المؤثرون والإعلانات: بين التأثير الحقيقي والضجيج الرقمي

شهدت السنوات الأخيرة في لبنان طفرة كبيرة في عالم الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تحوّل "المؤثرون الرقميون" إلى ركيزة أساسية في استراتيجيات التسويق لدى الشركات والعلامات التجارية. ومع تزايد الاعتماد على المنصات الرقمية، أصبح "الانفلونسر" اليوم ليس مجرد وجه دعائي، بل أداة فعالة لصنع الرأي وتوجيه المستهلكين، خصوصاً في بلد يمر بأزمات اقتصادية متلاحقة دفعت العديد من الشركات إلى البحث عن وسائل ترويج أقل كلفة وأكثر تأثيراً.

  يُعتبر السوق اللبناني من أكثر الأسواق العربية نشاطاً في مجال التسويق عبر المؤثرين، نظراً للطابع الحيوي للمجتمع اللبناني واهتمامه الدائم بالموضة، الجمال، والأكل، إضافة إلى الانتشار الواسع للهواتف الذكية واستخدام الإنترنت. لذلك، أصبح من الشائع أن نرى مؤثراً لبنانياً يروّج لمنتج تجميلي أو مطعم أو علامة محلية بأسلوب قريب من الجمهور وبلهجة محبّبة، ما يجعل الإعلان يبدو كأنه توصية شخصية لا حملة تجارية.     لكنّ هذا الازدهار لم يخلُ من التحديات، حيث بدأ الكثير من المستخدمين يشكّكون في صدقية المؤثرين الذين يروّجون لأي منتج في مقابل المال، رغم انه بمقدار جودة منخفضة. هذه الظاهرة أوجدت فجوة بين "المؤثر الحقيقي" الذي يبني علاقة ثقة مع متابعيه، و"المؤثر التجاري" الذي يتعامل مع المحتوى كوسيلة للربح فقط. وأثناء هذه المرحلة، بدأت العلامات التجارية تبحث عن التوازن بين الشهرة والتأثير الفعلي، وترغب في التعاون مع مؤثرين لا يملكون أعدادًا خيالية من المتابعين لكن يشكلوا فرقًا لديهم، بدلًا من أصحاب الارقام الضخمة الذين يقتقرون للتفاعل الحقيقي. 

من جهة أخرى، أثرت الأزمة الاقتصادية على قطاع الإعلانات الرقمي في لبنان، لكن هذا الامر انعكس ايجابًا على عمل المؤثرين، فمعظم الشركات لجأت لهم لتقليص ميزانياتها. وأصبحت شركات التسويق والسوشيال ميديا، تخصص لهم مساحة في استراتيجياتها التسويقية، خصوصًا انهم أقل كلفة من الطرق التقليدية مثل التلفزيون أو اللوحات الطرقية. كما دُمجت مبادرات محلية لتعزيز العلامات الصغيرة من خلال التعاون مع مؤثرين جددا، خاصة في مجالات الطعام المنزلي، والصفحات الجديدة.      من الناحية القانونية، لا يزال لبنان يفتقر إلى إطار واضح ينظّم الإعلانات عبر المؤثرين. فغالبية المحتوى الترويجي لا يُفصح بوضوح عن كونه إعلاناً مدفوعاً، ما يثير تساؤلات حول الشفافية والصدقية. وقد بدأت بعض الجمعيات المهنية والمبادرات الإعلامية بالدعوة إلى وضع مدوّنة سلوك تُلزم المؤثرين بالإفصاح عن طبيعة التعاون الإعلاني، انسجاماً مع المعايير المعمول بها في الأسواق العالمية.  

في المحصلة، يمكن القول إن عالم المؤثرين في لبنان يقف اليوم عند مفترق طرق: بين الاحتراف والفوضى، بين التأثير الحقيقي والاستعراض. فالفرصة كبيرة لبناء صناعة إعلانية رقمية ناضجة تستفيد من الطاقة الإبداعية لدى الشباب اللبناني، لكنّ النجاح الحقيقي لن يتحقق إلا عندما يتحوّل "المؤثر" من مجرّد واجهة جميلة إلى صوت صادق قادر على إلهام جمهوره بذكاء ومسؤولية. المصدر: "لبنان 24" مواضيع ذات صلة نجوم "يوتيوب" يعيدون رسم خريطة الاقتصاد الرقمي Lebanon 24 نجوم "يوتيوب" يعيدون رسم خريطة الاقتصاد الرقمي 23/10/2025 09:30:42 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 لبنان يطلق ورشة "التحوّل الرقمي" لدعم القطاع الصناعي بالذكاء الاصطناعي Lebanon 24 لبنان يطلق ورشة "التحوّل الرقمي" لدعم القطاع الصناعي بالذكاء الاصطناعي 23/10/2025 09:30:42 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 من هم "المؤثرون" الذين تدفع لهم إسرائيل 7 آلاف دولار مقابل كل منشور؟ Lebanon 24 من هم "المؤثرون" الذين تدفع لهم إسرائيل 7 آلاف دولار مقابل كل منشور؟ 23/10/2025 09:30:42 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 "ملتقى التأثير المدني": الدستور وحده مصدر الشرعية Lebanon 24 "ملتقى التأثير المدني": الدستور وحده مصدر الشرعية 23/10/2025 09:30:42 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 لبنان خاص مقالات لبنان24 الأسواق العالمية الأسواق العربية السوشيال ميديا مفترق طرق الظاهر إنترنت العلا تابع قد يعجبك أيضاً نصار يستقبل وفدًا قضائيا فرنسيا.. والبحث في تعزيز التعاون Lebanon 24 نصار يستقبل وفدًا قضائيا فرنسيا.. والبحث في تعزيز التعاون 09:24 | 2025-10-23 23/10/2025 09:24:26 Lebanon 24 Lebanon 24 اللواء لاوندس يكرّم فريق الرياضة في أمن الدولة لإنجازاته Lebanon 24 اللواء لاوندس يكرّم فريق الرياضة في أمن الدولة لإنجازاته 09:19 | 2025-10-23 23/10/2025 09:19:01 Lebanon 24 Lebanon 24 "تأمين سيارات لبنان" يزداد.. أسعار جديدة Lebanon 24 "تأمين سيارات لبنان" يزداد.. أسعار جديدة 09:15 | 2025-10-23 23/10/2025 09:15:00 Lebanon 24 Lebanon 24 قبيسي: شهداؤنا صمود وعزّ في مواجهة الاعتداءات Lebanon 24 قبيسي: شهداؤنا صمود وعزّ في مواجهة الاعتداءات 09:01 | 2025-10-23 23/10/2025 09:01:11 Lebanon 24 Lebanon 24 لبنان بين "خيارين"...هل الحرب على الأبواب؟ Lebanon 24 لبنان بين "خيارين"...هل الحرب على الأبواب؟ 09:00 | 2025-10-23 23/10/2025 09:00:00 Lebanon 24 Lebanon 24 الأكثر قراءة طريق في "الضاحية" يتحوّل لـ "ساحة أشباح".. ماذا يجري هناك؟ Lebanon 24 طريق في "الضاحية" يتحوّل لـ "ساحة أشباح".. ماذا يجري هناك؟ 22:34 | 2025-10-22 22/10/2025 10:34:47 Lebanon 24 Lebanon 24 لهذا السبب ارتفع سعر البندورة بشكل جنوني! Lebanon 24 لهذا السبب ارتفع سعر البندورة بشكل جنوني! 22:21 | 2025-10-22 22/10/2025 10:21:45 Lebanon 24 Lebanon 24 دخل إلى المستشفى... فنان لبنانيّ شهير خضع لعمليّة جراحيّة دقيقة في عنقه Lebanon 24 دخل إلى المستشفى... فنان لبنانيّ شهير خضع لعمليّة جراحيّة دقيقة في عنقه 16:30 | 2025-10-22 22/10/2025 04:30:00 Lebanon 24 Lebanon 24 هذا ما قصده بري عندما نعى أي إمكانية للتفاوض مع اسرائيل Lebanon 24 هذا ما قصده بري عندما نعى أي إمكانية للتفاوض مع اسرائيل 16:01 | 2025-10-22 22/10/2025 04:01:00 Lebanon 24 Lebanon 24 صحيفة أميركية تكشف: مقاتلون من هذه الدولة يحاربون من أجل روسيا في أوكرانيا Lebanon 24 صحيفة أميركية تكشف: مقاتلون من هذه الدولة يحاربون من أجل روسيا في أوكرانيا 17:30 | 2025-10-22 22/10/2025 05:30:00 Lebanon 24 Lebanon 24 أخبارنا عبر بريدك الالكتروني بريد إلكتروني غير صالح إشترك عن الكاتب مايا دعيبس طه - Maya Daibess Taha أيضاً في لبنان 09:24 | 2025-10-23 نصار يستقبل وفدًا قضائيا فرنسيا.. والبحث في تعزيز التعاون 09:19 | 2025-10-23 اللواء لاوندس يكرّم فريق الرياضة في أمن الدولة لإنجازاته 09:15 | 2025-10-23 "تأمين سيارات لبنان" يزداد.. أسعار جديدة 09:01 | 2025-10-23 قبيسي: شهداؤنا صمود وعزّ في مواجهة الاعتداءات 09:00 | 2025-10-23 لبنان بين "خيارين"...هل الحرب على الأبواب؟ 08:50 | 2025-10-23 على جسر الدكوانة - الأشرفية.. حادث سير يوقع جرحى (فيديو) فيديو في الفاتيكان.. بدء مراسم إعلان قداسة المطران إغناطيوس مالويان Lebanon 24 في الفاتيكان.. بدء مراسم إعلان قداسة المطران إغناطيوس مالويان 10:16 | 2025-10-19 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 ساعة ذكية جديدة من Oppo.. هذه مواصفاتها (فيديو) Lebanon 24 ساعة ذكية جديدة من Oppo.. هذه مواصفاتها (فيديو) 08:00 | 2025-10-18 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 تجارة الحيوانات منتشرة وبقوة.. أُسود من لبنان إلى أفريقيا! Lebanon 24 تجارة الحيوانات منتشرة وبقوة.. أُسود من لبنان إلى أفريقيا! 11:30 | 2025-10-17 23/10/2025 09:30:42 Lebanon 24 Lebanon 24 Download our application مباشر الأبرز لبنان فيديو خاص إقتصاد عربي-دولي متفرقات أخبار عاجلة Download our application Follow Us Download our application بريد إلكتروني غير صالح Softimpact Privacy policy من نحن لإعلاناتكم للاتصال بالموقع Privacy policy جميع الحقوق محفوظة © Lebanon24

المصدر: لبنان ٢٤