات ريال مدريد المستمرة لقلب الحقائق"، مشيرًا إلى أن النادي الملكي يستغل القضية لتبرير إخفاقاته، مؤكدًا أن برشلونة لم يشترِ حكمًا في أي وقت من تاريخه، وأن الفريق الأكثر استفادة من القرارات التحكيمية عبر العقود هو ريال مدريد وليس غيره.
الضغط على منظومة التحكيموأشار رئيس برشلونة إلى أن ما تقوم به القناة الرسمية لريال مدريد يمثل ضغطًا مباشرًا على منظومة التحكيم، من خلال تحليلات أسبوعية وصفها بأنها "مصممة خصيصًا لتوجيه الرأي العام والتأثير على الحكام"، معتبرًا أن هذا السلوك بات جزءًا من استراتيجية النادي الأبيض.
الرد على تصريحات بيريزولم يتردد لابورتا في الرد على تصريحات بيريز خلال الجمعية العمومية لريال مدريد، والتي حاول فيها ربط نجاحات برشلونة بقضية نيجريرا، مؤكدًا أن ما قاله رئيس النادي الملكي "يمثل حالة قلق واضحة تجاه وضع برشلونة الحقيقي".
وأضاف: "هم يتحدثون عنا باستمرار لتغطية أمور غير مفهومة داخل ناديهم. هذه تصريحات تعكس هوسًا مستمرًا ببرشلونة."
أحداث الجولة الأخيرة في الدوري الإسبانيوتوقف لابورتا عند أحداث الجولة الأخيرة في الدوري الإسباني، متهمًا التحكيم بمحاباة ريال مدريد بعد احتساب هدفين، اعتبرهما غير شرعيين، أحدهما جاء بعد لمسة يد واضحة من بيلينجهام، والآخر عقب تدخل عنيف من فينيسيوس على إينيي، مؤكدًا أنه لو جرى إلغاء الهدفين لتغيّر موقع برشلونة في جدول الترتيب.
وبرأي رئيس النادي الكتالوني، فإن إثارة قضية نيجريرا في هذا التوقيت ليست إلا محاولة لضرب الحقبة الذهبية لبرشلونة ما بين 2004 و2015، وهي الفترة التي هيمن فيها النادي على ساحات كرة القدم العالمية بأداء أسطوري ترك أثرًا لا يُمحى.
وقال: "هناك هوس مرضي بتشويه تلك الحقبة، لأنها الأفضل في تاريخ كرة القدم الحديثة… يُحاولون البحث عن أعذار لا تُقنع أحدًا."
كما أشار لابورتا إلى أن ريال مدريد عادة ما يلجأ إلى الأساليب الإعلامية والقانونية كلما حقق برشلونة نتائج مميزة أو مرّ بفترة استقرار، معلقًا: "إذا كانوا يعيشون على هذه القضية، فهذا دليل أننا نسير في الاتجاه الصحيح."
وامتد هجوم رئيس برشلونة إلى موقف بيريز من خافيير تيباس، رئيس رابطة الليجا، حيث أوضح: "رغم وجود خلافات سابقة مع تيباس، لكنه شخص نزيه ويؤدي عمله كما يجب. الهجوم الذي شنه بيريز ضده يجعل الأمر يبدو وكأن مدريد يسعى لإبعاد تيباس فقط لفرض شخصية تتماشى مع مصالحه الخاصة."
وفي ختام تصريحاته، شدد لابورتا على أن علاقة برشلونة برابطة الدوري الإسباني "طبيعية"، وأن ما يقدمه تيباس لتطوير الليجا معروف للجميع، مؤكدًا: “الصدام الدائم بين مدريد والرابطة سببه عدم قدرة النادي الملكي على فرض رؤيته على الجميع.”
بتكلفة 1.7 مليون ريال.. افتتاح مدرسة الشيخ جاعد بن خميس الخروصي بجنوب الباطنة