شاشات صغيرة، عوائد كبيرة: رؤى حول استهلاك الفيديو في السعودية
تاريخ النشر: 17th, February 2025 GMT
الرياض – البلاد
كشفت شركة دينستو، بالتعاون مع سناب شات وكانتار، عن نتائج دراستها الأخيرة التي تتناول الديناميكيات المتطورة لاستخدام الفيديو عبر أحجام الشاشات في المملكة العربية السعودية، وذلك خلال حدث أقيم في مجلس سناب لصناع المحتوى في الرياض. توفر هذه الدراسة رؤى قيمة حول كيفية تفاعل المستهلكين مع الشاشات الصغيرة (المحمولة) والكبيرة (التلفزيون)، ودور هذا التفاعل في إعادة تشكيل الفكر الإعلاني، مما يزود المسوقين بالمعرفة اللازمة لتحسين استراتيجياتهم لتحقيق أقصى تأثير.
شملت الدراسة المتاكملة أكثر من 1000 مستخدم لسناب شات تتراوح أعمارهم بين 13 و49 عامًا في المملكة، وكشفت عن اتجاهات حيوية في استهلاك الفيديو. من خلال الاستفادة من منهجيات متقدمة، بما في ذلك التحليل البيومتري، تسلط هذه الدراسة الضوء على الزيادة الملحوظة للشاشات الصغيرة كمنصة رئيسية لاستهلاك الفيديو.
الأصغر أجملبينما يظل استهلاك الفيديو اليومي مرتفعًا على كل من الهواتف المحمولة والتلفزيون، بدأت الشاشات الصغيرة تهيمن في المملكة. تُظهر النتائج أن 62% من المستهلكين يشاهدون الفيديو على أجهزتهم المحمولة يوميًا، مقارنةً بـ 48% على التلفزيونات.
تختلف دوافع المشاهدة أيضًا حسب نوع الشاشة. يلجأ المستهلكون إلى كلا الشاشتين للترفيه والاسترخاء، ولكن عندما يتعلق الأمر بالبقاء على اتصال أو اكتشاف مواضيع جديدة، فهم يفضلون الشاشات الصغيرة. يبرز هذا التحول ضرورة وجود استراتيجية ثنائية الشاشة في تخطيط الوسائط، مع الاعتراف بأهمية كلا المنصتين.
الفيديو على منصات التواصل الاجتماعيتعتبر الشاشات الصغيرة والتطبيقات الاجتماعية محورية للوصول إلى المستهلكين في المملكة العربية السعودية. وجدت الدراسة أن 66% من المستجيبين يشاهدون محتوى الفيديو عبر التطبيقات الاجتماعية يوميًا، بينما يستهلك 41% الفيديو عبر خدمات البث.
شاشات صغيرة، انتباه كبيريعطي معظم المستهلكين في المملكة انتباهاً كاملاً للمحتوى على كل من الأجهزة المحمولة والتلفزيون. ومع ذلك، لا يزال العرض على الهواتف المحمولة هو السائد. كان السؤال هنا، “أي من هذه الخيارات يصف أفضل طريقة لمشاهدة محتوى الفيديو على جهازك المحمول ام التلفزيون؟”، وأظهرت النتائج أن 68% من الجيل Z يعطي انتباهه الكامل للشاشات الصغيرة.
المزيد من الشاشات، المزيد من التأثيروجدت الأبحاث أنه في المملكة، يعزز التعرض المزدوج للشاشة نمو مؤشرات العلامة التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية بشكل كبير مقارنةً بالاعتماد على اعلانات الشاشات الكبيرة فقط. يبرز ذلك أهمية الإعلان على كل من الشاشات الصغيرة والكبيرة لتحقيق نتائج مثلى، مما يؤكد على نهج استراتيجي يجذب تفاعل المستهلكين عبر منصات متعددة.
لفهم تأثير الإبداع عبر المنصات بشكل أفضل، أدى التعرض لكلا الشاشتين الصغيرة والكبيرة إلى زيادة بنسبة +6% في تفضيل العلامة التجارية و+7% في نية الشراء، مما يوضح القدرة الفريدة للمنصة في جذب أكثر مستخدميها نشاطًا.
أثبت استخدام كل من الشاشة الكبيرة وسناب شات التميز والتأثير الكبير بين مستهلكي الجيل Z في المملكة، مما يوضح القدرة الفريدة لسناب شات في التأثير على الآراء. كما أفاد مستهلكو الجيل Z بزيادة بنسبة +6% في الوعي بالعلامة التجارية مقارنةً بالشاشة الكبيرة فقط.
تداعيات للمسوقينمع تطور صناعة ومحتوى الفيديو، يجب على المسوقين تحسين ميزانياتهم لمحتوى الفيديو لتعظيم الوصول والفعالية. تؤكد هذه الأبحاث على أهمية عرض الإعلانات عبر أحجام الشاشات المختلفة والمنصات لتحقيق أكبر تأثير للعلامة التجارية.
1- بينما يظل استهلاك الفيديو اليومي مرتفعًا على الشاشات الكبيرة، تزداد هيمنة استخدام الأجهزة المحمولة في المملكة. يخلق هذا التحول فرصًا للعلامات التجارية للإعلان بفعالية على كلا الشاشتين.
2- إن دمج الشاشات الصغيرة في مزيج الوسائط يعزز رفع العلامة التجارية من إعلانات الشاشات الكبيرة، مما يبرز أهمية الاستراتيجية الثنائية الشاشة. يدفع الإعلان عبر كلا أحجام الشاشات نموًا أقوى عبر القمع الكامل، ويكون ذا تأثير خاص بين جماهير الجيل Z.
3- أخيرًا، فإن تضمين سناب شات بجانب إعلانات الشاشات الكبيرة يعزز الأداء العام للحملة، مما يثبت أنه ذو تأثير خاص في تعزيز تفضيل العلامة التجارية ونية الاعتبار بين مستخدمي سناب شات اليوميين، خاصة في المملكة.
للحصول على مزيد من الرؤى، يمكنك العثور على التقرير الكامل هنا.
المصدر: صحيفة البلاد
كلمات دلالية: العلامة التجاریة استهلاک الفیدیو الشاشات الکبیرة فی المملکة سناب شات الجیل Z على کل
إقرأ أيضاً:
بعد موجة تخفيض الفائدة.. 7 بنوك تحافظ على عوائد مرتفعة لشهادات الادخار
مع اتجاه معظم بنوك القطاع المصرفي المصري نحو مواكبة تغيرات السوق، انخفضت أسعار العائد تدريجياً على شهادات الادخار بنسب متفاوتة ما بين 3 إلى 4% منذ معاملات أبريل الماضي.
وسط هذا التسارع من البنوك لتخفيض عوائد شهادات الادخار، حافظت 7 بنوك على جاذبية شهادات الادخار لديها مقارنة بمثيلتها المطروحة بالبنوك الأخرى، بحسب مسح أجرته «الأسبوع» على 26 بنكا يعمل بالجهاز المصرفي.
وضمت قائمة البنوك التي لجأت لطرح شهادات ادخار بعائد مرتفع تخدم مصالحها نحو جذب عملاء جدد وسحب سيولة مالية قدر المستطاع: بنك أبوظبي الأول، بنك ناصر، التعمير والإسكان، بنك سايب، بنك الأهلي الكويتي، بنك قناة السويس، وبنك البركة.
بدأ البنك المركزي المصري تخفيض أسعار الفائدة لأول مرة منذ عام 2020 في اجتماعي أبريل ومايو الماضيين، حيث بلغ إجمالي نسبة الخفض 3.25%، ما قلص بالتالي سعر العائد على الإيداع بالجنيه إلى 24% وسعر العائد على الإقراض حتى 25%
شهادات الادخار بأعلى عائدبنك أبوظبي الأول
- شهادات ادخار «إيليت» بعائد 20% يصرف شهريا، وبأجل يمتد لثلاث سنوات، وبحد أدنى للشراء يبلغ 2.5 مليون جنيه.
- شهادات ادخار «إيليت بلس» بعائد 21% يصرف شهريا، وبأجل يمتد لثلاث سنوات، وبحد أدنى للشراء يبلغ 5 ملايين جنيه.
بنك التعمير والإسكان
- شهادات ادخار LUXURY
- مدة الشهادات 3 سنوات.
- العائد على الشهادات يبلغ 20% يصرف سنويا، 18.5% يصرف شهريا.
- يبدأ شراء الشهادات بحد أدنى ألف جنيه.
شهادات الادخار في بنك قناة السويس
- شهادات ادخار «إيليت ستار»
- مدة الشهادات 3 سنوات.
- العائد على الشهادات يصل إلى 19% يصرف شهريا.
- الحد الأدنى للشراء يبلغ ألف جنيه.
شهادات ادخار بنك ناصر الاجتماعي
- الشهادات بأجل 3 سنوات.
- العائد الشهري الثابت يصل إلى 19%
- العائد الربع سنوي الثابت يبلغ 19.5%
- العائد السنوي الثابت يسجل 21%
شهادات ادخار بنك SAIB
- شهادة ادخار إكسيلنس بأجل 3 سنوات وبسعر عائد 20% يصرف شهريا، وبحد أدنى للشراء 100 ألف جنيه.
- شهادة ادخار برايم بأجل 3 سنوات وبسعر عائد يبلغ 19.5% يصرف شهريا، بحد أدنى للشراء 1000 جنيه.
شهادات البنك الأهلي الكويتي
- شهادة ادخار «المتميزة» ذات العائد الشهري الثابت 19%، بأجل 3 سنوات، وبحد أدنى للشراء 2 مليون جنيه.
شهادات ادخار بنك البركة
- شهادة ادخار «الماسية بلس» ذات العائد الشهري الثابت 19%، بأجل يمتد لثلاث سنوات، وبحد أدنى للشراء يبلغ 1000 جنيه ومضاعفاتها.
اقرأ أيضاً«أفريسكم بنك»: 1.5 تريليون دولار أمريكي حجم تجارة السلع في قارة إفريقيا
بعائد 19%.. شهادات الادخار في بنك البركة بعد خفض أسعار الفائدة
بنك مصر يطرح برامج مرابحات لتمويل الحج والعمرة والرحلات السياحية