من قمة الويب.. خطوات نيل باتيل لإنشاء محتوى يجذب الجمهور
تاريخ النشر: 29th, February 2024 GMT
قدم نيل باتيل على منصة قمة ويب في الدوحة وثيقته التي عنونها "المحتوى ليس الملك" والتي تقدم نهجا شاملا لتسويق المحتوى، متحديا من خلالها الأفكار التقليدية ومقدما رؤى إستراتيجية لإنشاء محتوى تأثيري في العصر الرقمي.
من نيل باتيل؟يعتبر نيل باتيل، شخصية بارزة في عالم التسويق الرقمي، وتحسين محركات البحث (SEO)، وريادة الأعمال عبر الإنترنت.
وهو معروف بإنشاء محتوى قيّم حول إستراتيجيات التسويق، وتقنيات تحسين محركات البحث، وريادة الأعمال. كما أنه المؤسس المشارك لعدة شركات، بما في ذلك كريزي إيغ (Crazy Egg)، وكسمتريكس (KISSmetrics).
كما أنه يكتب بشكل دائم على مدونته وينتج دورات تعليمية عبر الإنترنت ومقاطع فيديو لمساعدة الشركات والأفراد على تحسين وجودهم عبر الإنترنت.
بيل غيتس وجملة "المحتوى هو الملك"في بداية الجلسة التي قدمها نيل باتيل على مسرح قمة الويب المنعقدة في الدوحة أشار إلى أن وثيقة الإعلان الشهير الذي أدلى به بيل غيتس في عام 1996 بأن "المحتوى هو الملك" أصبح من الماضي، مقترحا تحولا كبيرا في وجهة النظر الحالية التي يراها تناسب عام 2024.
وبينما يؤكد باتيل أهمية التدوين المستمر، مدعوما بإحصائيات عرض الفوائد الكبيرة للحفاظ على المدونة، مثل زيادة حركة البحث العضوي، والزوار المتكررين، والروابط الخلفية، وحركة المرور العضوية.
ولكنه يرى أن مشهد تسويق المحتوى في عام 2023 أصبح مختلفا عن السابق ولكن مع الأسف يقول باتيل إن نظرة صانعي المحتوى والمسوقين الرقميين ما زالت كما هي.
وقد حدد المغالطات التي لا تزال شائعة لدى العديد من منتجي المحتوى حول الآلية الأمثل لجذب الجمهور مثل زيادة المحتوى، والتركيز فقط على النقرات والمشاهدات، وإعطاء الأولوية لكمية الإنتاج على حساب الجودة.
يرى باتيل أن هناك اتجاها جديدا سماه "تأثير التيك توك" وهو المحتوى القصير جدا والذي يعرض على شكل شرائح في إنستغرام أو تيك توك، ويرجع باتيل سبب انتشار هذا المحتوى أنه يتناسب مع خوارزميات هذه المنصات.
هذه المنصات تعطي الأولوية للتفاعل لذلك كلما استهلك المستخدم المحتوى المكتوب للنهاية كانت فرص الخوارزمية لتصنيفه بمركز أعلى أكثر أو نشره لمزيد من المستخدمين حتى لو لم يكونوا من المتابعين لقناة منتج المحتوى.
لهذا فإن باتيل ينصح باستخدام هذه المنصات كجزء من عملية تطوير المحتوى الطويل والتي شرحها في وثيقته التي تعتبر إستراتيجية لإنتاج المحتوى.
النهج الجديد.. والذكاء الاصطناعيتقترح الوثيقة نهجا جديدا لتسويق المحتوى يتضمن فهما دقيقا لاستهداف الجمهور، وأهمية إنشاء اختبارات محتوى مخصصة، والحاجة إلى التركيز الإستراتيجي على الجودة والتفاعل بدلا من مجرد كمية المحتوى.
وتقدم مفهوم تحسين المحرك التوليدي (GEO) وتؤكد أهمية القصص ذات القيمة، والقرارات المستندة إلى البيانات، وتجارب المحتوى التفاعلية.
وأكد نيل باتيل أنه لم تعد الخوارزميات تعطي أهمية للمحتوى الطويل أو القصير ولا لعدد المتابعين ونوعيتهم، بل أصبح الآن الاهتمام منصبا على التفاعلات وجودة المحتوى، وهذا يجب أن يغير عدة مفاهيم للذين لا يزالون متمسكين حتى الآن بالطرق القديمة في إنتاج وتسويق المحتوى.
انتقد باتيل الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، موضحا بالأرقام أن هذا النوع من المحتوى قد يجذب الجمهور عند نشره ولكن ينقصه القيمة الحقيقية للخبرة البشرية والأصالة والتي لا يمكن استبدالها في المحتوى الذي نريده -كمنتجي محتوى- أن تتفاعل معه الجماهير.
خطة واضحة وبسيطةقدّم باتيل خلال الجلسة خطوات واضحة لمنتجي المحتوى حول كيفية قيامهم بتحليل وإنتاج محتوى بطريقة بسيطة ومن خلال عدة خطوات:
ابدأ بمنصة إكس لاختبار ما يطلبه الجمهوريقول باتيل إن خوارزمية منصة إكس ليست متشددة مثل غيرها من المنصات التي يمكنها قياس حجم التفاعل على منشوراتك وتقديمها أو تأخيرها.
فيمكن للمطور أن يكتب منشورات على المنصة ويلاحظ تفاعل الجمهور معها ثم بعد ذلك يختار المناسب منها لتبدأ الخطوة الثانية.
قم بالاختصار ما أمكنليست كل المواضيع تحتاج الإسهاب ولهذا يرى نيل باتيل أن تبدأ بالمختصر فيمكنك عمل فيديو أو كتابة نص بسيط من فقرة أو فقرتين ونشره على المنصات التي تهتم بالتفاعل مثل إنستغرام وتيك توك، وهذا سيعطي موادك زخما أكبر ويجعلك قادرا على توليد المزيد من الأفكار.
عند تأكدك من الموضوع أسهببعد أن تكون لديك صورة واضحة عما يجذب الجمهور للتفاعل يمكنك البدء بعمل مادة طويلة على أن تكون المعلومات مفيدة وجديدة وليست مكررة، بهذه الطريقة يمكن للمستخدم أن يتفاعل مع موادك بقدر أكبر وبهذا تعطيها الخوارزميات أهمية كبرى سواء في محركات البحث أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
اختتم باتيل جلسته في مؤتمر الويب بدعوة منتجي المحتوى إلى التفكير العميق في إستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم واعتماد نهج مستند إلى البيانات يركز على إنشاء تجارب محتوى تفاعلية وجذابة.
ويُعد هذا التوجه بمثابة بوصلة للشركات التي تسعى للتميز في مجال تسويق المحتوى من خلال التركيز على الجودة، والترابط، والتفاعل العميق مع الجمهور.
المصدر: الجزيرة
إقرأ أيضاً:
تصريحات نارية لمحمد صلاح ضد إدارة ليفربول تشعل المنصات
أثارت تصريحات النجم المصري محمد صلاح الأخيرة التي حمّل فيها إدارة نادي ليفربول مسؤولية تراجع الأداء ردود فعل واسعة على منصات التواصل الاجتماعي، وسط حالة من الاستقطاب بين مؤيد ومعارض لموقف اللاعب الذي يعيش واقعا صعبا مع الريدز.
وجاءت تصريحات صلاح في توقيت حساس يشهد فيه ليفربول أزمة نتائج حادة، حيث خسر الفريق 6 مباريات من آخر 9 مواجهات في الدوري الإنجليزي، ليتراجع إلى المركز التاسع برصيد 23 نقطة فقط.
وللمرة الأولى في مسيرته مع ليفربول منذ انضمامه عام 2017، يغيب محمد صلاح عن المشاركة الأساسية في 3 مباريات متتالية بالدوري الإنجليزي، بعدما جلس على مقاعد البدلاء أمام ليدز يونايتد ووست هام يونايتد وسندرلاند.
وكان صلاح قد جدد عقده مع النادي في أبريل/نيسان الماضي، ونشر ليفربول حينها صورته وهو يجلس على كرسي في ملعب أنفيلد، في مشهد احتفالي بدا بعيدا عن الواقع المرير الذي يعيشه اللاعب حاليا.
ويمتلك صلاح رصيدا تاريخيا مع ليفربول، حيث سجل 250 هدفا بقميص الفريق، وتوج معه بلقبين في الدوري الإنجليزي ولقب دوري أبطال أوروبا، كما نال لقب هداف البريميرليغ 4 مرات.
لكن الأزمة لا تقتصر على الدوري المحلي فقط، إذ يحتل ليفربول المركز الـ13 في مرحلة الدوري بدوري أبطال أوروبا، في نتائج سلبية متلاحقة تعكس حجم التراجع الذي يعاني منه الفريق هذا الموسم.
وتحدث صلاح عن مشاعره حيال الجلوس على دكة البدلاء، محملا إدارة النادي مسؤولية تراجع الأداء، في تصريحات وصفها كثيرون بـ"النارية" لكونها المرة الأولى التي ينتقد فيها الإدارة علنا بهذه الصراحة.
ورصد برنامج شبكات (2025/12/8) جانبا من تفاعلات كثيرة وآراء على تصريحات صلاح النارية، حيث كتب سالم المنصوري معبرا عن دعمه المطلق للاعب:
محمد صلاح لعيب، ليفربول بعد صلاح لن يرجع إلى القمة إنما من أندية الوسط انتهى
في المقابل، انتقد عبد الله محمد الحريجي مستوى صلاح الأخير ودعاه لتقبل قرار المدرب، فغرد:
العب مثل قبل وقاتل مثل باقي اللاعبين، آخر 15 مباراة سجلت بس 3 أهداف، بصراحة مستواك مو صلاح اللي نعرفه، أنا لو مكانك أقولها بالفم المليان استحق أن أجلس في مقاعد الاحتياط وأحترم رأي المدرب
بدوره، قارن شمس الدين ما قدمه صلاح لليفربول بما قدمه نجوم آخرون لأنديتهم قبل الرحيل، فكتب:
هل أنت قدمت لليفربول أكثر مما قدمه ميسي لبرشلونة؟ أكثر مما قدمه رونالدو لريال مدريد أو مانشستر يونايتد؟ جميعهم رحلوا، فارحل
أما سابكي فدعا صلاح للرحيل فورا حتى يدرك النادي قيمته الحقيقية، فغرد:
وإن يكن، لازم صلاح يغادر وفورا علشان يبقوا يعرفوا قيمته بعد كده، وأرشح له الدوري الأميركي
وفي رد فعل من إدارة النادي على التصريحات المثيرة للجدل، أفادت تقارير إعلامية بعزم الإدارة عقد اجتماع يضم محمد صلاح والمدرب الهولندي أرني سلوت، مع وجود تفكير جدي في استبعاد النجم المصري من قائمة مباراة إنتر ميلان المرتقبة في دوري أبطال أوروبا.
إعلانويضيف هذا التطور طبقة جديدة من التعقيد على علاقة صلاح بالنادي، خاصة في ظل التكهنات المتزايدة حول مستقبله مع الفريق الإنجليزي الذي يعاني من أسوأ فترة له منذ سنوات طويلة.
وسيلعب محمد صلاح آخر مباراة له مع ليفربول أمام برايتون قبل أن ينضم إلى المنتخب المصري استعدادا لكأس أفريقيا في المغرب، في مواجهة قد تكون الأخيرة له بقميص الريدز إذا استمرت الأزمة على ما هي عليه.
تهديد لاتفاق ترامب للسلام.. تايلاند تشن غارات جوية على كمبوديا