صراع الشاشات والهوية العربية في زمن «نتفليكس»

استحواذ منصة البث المرئي العملاقة «نتفليكس» على شركة «وارنر براذرز ديسكفري» للإنتاج السينمائي مقابل 83 مليار دولار، لا يجب النظر إليه باعتباره صفقة عادية في سجل عمليات الدمج والشراء التي تشهدها صناعة الإعلام العالمية بين الحين والآخر.

هذا الاستحواذ بهذا المبلغ غير المسبوق يمثل، في تقديري، تحوّلًا ثقافيًا أكثر عمقًا واتساعًا من مجرد انتقال ملكية شركة إلى يد شركة أخرى، وإعادة توزيع قوى التأثير والهيمنة في العالم، وتوجيه مسار صناعة الترفيه نحو شكل جديد من الهيمنة الناعمة التي تمارسها المنصات الرقمية على الوعي واللغة والوجدان الجمعي لشعوب العالم، من خلال المحتوى السمعي والبصري الأكثر انتشارا وتأثيرا.

الصفقة التي أعلن عنها الجمعة الماضية، وجمعت بين منصة البثّ المرئي الرقمية الصاعدة وبين مؤسسة الإنتاج السينمائي التي تمتد جذورها لأكثر من مائة عام، تؤكد انتقال مركز الثقل الثقافي من التلفزيون التقليدي والسينما الكلاسيكية إلى منصات البث الرقمي العملاقة.

هذه المنصات لم تعد تكتفي بعرض المحتوى المرئي فقط، وتقوم إلى جانب ذلك بالمشاركة في إنتاجه وامتلاكه وتمويله والتحكم في وصوله للجمهور العالمي، الذي يُعاد تشكيله وفق نمط استهلاك سريع قد يضعف الهوية الوطنية ويحولها إلى هوية عالمية شديدة الاتساع والخطورة في الوقت نفسه.

شركة «نتفليكس» التي بدأت قبل عقدين من الزمن كخدمة تأجير أقراص فيديو ممغنطة «سي دي»، ثم تحولت إلى منصة بث تنافس القنوات التلفزيونية الفضائية، وأصبحت اليوم فاعلا إعلاميا مركزيا، ومؤسسة ثقافية كبرى تقود خدمات البث التليفزيوني التدفقي وتتحكم في الثقافة العالمية.

واقع الأمر أن استحواذ «نتفليكس» على شركة «وارنر براذرز» والشركات التابعة لها مثل شبكة «اتش بي أو» و «اتش بي أو ماكس» ، مع استثناء شبكة الأخبار العالمية «سي إن إن» التي سوف تنتقل إلى كيان منفصل، يندرج ضمن ما يمكن وصفه بأنه نموذج جديد من الهيمنة الإعلامية والثقافية من خلال السيطرة على مكتبات ضخمة من الأفلام والمسلسلات التي شكلت الذاكرة البصرية لأجيال كاملة.

وتكمن خطورة هذا التحوّل، في حرمان الجمهور من حقه في اختيار المحتوى التلفزيوني الذي يتعرض له، كما كان الأمر قبل سنوات، وإجباره على الاختيار من العروض التي تقدمها المنصة وما تقترحه خوارزمياتها، وما تدفعه إلى أعلى قوائم المشاهدة.

وهو ما يفسّر مخاوف صناع السينما ونقابات العاملين فيها، والمشرعين الأمريكيين من التحالف الجديد، مثل تراجع المنافسة، وإمكانية ارتفاع أسعار الاشتراك، وتقليص التنوع، فضلًا عن احتمال فقدان آلاف العاملين في هذه الصناعة وظائفهم، في ظل تضييق المساحات أمام شركات الإنتاج الأصغر أو الإنتاج المستقل الذي لا يملك التمويل الكافي.

هذا التحول في المشهد الإعلامي العالمي يبدو في ظاهره بعيدًا عنا في العالم العربي، لكن تأثيره يصل إلينا أسرع مما نتصور. فتضخم المنصات العالمية وتمركز حقوق البث في أيدي عدد قليل من الشركات والشبكات العملاقة يعني عمليًا أن الفضاء السمعي البصري العربي سوف يُعاد تشكيله وفق ما تنتجه الشركات الكبرى وليس وفق احتياجاتنا الثقافية.

ولا شك أن المحتوى التلفزيوني الأجنبي فائق الجودة والتكلفة الذي يحاصرنا من كل جانب ويقتحم شاشات الهواتف المحمولة والمنازل، وحتى السيارات يضع الإنتاج التلفزيوني والسينمائي العربي أمام تحد قاس وأزمة حقيقية، ويحتاج جهدا مضاعفا لكي يظهر وينافس ويشاهد، خاصة في ظل ضعف التمويل وغياب البنية الإنتاجية التحتية الشاملة القادرة على حماية هذا الإنتاج ومنحه القدرة على الانتشار عالميًا.

في ظل هذا التمدد السريع لمنصات البث الرقمية، يصبح من المشروع أن نسأل أنفسنا: ماذا يتبقى من الخصوصية الثقافية العربية إذا كان معظم ما يشاهده الشباب العربي أُنتج في بيئات ثقافية مختلفة؟ وكيف يمكن أن نحافظ على القيم المحلية في ظل التدفق غير المحدود لحكايات غربية مصنوعة بميزانيات ضخمة، وحرفية عالية وجودة من الصعب منافستها؟

في تقديري أن الأمر لم يعد مجرد صراع حضاري تقليدي بين ثقافة وأخرى، وتحول إلى صراع «هويات»، وسباق محموم على استعمار الذاكرة البصرية للشعوب، والسيطرة على الصورة التي ترى بها نفسها وتدرك بها العالم.

فالخيال الذي يُصنع في «هوليوود»، ويُضَخّ بكميات هائلة ونسخ مترجمة ومدبلجة عبر المنصات العملاقة مثل «نتفليكس»، لم يعد يحتاج تصريحا أو موافقات للبث، ويحتاج فقط اشتراكا شهريا لا يتعدى الريالات الخمسة ليصل إلى كل أفراد الأسرة؛ لكي يؤثر في اهتمامات ومعارف واتجاهات وربما قيم ومعتقدات وقناعات الجمهور العربي.

مع كل اندماج مشابه لصفقة «نتفليكس» الأخيرة، تتراجع الثقافات المحلية خطوة نحو الوراء لحساب الثقافة الغربية المهيمنة. هذا التراجع سوف يستمر ويتسع إذا ظلت أوضاعنا الإعلامية كما هي دون تغيير، ودون أن يكون لدينا رؤية استراتيجية للحفاظ على الهوية والثقافة العربية من خلال إنتاج مرئي قوي.

في هذا التوقيت الحرج علينا أن نتخذ خطوات للأمام. وأول هذه الخطوات تتمثل في إدراك الحجم الحقيقي للمشكلة وتداعياتها التي ربما تكون كارثية على الأجيال القادمة، وبعد ذلك يمكن التفكير في بدائل ومنصات تليفزيونية وسينمائية عربية رقمية قوية قادرة على المنافسة وإعادة الجمهور إلى الشاشات الوطنية، خاصة ونحن نملك رصيدا تاريخًيا كبيرا، وآداب وفنون ثرية، ومكتبات جيدة من المنتجات الدرامية العربية التي كانت مزدهرة في عقود سابقة. نحتاج إلى صناعة تليفزيونية تقوم على سلاسل إنتاج متكاملة، من الكتابة والتمويل والتصوير إلى التوزيع والتسويق والبث.

هذه الصناعة تحتاج مؤسسات قوية وصناديق دعم وإرادة سياسية وثقافية جادة.

رغم هيمنة «نتفليكس» وأخواتها على سوق البث التلفزيوني، تبقي الفرصة قائمة. العالم اليوم يبحث عن قصص جديدة وهويات وثقافات مختلفة، والمنصات الكبرى تحتاج إلى محتوى يثري مكتباتها ويبرز تنوعها. وقد رأينا كيف أثبتت بعض الأعمال الدرامية العربية قدرتها على الانتشار العالمي، ولاقت رواجًا واسعًا خارج حدودها حين حصلت على فرص عادلة.

المشكلة ليست في مواجهة «نتفليكس» أو منع بثها فقد أصبح هذا الأمر مستحيلا. المشكلة كيف نواجه الغزو الثقافي القادم عبر هذه المنصة وغيرها؟ والحل في اعتقادي في قيام تحالفات إنتاج فنية عربية، وسن تشريعات تسهّل الاستثمار الثقافي للحفاظ على الأمن الثقافي والوعي الجمعي للأمة العربية.

حين نتحدث عن المستقبل، فإن الزمن، كما يقال، لا ينتظر المترددين والمهمشين. وخلال السنوات القليلة القادمة قد نشهد اندماجات إعلامية أكبر قد تركز الثقافة العالمية كلها في يد ثلاث أو أربع منصات رقمية عملاقة فقط.

وإذا لم يتحرك العالم العربي الآن، فقد نجد أنفسنا في موقع المستهلك الأبدي للمنتج الثقافي الغربي. الأخطر أن ذلك يحدث دون ضجيج وبصمت ناعم تتسلل من خلاله الدراما التلفزيونية والأفلام السينمائية والأغاني والرسوم المتحركة.

يبدأ الأمر بمشاهدة واسعة للمحتوى العالمي، ثم يتحول مع الوقت إلى تطبيع ثقافي وجمالي ولغوي، يقلص المساحات المخصصة للثقافة المحلية في العقل الجمعي العربي، ويضعف الثقة في الذات الإبداعية العربية.

إن استحواذ «نتفليكس» على «وارنر براذرز» في صفقة تفوق ميزانيات بعض الدول، لم يبتلع شركة فقط، وكشف موقعنا الحقيقي في ساحة إعلامية عالمية جديدة تقوم على الإنتاج الضخم والتوزيع العابر للحدود والتأثير التراكمي طويل المدى.

والسؤال الذي يجب ألا يغيب عن أذهاننا هو: هل نترك المنصات العالمية تشكل وعي شعوبنا كما تشاء؟ أم نبدأ اليوم بتأسيس منصات وصناعات ومختبرات إبداع محلية قادرة على حمل صوتنا ورواية القصة من وجهة نظرنا، وقبل أن تتآكل هويتنا العربية؟

المصدر: لجريدة عمان