بريطانيا تحظر ترويج أقنعة الوجه LED المثيرة للجدل

أقنعة الوجه .. تتخذ هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) موقفًا حازمًا ضد الادعاءات الصحية غير المثبتة، بعد أن قررت حظر الإعلانات الخاصة بأقنعة الوجه LED التي روجت لها شركة Project E Beauty عبر الإنترنت، بزعم قدرتها على علاج حب الشباب والوردية. 

واعتبرت الهيئة أن الإعلانات تضمنت مزاعم طبية كاذبة لمنتجات غير معتمدة من الجهات الصحية المختصة، ما يشكل تضليلًا للمستهلكين الباحثين عن حلول طبية لمشكلات جلدية مزمنة.

تحقيق رسمي يكشف تجاوزات في الحملات الدعائية

بدأت الهيئة تحقيقًا موسعًا عقب رصد أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة التابعة لها لإعلانات تروّج لفوائد علاجية مزعومة. 

وأظهرت التحقيقات أن الشركة نشرت عبر منصات فيسبوك وإنستغرام مقاطع فيديو ونصوصًا تشير إلى أن الأقنعة يمكنها "قتل البكتيريا المسببة لحب الشباب" و"تخفيف احمرار الوردية" و"تحقيق تحسن بنسبة 83% في أربعة أسابيع". 

كما تضمنت الإعلانات صورًا "قبل وبعد" لمستخدمات زعمن أن بشرتهن أصبحت خالية من الحبوب، وهي أساليب وصفتها الهيئة بأنها مضللة وتفتقر إلى الأساس العلمي.

المنتجات غير معتمدة طبياً ولا تحمل علامة المطابقة

أكدت الهيئة في بيانها أن أقنعة Project E Beauty لم تُسجّل لدى وكالة تنظيم الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية البريطانية (MHRA)، ما يجعل أي مزاعم طبية عنها غير قانونية. 

وأوضحت أن شهادات العملاء أو النتائج الشخصية لا يمكن اعتبارها دليلاً علمياً أو بديلاً عن التجارب السريرية المطلوبة لتسجيل الأجهزة الطبية. 

كما طالبت الشركة بإزالة جميع الإشارات التي توحي بالشفاء أو العلاج من محتواها الدعائي فوراً.

حملة أوسع ضد التلاعب بالمستهلكين

لم تقتصر قرارات الحظر على شركة واحدة فقط، إذ منعت الهيئة أيضًا إعلانات مشابهة لشركات مثل Silk’n وLuyors وBeautaholics، بعد أن استخدمت مصطلحات طبية في وصف فوائد منتجاتها دون ترخيص أو أدلة علمية. 

وأكدت ASA أن قواعد الإعلان واضحة: لا يُسمح لأي جهة بادعاء علاج أو الوقاية من الحالات المرضية دون الحصول على ترخيص رسمي من MHRA أو إثبات علمي موثق.

تحذير رسمي ودعوة إلى الشفافية

قالت إيزي دارماسيري، المتحدثة باسم الهيئة، إن هذه الخطوة تأتي لحماية المستهلكين من الإعلانات التي تخلط بين الفوائد التجميلية والادعاءات الطبية. 

وشددت على أهمية التزام الشركات بالشفافية وعدم استغلال معاناة الأفراد الذين يبحثون عن حلول حقيقية لمشاكلهم الجلدية. 

وأضافت أن الهيئة ستواصل مراقبة سوق منتجات التجميل عالية التقنية لضمان عدم تكرار مثل هذه الانتهاكات.

سوق ضخم بحاجة إلى ضبط وتنظيم

يشهد سوق أقنعة الوجه بتقنية LED نموًا متسارعًا، إذ تُقدّر قيمته بنحو 290 مليون جنيه إسترليني ومن المتوقع أن يتضاعف إلى 600 مليون بحلول عام 2032. 

ومع ازدياد الإقبال على هذه الأجهزة المنزلية التي تحاكي تقنيات العيادات الطبية، تؤكد الجهات التنظيمية ضرورة وجود رقابة صارمة لضمان ألا تتحول هذه الأدوات التجميلية إلى أدوات دعائية مضللة تدّعي ما لا يمكن إثباته علميًا.

 

المصدر: بوابة الوفد