عصر جديد من التحليلات الدقيقة باستخدام “KSA TAM”.. اتفاقية جديدة بين مجموعة روتانا وشركة التصنيف الإعلامية “MRC”
تاريخ النشر: 11th, January 2025 GMT
في خطوة نوعية، تهدف إلى تمكين قطاع الإعلام، وتعزيز جودة المحتوى التلفزيوني والرقمي في المملكة، أعلنت مجموعة روتانا الفضائية، إحدى أبرز الشركات الإعلامية في المنطقة، عن توقيع اتفاقية استراتيجية مع شركة التصنيف الإعلامية (MRC)، الرائدة في قياس نسب المشاهدات وتحليل الأداء الإعلامي في المملكة.
وتهدف هذه الاتفاقية إلى تعزيز استخدام البيانات وتحليلها لتحسين تجربة المشاهدين، ورفع كفاءة الإنتاج الإعلامي، حيث ستتيح الاتفاقية لمجموعة روتانا الاستفادة من خدمات القياس والتحليل التي تقدمها MRC، مما يمكنها من اتخاذ قرارات استراتيجية تستند إلى بيانات دقيقة حول أداء القنوات والمحتوى الإعلامي.
ويأتي هذا التبني في ظل قرار الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة العربية السعودية اعتماد نظام KSA TAM كمعيار وطني رسمي لقياس نسب المشاهدة.
ويعكس هذا التوجه الاستراتيجي التزام روتانا الراسخ باستخدام البيانات الدقيقة والمرخصة، ما يوفر رؤى غير مسبوقة حول نسب المشاهدة عبر قنواتها المختلفة.
ويعد نظام KSA TAM حلاً متقدماً لدمج البيانات، حيث يتميز بقدرته على جمع وتحليل بيانات تفصيلية حول سلوك الجمهور، حيث يقوم النظام برصد نسب المشاهدة عبر الأوقات العادية وأوقات الذروة والفترات الخاصة، مع تحليل دقيق لتفاعل الجمهور مع البرامج وأداء الإعلانات على مستوى كل دقيقة.
ومن خلال تصنيف القنوات بناءً على حصة الجمهور ونسب المشاهدة، يمكن للمعلنين تحسين استراتيجياتهم الإعلامية بشكل كبير.
كما يتيح النظام للمعلنين فرصة الاستفادة من تقييمات مفصلة لما بعد الحملات الإعلانية، حيث يوفر بيانات شاملة حول مدى الوصول والتكرار والتكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM) ، والنقاط الإجمالية للتصنيف (GRP) ، والتكلفة لكل نقطة GRP.
وينعكس أداء KSA TAM الطبيعي في سلوك المشاهدة على كل من التلفزيون والمنصات الرقمية، مما يسهم في تطوير استراتيجيات إعلامية شاملة، تركز على المحتوى، وتلبي احتياجات جماهير متنوعة.
واعتباراً من يناير 2025، ستخضع خمس من قنوات روتانا الرئيسية للقياس باستخدام نظام KSA TAM، ما يتيح الحصول على بيانات دقيقة حول تفاعل الجمهور، أنماط استهلاك المحتوى، وتأثير الإعلانات.
وتأتي هذه الشراكة بعد جهود دؤوبة بذلتها MRC للوصول إلى “المعيار الذهبي” في مجال قياس الأداء الإعلامي، حيث نجحت في تطوير أدوات ووسائل قياس متقدمة، ترتقي إلى أعلى المعايير العالمية.
وبفضل هذه التقنيات أصبحت الشركة قادرة على تقديم بيانات وتحليلات دقيقة، تدعم صناع القرار في تحسين استراتيجياتهم الإعلامية.
وتركز الاتفاقية بين الطرفين على تعزيز استخدام البيانات لتحليل أداء البرامج ومراجعة نسب المشاهدة بدقة، في استجابة للتوجهات الحديثة في صناعة الإعلام التي تعتمد بشكل متزايد على التحليلات العميقة لفهم تفضيلات المشاهدين وتحسين استراتيجيات الإنتاج.
وقالت صاحبة السمو الملكي الأميرة لمياء بنت ماجد آل سعود الرئيس التنفيذي لمجموعة روتانا الإعلامية: “تُعد هذه الشراكة خطوة استراتيجية ومحورية لقنوات روتانا، حيث يُتيح نظام KSA TAM للمعلنين وصُنّاع المحتوى فهم احتياجات الجمهور بدقة وعرض ما يلبي تطلعاتهم. كما يُقدّم للمعلنين معلومات دقيقة حول الفئات المستهدفة، مما يُسهم في تعزيز استراتيجيات الإعلان، وبالتالي قدرة روتانا على ربط العلامات التجارية بجمهورها بفاعلية عالية.”
وفي تعليق له، قال الرئيس التنفيذي لشركة التصنيف الإعلامية، المهندس بندر المشهدي: “نحن فخورون بشراكتنا مع مجموعة روتانا التي تُظهر التزاماً حقيقياً بتقديم محتوى محلي مميز يلبي تطلعات الجمهور. وتأتي هذه الاتفاقية في وقت استثنائي، حيث نقترب من الانتهاء من المرحلة التجريبية لقياس نسب المشاهدة عبر الأجهزة الذكية. هذه الاتفاقية تمثل ثمرة سنوات من الالتزام بتطوير أدوات القياس والبيانات التي تساهم في تعزيز منظومة الإعلام”.
وأضاف: “هذه الاتفاقية تمثل محطة مهمة في مسيرتنا نحو تقديم حلول مبتكرة، تدعم صناعة الإعلام. تبني نظام KSA TAM كعملة قياس رئيسية يعكس التزامنا بتوفير أدوات قياس حديثة، ترتقي إلى المعايير العالمية. اتفاقيتنا مع روتانا تُبرز هذا الالتزام، وتساهم في دعم المحتوى المحلي ليواكب تطلعات الجمهور، ويعزز مكانة الإعلام السعودي إقليمياً وعالمياً”.
واختتم حديثه قائلاً: “تمتلك مجموعة روتانا الفضائية محتوى متنوعاً يشمل الأفلام، والبرامج الحوارية، والمحتوى الموسيقي، وغيرها من الإنتاجات المميزة. هذه الاتفاقية تمثل فرصة كبيرة لتحليل هذا التنوع وتطويره بما يحقق أقصى استفادة للمشاهدين”.
المصدر: صحيفة الجزيرة
كلمات دلالية: كورونا بريطانيا أمريكا حوادث السعودية مجموعة روتانا هذه الاتفاقیة نسب المشاهدة
إقرأ أيضاً:
موانئ أبوظبي وميرا للتطوير تبرمان اتفاقية لبيع أرض في أبوظبي
أعلنت مجموعة موانئ أبوظبي، الاثنين، عن توقيع اتفاقية مع شركة ميرا للتطوير لبيع أرض، بهدف إنشاء أحد أكبر المشاريع متعددة الاستخدامات في منطقة المعمورة بأبوظبي، وتشكل الأرض جزءاً من مشروع "تاون سنتر" الذي يمتد على مساحة 16 كيلومترا مربعا ضمن محفظة أراضي المجموعة، وتتميز بموقع إستراتيجي على طريق دبي – أبوظبي.
وتعد الاتفاقية، التي تبلغ قيمتها 2.47 مليار درهم (حوالي 673 مليون دولار)، استثماراً إستراتيجياً يهدف إلى تطوير مجتمع متكامل وعصري، ومن المقرر انطلاق أعمال الإنشاء خلال فترة لا تتجاوز 12 شهراً، وسيتم إنجاز المشروع بالكامل في غضون عشر سنوات، ابتداءً من 29 سبتمبر 2025، ما يعكس التزاماً قوياً بالجدول الزمني الموضوع، ويجسد أهمية المشروع كركيزة أساسية لدفع عجلة التنمية المستدامة وتحقيق نقلة نوعية في المشهد العمراني.
وتشكل هذه الاتفاقية واحدة من أبرز المحطات في مسيرة نمو مجموعة موانئ أبوظبي، بما يعزز مكانتها كشركة عالمية رائدة، متنوعة الأنشطة وذات رؤية مستقبلية، وتؤكد على قدرتها على جذب الاستثمارات الإستراتيجية للإمارة.
وبالإضافة إلى تعزيز قوة المجموعة المالية، تتيح هذه الصفقة آفاقاً جديدة للاستفادة المثلى من محفظة الأراضي الواسعة التابعة لها، وتسهم في تسريع تنفيذ المخطط الرئيسي وتمكين المجموعة من إعادة توجيه رأس المال نحو مشاريع بنية تحتية ولوجستية وتجارية ذات أثر إستراتيجي بالغ.
وقال الكابتن محمد جمعة الشامسي، العضو المنتدب والرئيس التنفيذي لمجموعة موانئ أبوظبي، بهذه المناسبة، إن هذه الاتفاقية تجسد التزام مجموعة موانئ أبوظبي الراسخ بتطوير محفظة أراضيها وتعزيز جاذبيتها للاستثمارات النوعية، إذ ستنعكس عائداتها بشكل مباشر على تعزيز المركز المالي للمجموعة من خلال تنويع مصادر الدخل وخفض مستويات الديون وإعادة استثمار العوائد في مشاريع نمو إستراتيجية تواكب تطلعات المستقبل.
وأضاف أن التعاون مع شركة ميرا للتطوير يؤكد ريادة المجموعة في تطوير المشاريع الإستراتيجية الرامية لترسيخ التنويع الاقتصادي وتحقيق قيمة اقتصادية واجتماعية مستدامة لإمارة أبوظبي، بما يتماشى مع رؤية قيادتنا الرشيدة وطموحاتها نحو مستقبل أكثر إشراقاً وازدهاراً.
ويشكل هذا المشروع إضافة إستراتيجية لمشهد التطوير العقاري في أبوظبي، حيث سيطرح مجتمعاً متكاملاً يجمع بين المرافق السكنية والتجارية والترفيهية، ويضم مركز تسوق يعد أحد أكبر المراكز على مستوى المنطقة بالإضافة إلى مجمع أعمال وفنادق وملاعب جولف بمواصفات عالمية، ومرافق تعليمية من جامعات ومدارس دولية، بما يتماشى مع تنامي الطلب على المجتمعات عالية الجودة في العاصمة، ويجسد في الوقت ذاته ثقة أبرز المطورين الدوليين بالرؤية الاقتصادية لإمارة أبوظبي.
من جانبه، رحب تيمور مامايخانوف، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ميرا للتطوير، بالتعاون مع مجموعة موانئ أبوظبي في هذا المشروع النوعي، إذ تتميز منطقة المعمورة بموقعها الإستراتيجي الفريد، مؤكدا الالتزم بتطوير مجتمع متكامل، ومتعدد الاستخدامات يُرسي معايير جديدة للجودة وأسلوب الحياة في أبوظبي.
ويمثل هذا التعاون نموذجاً ريادياً لتطوير المجتمعات في العاصمة الإماراتية، عبر إنشاء مجتمع متكامل يجمع بين السكن والعمل والحياة العصرية في موقع حيوي، ليجعل من المعمورة وجهة متوازنة تجمع بين النشاط الاقتصادي وجودة الحياة.
مناقشة ترتيبات استئناف الرحلات الجوية بين ليبيا والإمارات