Reddit يتفوق على تيك توك في بريطانيا

سجلت منصة Reddit تحولًا لافتًا في خريطة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي داخل المملكة المتحدة، بعدما نجحت في تجاوز TikTok لتحتل المرتبة الرابعة بين أكثر المنصات زيارة. 

ووفقًا لبيانات حديثة صادرة عن هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية Ofcom، باتت المنصة تصل إلى نحو 60 في المئة من مستخدمي الإنترنت في بريطانيا، مقارنة بـ33 في المئة فقط خلال عام 2023، وهو نمو يعكس تغيرًا واضحًا في عادات البحث والاستهلاك الرقمي لدى المستخدمين.

التقرير يشير إلى أن هذا الصعود السريع يرتبط بشكل أساسي بتغييرات أدخلتها Google على خوارزميات البحث، حيث باتت تعطي أولوية أكبر للمحتوى الذي يقدم معلومات مفيدة وقائمة على تجارب حقيقية داخل المنتديات والنقاشات المفتوحة. 

ونتيجة لذلك، أصبحت مشاركات Reddit تظهر بشكل أكثر بروزًا في نتائج البحث، ما أدى إلى تدفق كبير في عدد الزوار القادمين من محركات البحث.

شراكات الذكاء الاصطناعي تعيد توجيه حركة المستخدمين

أحد العوامل الحاسمة في هذا التحول هو الشراكة القائمة بين Google وReddit، إذ تستخدم محركات البحث بيانات المنصة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. ووفقًا للتقرير، تُعد Reddit حاليًا المصدر الأكثر استشهادًا به في ملخصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لدى Google، وهو ما يعزز حضورها الرقمي ويوجه مزيدًا من الحركة نحو مجتمعاتها المختلفة.

ولا تقتصر هذه الشراكة على Google فقط، إذ تربط Reddit أيضًا اتفاقية مشابهة مع OpenAI، المطورة لتقنية ChatGPT. هذه العلاقات تضمن بقاء محتوى Reddit في قلب تجربة البحث الحديثة، خاصة مع اعتماد المستخدمين المتزايد على أدوات الذكاء الاصطناعي للحصول على إجابات سريعة وموثوقة.

تحول في سلوك المستخدمين

في موازاة ذلك، تشهد عادات المستخدمين تحولًا ملحوظًا نحو البحث عن نصائح وتجارب يقدمها أشخاص حقيقيون، بدل الاكتفاء بالمحتوى الآلي أو الخلاصات المصممة بالخوارزميات. هذا الاتجاه يبدو واضحًا بشكل خاص بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا، حيث تشير البيانات إلى أن أكثر من ثلاثة أرباع هذه الفئة باتوا يزورون Reddit بانتظام.

اللافت أيضًا أن جمهور Reddit في المملكة المتحدة أصبح أكثر تنوعًا من حيث النوع الاجتماعي، إذ تشكل النساء أكثر من نصف المستخدمين. وتتركز اهتمامات شريحة واسعة منهن في مجتمعات متخصصة تتناول موضوعات العناية بالبشرة والجمال والأمومة، ما يعكس تغير الصورة النمطية القديمة التي ربطت المنصة بالألعاب والتقنية فقط.

ريديت كما يراه مسؤولوها

وفي تصريحات لصحيفة The Guardian، قالت جين وونغ، المديرة التنفيذية للعمليات في Reddit، إنها تقضي وقتًا طويلًا في متابعة منتدى البستنة البريطاني، في إشارة إلى تنوع المجتمعات التي باتت تشكل المنصة. وأوضحت أن Reddit انطلق في بداياته بصورة يغلب عليها الطابع الذكوري المرتبط بالألعاب والتقنية، لكنه أصبح اليوم متوازنًا من حيث النوع الاجتماعي داخل بريطانيا.

وأضافت أن واحدة من كل ثلاث مستخدمات على المنصة تنتمي إلى جيل Gen Z، وهو جيل أكثر استعدادًا للبحث عن النصيحة عبر الإنترنت في مراحل حياتية مختلفة، مثل الانتقال للسكن المستقل أو التخطيط للزواج. وأشارت إلى أن Reddit يوفر مساحة آمنة لطرح أسئلة عملية وبسيطة، من إدارة الميزانية الشخصية إلى تكاليف المناسبات الاجتماعية.

ريديت في مواجهة محتوى الذكاء الاصطناعي

وأكدت وونغ أن الشركة تسعى إلى تشجيع المستخدمين على زيارة Reddit مباشرة، بدل الوصول إليه عبر محركات البحث فقط. واعتبرت أن أحد الفروق الجوهرية بين Reddit والمحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي هو الطابع “غير المصقول” للنقاشات.

فبحسب وصفها، لا يقدم Reddit إجابة واحدة نهائية، بل يتيح مجموعة متنوعة من الآراء والتجارب التي يتعين على المستخدم فرزها بنفسه. ورغم ما قد يصاحب ذلك من جدل أو نقاشات محتدمة، فإن هذا التنوع يمثل جوهر المنصة وليس عيبًا فيها.

مع تنامي شعبية Reddit، بدأ حضوره يمتد إلى المجال العام والمؤسسات الرسمية. فقد أنشأت الحكومة البريطانية خلال العام الماضي حسابًا رسميًا باسم UKGovNews، تنشر من خلاله معلومات حول تكلفة المعيشة وأسعار تذاكر القطارات وسياسات الهجرة. كما استضاف وزير شؤون البيئة ستيف ريد مؤخرًا جلسة أسئلة مفتوحة مع المستخدمين على المنصة.

في الوقت نفسه، شهدت المجتمعات البريطانية المتخصصة في الحمل وتربية الأطفال تضاعفًا في عدد أعضائها خلال عام واحد. أما في عالم الرياضة، فأصبحت متابعة مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز مترافقة مع نقاشات حية على Reddit، حيث تجاوز عدد المشاهدات في المنتدى الرئيسي للدوري مليار مشاهدة خلال العام الماضي.

كما برزت المنصة كمساحة مهمة لمتابعة كرة القدم النسائية، التي لا تحظى غالبًا بنفس التغطية الإعلامية لكرة القدم الرجالية، إذ تضاعفت المشاهدات في مجتمعات Arsenal Women ومنتخب إنجلترا للسيدات خلال الفترة نفسها.

بهذا الزخم، يبدو أن Reddit لم يعد مجرد منتدى للنقاش، بل تحول إلى محطة أساسية للبحث وتبادل الخبرات والمشاركة في النقاش العام داخل بريطانيا، في وقت تتغير فيه قواعد الإنترنت ومحركات البحث بشكل متسارع.
 

المصدر: بوابة الوفد